2025年微短剧行业观察与营销指南

内容市场

• 品牌短剧份额增长：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中品牌短剧185部，份额占比59%，较去年同期增长。
• 创作题材偏好：都市情感、甜宠是品牌短剧投放部数TOP2题材；都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材。
• 创作集数趋势：“1-5集”短剧成为主流选择，2025年H1品牌定制短剧单部平均集数为6.9集，其中“5集”以内短剧占比57%。

营销市场

• 新入局品牌增多：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家，占比52%，食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三。
• 行业投放变化：美妆行业投放份额同比减少21个百分点，食品饮料、汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显。
• 品牌合作方式：电商品牌（淘宝、美团、天猫）投放部数领跑，品牌定制/自制短剧占比87%，多在春节、618等节点投放引流促转化。
• 达人合作特点：百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐。

母婴行业投放

• 投放趋势：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放56部短剧，第三、四季度是投放重要节点，定制剧数量占比57%。
• 内容偏好：家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高。
• 品牌布局：爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业。
• 差异化投放：爱他美偏爱20集以上的长剧，触达年轻女性；金领冠偏爱“5集内”的短剧，更吸引31-40岁人群。
• 品牌声量表现：爱他美5部、金领冠3部短剧领衔母婴品牌短剧声量榜。

核心结论

• 品牌短剧市场持续增长，内容题材以都市情感、甜宠为主，集数趋向短小精悍。
• 新入局品牌增多，美妆行业投放集中度下降，食品饮料、汽车等行业投放增加。
• 电商品牌和头部达人合作紧密，节点投放效果显著。
• 母婴行业以定制剧为主，爱他美、金领冠引领市场，通过差异化内容触达目标人群。