短剧百宝箱——免费短剧内循环精讲

短剧行业组 Part1：免费短剧内循环概览 免费短剧IAA内循环——概览 支持客户（广告主）ROI直投。以百家号短剧合集为载体，短剧客户在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现分成的方式赚取收益。 链路介绍 Step3：观看到激励解锁节点看广告解锁 Step2：进入百家号合集观看 Step1：观看广告，点击查看详情 动态优化：针对广告时长、起始解锁集、解锁集数进行自动优化。 功能介绍 客户收入来自免费短剧合集中的广告（激励解锁）变现，合集中的广告收入百度按比例分成。 客户收益 25Q3按照IAA短剧合集内广告现金收入100%给客户分成。 分成策略 免费短剧IAA内循环——数据趋势总览 消费：IAA短剧内循环25年Q2消费稳步上涨，突破峰值50w+； ROI：ROI提升至0.92+，当前基本稳定在0.88+的水位； 供给：供给逐步提升至周均在投1100+部剧； 免费短剧IAAP内循环——概览 支持客户（广告主）ROI直投。以百家号短剧合集为载体，短剧客户在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现和合集付费金额的分成方式赚取收益。 链路介绍 Step2：进入百家号合集观看 Step1：观看广告，点击查看详情 动态优化+动态面板：针对广告时长、起始解锁集、解锁集数、付费面板进行自动优化。 功能介绍 客户收入来自免费短剧内循环合集中的广告（激励解锁）变现和付费支付金额两部分收益。 客户收益 25Q3分成策略：①广告变现部分：按照短剧合集中广告现金收入的100%给客户分成 ②付费金额部分：follow当前付费短剧豁免政策 分成策略 免费短剧IAAP内循环——数据趋势总览 消费：25年Q2 5月起IAAP内循环消费稳步提升至峰值20w； ROI：ROI峰值突破0.9+，当前基本稳定在0.85+的水位； 供给：25年Q2累计供给达到600+部剧。 Part2：链路说明 免费短剧内循环——链路说明 和广告投放相关的是付费短剧和广告解锁短剧：•付费短剧：部分剧集可免费开放给用户观看，其余剧集内容需要用户付费购买解锁，同时您可获得相关收益。•广告解锁短剧：部分剧集可免费开放给用户观看，其余剧集内容需要用户观看激励广告后才可以解锁，同时您可获得相关收益。和【免费短剧】互斥，不包含。•免费短剧：全剧免费开放给用户观看。2.不支持百家号内付费短剧转广告解锁短剧•已上传付费短剧的同剧支持通过【广告解锁短剧】入口再上传，且不涉及判重 短剧开放平台——链路说明 入口：短剧开放平台--创建短剧--选择短剧类型1.选择短剧类型：选中广告解锁短剧类型，并填写用户可观看的免费集数。（免费剧集用 户可免费观看，广告解锁剧集用户通过观看广告进行解锁，您可以获得广告收益）➢投放IAAP需单独勾选“同步支持付费解锁免广告”选项。（勾选后才支持在广告投放平 ①上传广告解锁短剧 台拉取到对应短剧，以及用户看到的交互才为混变模式）2.填写短剧信息：需要填写短剧基础信息、人员信息、备案与版权信息。3.上传视频内容：需要上传短剧每集的横版竖版封面，每集介绍等基本信息，当前支持逐集上传、批量上传、网盘上传方式。 短剧开放平台——链路说明 入口：短剧开放平台--短剧管理--更多 1.在相应的广告解锁短剧下，点击「更多」后选择「绑定投放账户」，进入到待添加账户弹窗页面，可以为该短剧绑定您的商业投放账户，绑定完成即可用该商业投放账户对相应的短剧进行投流。注意：添加账户的数量的上限为500个账户，在已绑定账户里可以进行账户解绑。 ②绑定投放账户 短剧开放平台——链路说明 ③查看广告解锁短剧收益数据 （1）在短剧开放平台查看数据•入口：短剧开放平台-创作中心-整体数据-「广告解锁短剧收益」中查看收益情况 （2）在收益广场中查看详细数据•入口：在百家号--收入中心—选择短剧-下方收入明细中查看数据，选择「广告解锁短剧」下方数据里查看收益情况，支持按日期展示、按短剧展示两种形式 •指标定义：①IAA：广告解锁短剧收益：为免费短剧合集中的广告（激励解锁）变现现金收入。该指标为分成后总收益，包含自然流量和商业流量。②IAAP：为免费短剧合集中的广告（激励解锁）变现现金收入+合集解锁付费金额收入。该指标广告收入为分成后总收益，包含自然流量和商业流量，付费解锁收入为全部网民支持金额，仅含商业流量。 