2025年微短剧行业观察与营销指南

勾正科技出品微短剧行业观察与营销指南 核心观点⚫内容市场➢市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%；➢创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；➢创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%；⚫营销市场➢营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；➢入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；➢行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；➢品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；➢达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐；⚫母婴行业投放➢投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点；➢内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；➢品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业；➢品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。 依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容短剧热榜资讯周报添加勾正客服微信/关注公众号/扫描小程序码，领取完整版PDF报告或咨询更多短剧服务！勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。勾正客服勾正科技公众号勾正短剧洞察 研究报告短剧洞察勾正报告小程序 名词释义数据说明•数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；•统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-2025年6月30日，数据统计周期为2025年1月-6月。•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；•品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；•品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得； 2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场2025年H1微短剧内容市场2025年H1微短剧营销市场垂直行业营销指南：母婴篇目录Content010203 /01内容市场2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择 内容市场丨2025年H1共185部品牌短剧首发上线，市场份额进一步增加数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；59%2025年1-6月首播上线的品牌短剧部数占比185部2025年1-6月首播上线的品牌短剧部数315部2025年1-6月首播上线的微短剧总部数2025年1-6月微短剧播出情况微短剧上新量品牌短剧部数品牌短剧部数占比品牌独家合作97%同比+2pp 内容题材丨品牌偏爱都市情感、甜宠短剧，都市情感、成长励志类市场播放量高9数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；都市情感、成长励志，是品牌短剧播放量TOP2题材21.2%13.3%11.4%17.3%11.2%播放量占比2025年1-6月品牌短剧创作部数、播放量占比TOP5题材类型 职场爱…其他, 4%全部微短剧都市情感, 20%甜宠, 15%家庭情感, 14%成长励志, 12%都市爱情,10%奇幻, 5%都市搞笑,5%古风, 4%逆袭,3%家庭搞笑, 2%职场情感, 2%魔幻, 2%2025年1-6月上线品牌短剧题材类型分布（按部数）都市情感、甜宠类，是品牌短剧部数TOP2题材都市情感甜宠家庭情感成长励志都市爱情19.5%14.6%13.5%12.4%10.3%部数占比 创作集数丨Q2品牌短剧集数上扬至8.9集，整体看“1-5集”成为品牌主流选择➢相比Q1，2025年Q2品牌短剧平均集数上扬至8.9集，主要受美团、丸美、必胜客等品牌偏爱制作15集以上定制剧的影响，整体来看，2025年H1品牌定制短剧单部平均集数为6.9集。40%57%44%25%11%7%4%6%1%4%2 4年1-6月2 5年1-6月品牌短剧创作集数区间分布1-5集6-10集11-15集16-20集20集以上数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8.75.96.47.15.98.924.Q124.Q224.Q324.Q425.Q125.Q2品牌定制短剧单部平均集数变化10+17pp /02营销市场新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp 营销市场丨77家品牌2025年首次投放短剧，品牌定制/自制短剧占比87%投放品牌数新入局品牌数量品牌短剧总部数(1-6月更新中的短剧，含24年上线）品牌短剧部数占比品牌独家合作短剧部数(1-6月更新中的短剧，含24年上线）品牌独家合作短剧部数占比2025年1-6月品牌投放微短剧情况数据来源：勾正科技，数据统计周期2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；149家77家56%237部206部87% 品牌入局丨首次入局品牌占比过半，首投品牌中食饮、美妆、个护位列前三➢2025年1-6月共有149个品牌参与了微短剧营销，其中77个品牌、占比52%属于2025年首次参投的品牌，以味达美、好想来、橘朵、威王为代表，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三。