微短剧行业观察与营销指南

核心观点与数据

• 营销盘量变大：前三季度品牌合作微短剧数量增加94%，美妆行业投放占有率减少17个pp。
• 头部达人合作：Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超90%。
• 关键节点投放：广告主选择在新品上市、大促引流等关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。
• 集数缩短趋势：品牌微短剧平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，“6集”成为品牌共识选择。

内容市场

• 品牌微短剧占比：市场大盘中品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流。
• 热门题材：甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”。
• 创作趋势：8成品牌微短剧集中在10集以内，平均集数持续缩短，Q3缩短至6.4集。

营销市场

• 新入局品牌：Q3新入局品牌占比近6成，食品饮料、美妆、个护清洁行业新入局品牌数量最多。
• 行业投放：微短剧行业投放盘量变大，个护清洁、食品饮料、汽车行业品牌投放占有率增长显著，美妆占有率环比减少17个pp。
• 投放节点：新品上市、大促引流是主要投放节点，广告主高频投放促进品牌增长。
• 达人合作：品牌合作微短剧创作者中，90.1%为头腰部达人，高复投MCN主要集中在银色大地、麦芽传媒等机构。

行业动态

• 政策风向：多省市出台政策扶持微短剧行业发展，同时加强内容审查和版权保护。
• 媒体融合：电视媒体、长视频媒体、短视频媒体全域发力，推动微短剧精品化发展。
• 品牌动态：“微短剧里看品牌”创作计划启动，品牌自制官号播出微短剧，电商平台借达人流量引流，品牌私域流量沉淀和心智抢占成效显著。