跨屏营销指南2.0
第一章 品牌营销增长与趋势
品牌营销增长的关键：
当前品牌营销面临的主要痛点是营销效能减弱（因效果广告占比过高、移动端流量红利减退）以及难以准确评估每次营销的真实效果（因全域时代媒介触点多、数据打通困难）。新的增长机遇在于品牌力的重要性提升（品牌资产对销售的带动作用高达70%）以及大屏端和移动端短剧市场的增长。品牌应抓住机遇通过高质量全域营销（多元化媒体矩阵布局、跨屏投放、打通媒介触点）和构建精准跨屏营销效果评估体系（以人为本的数据打通和融合、跨屏识别技术）实现增长。
第二章 跨屏媒介洞察
跨屏媒介现状与趋势：
2024年H1，大屏端稳中有增（OTT触达率达61%，同比增长9%），移动端整体增长不高但短剧增长迅猛（同比增长超150%）。媒体上升红利为品牌营销提供增长机会，短剧市场成为新风口（2024年H1商业微短剧备案集数同比增长+16.3%，美妆、个护、食饮行业领投）。用户在各屏具有一定独占性，跨屏投放能带来增量（Reach增长显著）。跨屏营销的主要痛点是“一人多ID”导致跨屏难打通，解决方案是借助跨屏识别技术（如勾正同源Uni-ID）实现精准投放和全链路效果评估。
跨屏营销策略：
构建跨屏全链路评估体系（广告触达+转化效果）是抓住跨屏增长机会的关键。通过跨屏组合优化策略（数据深入分析、实时反馈调整）可放大跨屏营销效果。
跨屏营销案例分享（快消品）：
某快消品牌通过同源ID打通实现全面的跨屏消费者行为分析，挖掘媒体机会（媒体Rech增长机会寻找），并借助完善的监控和评估体系（周度跟踪、月度复盘）高效落地执行。
新兴媒体趋势：
- 短剧营销：市场火爆，品牌青睐，提供一站式解决方案（营销决策平台覆盖维度广、模型预测能力强大）。
- 网约车车载屏：增长迅速，提供沉浸式触媒体验，可打造品牌车内微影院，助力跨屏整合营销。
- 家庭智慧场景：年轻群体回归大屏，科技智能大屏受追捧，小米、TCL、海信、海尔为最受欢迎电视品牌。
- 户外广告：数字化转型加速，数字户外广告因其高效、精准、创新、互动的特点受到青睐，AR、VR等技术带来新体验。
第三章 跨屏营销案例
案例分享：
- 芬必得：大屏家庭投放（直播电视硬广）+后链路效果评估，更客观评估大屏营销价值。
- 乐堡啤酒：大小屏红包主题呼应（大屏定制包框+小屏红包自动拉起），助力夏季促销。
- 车载屏全域联动营销：滴滴出行APP和车载屏跨屏联动，实现高净值人群精准沟通和购买转化。
- 短剧营销：风行短剧为C咖、美汁源打造优质案例，强化品牌与用户情感链接，实现品效销一体化。
- 吉列：车载屏精准内容引导顺路线下消费，助力品牌心智培养。
- 小度：深入家庭场景，AI多模态交互助力养乐多引爆“守护肠道健康”品牌理念。
- RIMOWA：跨屏3D定制互动营销，提升消费者参与度和品牌忠诚度，未来将下沉至家庭智能大屏。
研究结论：
跨屏营销是品牌增长的关键路径，需通过全域媒体布局、精准跨屏识别技术、全链路效果评估和新兴媒体（短剧、车载屏、家庭场景）整合实现品效销一体化，助力品牌长期增长。