149个品牌52%25年新入局微短剧的品牌数量占比48%24年已投过微短剧的品牌数量占比数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；“新入局”标准是仅限2024-2025年，2024年没有参投过、2025年首次合作微短剧的品牌；2025年1-6月微短剧合作品牌数量及入局情况0%10%20%2025年1-6月新入局微短剧品牌所属行业分布25年新入局品牌 2 行业投放丨美妆投放份额减半，食饮、汽车、文旅、金融业投放增量显著数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；➢2025年美妆行业投放市场份额同比减少了21个百分点，其次是游戏行业投放集中度下降明显。与此同时，食品饮料、汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显。-21%6%5%5%5%-6%-30%-20%-10%0%10%20%30%2025年1-6月投放微短剧品牌所属行业分布及变化（按品牌数量）2025年1-6月投放品牌数量占比同比去年同期增减率 14 品牌投放丨电商品牌领跑，1月、2月春节和618前后品牌密集投放引流促转化数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；2025年1-6月微短剧投放部数TOP品牌序号品牌行业合作部数合作达人星级题材内容特色合作方式投放节点1淘宝电商35100万以上的达人都市情感、都市爱情、家庭情感定制1月春节档和3月女神节前后2美团电商1950万以上的达人都市爱情、都市搞笑、都市情感定制为主，植入为辅集中在1月、4月和618前后3天猫电商8100万以上的达人都市情感等情感类定制为主，植入为辅重点集中在1月过年前后4999药品8100万以上的达人都市爱情、家庭情感植入为主，定制为辅重点集中在1、2月5丸美美妆7100万以上的达人甜宠、成长励志、情感类定制集中在1月过年前后和618前6金领冠母婴750万以上的达人都市情感、成长励志、家庭情感定制为主，植入为辅重点集中在2、4月7谷雨美妆5头腰尾达人均有甜宠、都市搞笑、家庭情感定制为主，植入为辅重点集中在1、2月8有道教育5100-500万的腰部达人家庭情感、都市情感分集植入1、2月分散植入9蚂蚁保金融业5100万以上的达人成长励志、家庭情感、家庭搞笑分集植入集中在3月植入10得物电商4100-700万的腰部达人家庭情感分集植入重点集中在3月 达人合作丨头腰部达人占比88%，都市爱情、成长励志类达人更受品牌青睐18.4%22.4%47.6%7.5%1000万+500万-1000万100万-500万50万-100万50万以下头部肩部腰部尾部2025年1-6月品牌合作微短剧达人粉丝量级区间分布序号达人粉丝量（万）MCN品牌短剧部数合作品牌行业类型01她的世界295——7丸美、立白、999、领克、朴朴超市美妆、汽车、个护清洁等02三根葱1403梦鹿文化6广汽、五菱、奇瑞、美的、五粮醇等汽车、家电、酒类03原来是兄长大人1125古麦嘉禾5蚂蚁保、金领冠、天猫、淘宝、科沃斯等互联网、金融、母婴等04秦苒913丁丁文化5淘宝、哈根达斯、肌肤未来、雕牌电商、食品、美妆等05她的新生剧场74——5美团电商06彦儿1022OST传媒4美团、淘宝、一汽奔腾、云闪付电商、汽车、金融都市爱情、甜宠、家庭搞笑07加菲菡z580OST传媒4松下、OLAY、HBN、美团家电、美妆、电商08七颗猩猩1782荒野文化4C咖、谷雨、天猫、小天鹅美妆、电商、家电2025年1-6月品牌合作TOP微短剧达人特色数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；➢2025年1-6月品牌共合作147位达人，合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比88%。高复投MCN主要集中在古麦嘉禾、OST传媒等头部机构，高频合作达人以都市爱情、成长励志题材创作为主。头腰部达人占比88%4.1% 内容特色家庭情感、都市爱情成长励志成长励志、情感类都市情感都市搞笑、甜宠都市爱情、逆袭、甜宠都市搞笑16 短剧热榜丨丸美6部定制剧上榜，其中《夫妻的春节》播放量夺冠数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；序号短剧名称达人题材总集数品牌25年播放量（亿）1夫妻的春节她的世界家庭搞笑16丸美2我们的日子三根葱成长励志16零跑汽车、九方智投等4个3亲爱的宿敌她见四季都市情感16丸美4关关难过关关过三根葱成长励志179995河豚小姐河豚小姐家庭情感10谷雨6你好！同窗妈妈她的世界成长励志16丸美7财神为我下凡来胖子孙越都市情感18美团8阳光灿烂时玫瑰故事成长励志18HBN9入君心：甜心御厨步步高升无糖奶茶甜宠6味达美10下一任，是幸福她见四季甜宠16丸美11周末疯狂奇旅肯德基都市情感36肯德基12寄宿酸甜加菲菡z都市爱情6OLAY13陷