免费短剧内循环概览
Part1：免费短剧内循环概览
免费短剧IAA内循环
- 模式：支持客户ROI直投，以百家号短剧合集为载体，通过广告变现分成赚取收益。
- 链路：
- 观看广告，点击查看详情。
- 进入百家号合集观看。
- 观看到激励解锁节点看广告解锁。
- 动态优化：自动优化广告时长、起始解锁集、解锁集数。
- 客户收益：来自合集中的广告变现分成，25Q3按100%分成。
- 数据趋势：
- 消费：25年Q2突破50w+。
- ROI：稳定在0.88+。
- 供给：周均1100+部剧。
免费短剧IAAP内循环
- 模式：支持客户ROI直投，通过广告变现和合集付费金额分成赚取收益。
- 链路：
- 观看广告，点击查看详情。
- 进入百家号合集观看。
- 动态优化：自动优化广告时长、起始解锁集、解锁集数、付费面板。
- 客户收益：
- 广告变现部分：100%分成。
- 付费金额部分：支持豁免政策。
- 数据趋势：
- 消费：25年Q2峰值20w+。
- ROI：峰值突破0.9+，稳定在0.85+。
- 供给：25年Q2累计600+部剧。
Part2：链路说明
免费短剧内循环
- 类型：
- 付费短剧：部分免费，部分付费解锁。
- 广告解锁短剧：部分免费，部分广告解锁。
- 免费短剧：全剧免费。
- 不支持：付费短剧转广告解锁短剧。
短剧开放平台
- 创建短剧：
- 选择广告解锁短剧类型，填写免费集数。
- 上传基础信息、人员信息、备案版权信息。
- 上传视频内容（逐集、批量、网盘上传）。
- 绑定投放账户：
- 查看收益数据：
- 短剧开放平台-创作中心-整体数据-广告解锁短剧收益。
- 百家号-收入中心-短剧-广告解锁短剧收益明细。
- 指标定义：
- IAA：广告解锁短剧收益（分成后总收益）。
- IAAP：广告收益+付费解锁金额（广告收益分成后，付费金额仅商业流量）。
信息流推广平台
- 项目层级：
- 智能投放项目（非必选）。
- 营销目标：百家号推广。
- 出价模式：转化。
- 优化目标：IAA（首日变现LTV），IAAP（混变模式LTV）。
- 目标ROI系数：0.1-10。
- 计划层级：
- 新建推广计划，选择营销目标、流量、出价方式、目标ROI系数。
- 智投项目设置将影响计划及单元设置。
- 单元层级：
- 流量：计划流量。
- 定向：目标人群定向。
- 出价：计划出价。
- 落地页：选择短剧名称，需与百家号名称一致，并勾选“同步支持付费解锁免广告”。
- 创意层级：
- 自定义创意或程序化视频创意（支持横版/竖版）。
- 程序化创意建议素材打满（6标题*12视频）。
数据报告披露
- 线上赔付：
- 准入门槛：账户消费>500，每天操作<3次。
- 赔付核算：
- IAA：首日广告LTV7日总和/账户消费7日总和。
- IAAP：7日（账户下混变模式当日LTV）总和/7日（广告消费）总和。
- 超成本核算维度：ROI达成率<80%。
- 赔付公式：（1-实际ROI/目标ROI）×广告总消费。
- 目标ROI系数限制：大于2时按2计算。
Part3：投放指导
投放指导
- 产品能力：
- 广告收益100%分成，线上赔付兜底，新剧保量通路，专属账户扶持。
- 链路优化：内容试看、自动进广、氛围感弹幕、挽留弹窗。
- 动态解锁优化：调整广告时长、起始解锁集、解锁集数。
- AI工具赋能：AI Max短剧行业版，AIGC生成素材，智能化基建。
- AI Max：
- 智能投放模式，AIGC生成视频素材，提高点击率和投放效果。
- 智能基建调优，自动完成基建优化。
- 投放指导：
- 持续引入新热剧目：
- IAA&IAAP同时投放，最大化触达人群。
- 若IAP效果不佳，尝试投放IAA&IAAP探索新人群。
- 优先引入剧目题材：男频逆袭、都市言情、玄幻异能等。
- 投放参考：
- 基建打满：及时补充新素材。
Part4：Showcase
头部客户Showcase
- 核心举措：保障新热剧供给、基建持续更新、扶持通路助力快启、加速起量。
- 投放数据：
- 整体：300+部剧参与投放，日均消费10w+，季环比+100%。
- 单日峰值：IAA消费峰值25w+，IAAP消费峰值10w+。
爆款剧Showcase
- 创意素材参考：
- 关注指标：2s跳出，完播，互动。
- 内容优化方向：开头黄金7s，情节连贯，结尾留钩子。
- 爆款剧：
- 单日消费峰值12w+，25年Q2累计消费80w+，ROI 0.91+。
- 举措：基建充足，配合前置解锁卡点/优化基建，带动消费突破。
- 注意：避免相同物料重复投放，提高创意丰富度可提升跑量能力。
