核心观点
- 营销盘量变大：前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp。
- 头腰部达人合作为主：Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成。
- 关键节点投放促增长：广告主选择在新品上市、大促引流等关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。
关键数据
- 市场大盘：Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。
- 行业投放：个护清洁、食品饮料、汽车行业品牌投放占有率增长显著，美妆占有率环比Q2减少了17个pp。
- 内容创作：8成品牌微短剧集中在10集以内，品牌微短剧平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集。
研究结论
- 微短剧集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择。
- 头腰部达人合作为主，关键节点投放促进品牌增长。
- 全域媒体聚力发展，营销边界不断外延。
内容类型
- 甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”。
内容创作
- 创作集数再“缩短”，“6集”渐成品牌微短剧共识选择。
营销市场
- 营销大盘：Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。
- 行业投放：微短剧行业投放盘量变大，美妆占有率减少了17个pp。
- 品牌合作：新品上市、大促引流，广告主关键节点高频投放促增长。
- 达人合作：品牌合作微短剧创作者中，9成是头腰部达人。
- 营销热榜：天猫10部微短剧总声量高居榜一，品牌营销优选定制。
全域媒体发展
- 政策风向：多措并举，推动微短剧行业良性发展。
- 行业动向：剧场化、精品化，全域媒体聚力发展微短剧。
- 电视媒体——微短剧上大屏：湖南卫视、东方卫视打造黄金档微短剧剧场。
- 长视频媒体——打造微生态：央视频、爱奇艺、芒果TV等平台推出微短剧Tab或剧场。
- 短视频媒体——扶持与监管：快手流量扶持，微信、抖音加强监管。
- 开播告捷：“大屏+微短剧”推动内容精品化，跨屏媒体进一步融合。
- 品牌动态：营销边界外延，“领军者”们不断下探微短剧商业价值。
- “微短剧里看品牌”：多机构联合发起创作计划，涵盖多个门类。
- “微短剧+电商”：天猫、抖音商城等借助微短剧为节点活动引流。
- “微短剧+餐饮”：麦当劳、肯德基等品牌自制官号播出，沉淀私域流量&抢占心智。
勾正短剧服务介绍
- 短剧产品——微短剧营销决策平台：提供投前、投中、投后决策支持服务。
- 短剧预测：根据静态、动态参数配置，预测参投待播微短剧市场热度表现。