信息流推广平台——链路说明：①项目层级 建议使用智能投放项目（非必选）：Step1：选择营销目标—百家号推广 项目层级 IAA IAAP Step2：设置出价模式&优化目标&目标ROI系数•【目标转化成本】为付费短剧 Step2：设置出价模式&优化目标&目标ROI系数•【目标ROI】为广告激励短剧 •【目标ROI】为广告激励短剧 ➢选择步骤：【目标ROI】→【混变模式LTV】→【目标ROI系数】 ➢选择步骤：【目标ROI】→【首日变现LTV】→输入【目标ROI系数】Step3：添加计划&智能投放项目命名 Step3：添加计划&智能投放项目命名•添加计划：仅支持选择【混变模式LTV】出价的 •添加计划：仅支持选择【首日变现LTV】出价模式的 计划 计划 信息流推广平台——链路说明：②计划层级 新建计划：•Step1：推广管理-新建推广计划-营销目标选择【百家号推广】 •Step2：加入/不加入智投项目→选择流量【默认】或者【自定义-百度信息流】•Step3：出价方式【转化】→投放模式【目标ROI】→IAA：目标转化【首日变现LTV】/ IAAP：目标转化【混变模式LTV】→目标ROI系数【填写范围：0.1-10】 •加入智投项目后，计划及单元上的关联产品、出价、投放模式、目标优化、目标ROI系数等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后，计划及单元上的关联产品、出价相关等设置仍将保留为项目上的设置 信息流推广平台——链路说明：③单元层级 新建单元：•流量选择——使用计划流量设置 •定向设置——目标人群定向设置•投放出价设置——使用计划出价•落地页设置——短剧名称选择投放剧目•注意：①填写的短剧名称必须为百家号已上传的短剧，同时请检查识别到的作者名称与即将推 广投放的百家号名称是否一致；②同时请检查在百家号短剧开放平台是否勾选了“同步支持付费解锁免广告”选项，才能拉取到对应短剧 信息流推广平台——链路说明：④创意层级 新建创意： •新建自定义创意或程序化视频创意，程序化创意支持选择视频样式，自定义创意支持选择横版视频和竖版视频样式。 •程序化创意建议素材打满（6标题*12视频) 信息流推广平台——数据报告披露 免费短剧内循环——线上赔付 1.消费门槛：账户消费>500，即账户从新建开始消费500以上达到赔付门槛2.计划操作次数限制：每天<3次 准入门槛 1.超成本赔付周期：7日滚动核算一次，按全生命周期计算赔付2.IAA7日ROI滚动赔付公式：首日广告LTV7日总和/账户消费7日总和3.IAAP7日ROI核算公式：7日（账户下混变模式当日LTV）总和/7日（广告消费）总和 赔付核算 PS：若同一个账户既有付费（IAP）短剧的投放又有免费短剧（IAA或IAAP）的投放，聚合账户下付费短剧的计划走线上付费短剧的赔付规则，聚合账户下免费短剧的计划走本次升级的免费短剧赔付规则。 超成本核算维度 1.聚合符合条件的计划，ROI达成率（实际ROI/目标ROI）小于80%即未达成，可以进行赔付2.赔付公式：（1-实际ROI/目标ROI）×广告总消费3.目标ROI系数限制：若客户目标ROI系数大于2，则赔付公式内目标ROI按照2计算 赔付公式 Part3：投放指导 免费短剧内循环——投放指导 •百度免费短剧内循环消费增长迅速：IAA&IAAP消费创历史新高，ROI达成超过100%•IAAP成为免费闭环短剧新增长点：➢IAAP支持广告变现和付费金额变现两种模式，探索更多的机会人群，实现剧目价值的进一步挖掘➢IAAP日均消费已突破20w+，对比IAA单剧跑量能力+70%（当前数据），量效均有保证，是平台后续重点发力方向 跑量剧目-双管齐下 免费短剧内循环——投放指导 产品能力 资源政策 •广告收益100%分成：短剧合集内现金收入100%分成，付费收入满足条件可申请服务费豁免；•线上赔付兜底：ROI达成率小于80%即可获得赔付；•新剧保量通路：基建满足门槛值后，专属通路助力剧目快速过冷启；•专属账户扶持：重点账户专有扶持，提升广告曝光率。 •链路持续优化：内容试看&自动进广&氛围感弹幕&挽留弹窗，提升广告曝光机会和内容消费深度；•动态解锁优化：动态调整广告时长、起始解锁集、解锁集数，进一步提升变现收益；•AI工具赋能：AI Max短剧行业版，通过AIGC生成优质素材，智能化基建带来消费增量。 免费短剧内循环——投放指导AI Max AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。 免费短剧内循环——投放指导 投放指导 1.持续引入新热剧目： •保证IAA&IAAP同时入场投放，最大化触达机会人群，获取更多收益；•若IAP跑量效果不佳，可尝试投放IAA&IAAP探索新人群；•优先引入剧目题材参考：男频逆袭、都市言情、玄幻异能等。 2.投放参考： 一户一剧：不同的剧同一个时间不在一个账户混投，每个账户只投放1部剧；一户一目标：不同的转化目标（首日变现LTV/混变模式LTV）同一个时间不在一个账户混投；合理表达ROI 3.基建打满：及时补充新素材 Part4：Showcase 免费短剧内循环——头部客户Showcase 核心举措 投放数据 投放数据概览： ➢核心举措（提升消费）：保障新热剧供给、基建持续保障更新、叠加扶持通路助力剧目快速度过冷启、加速起量。 某头部客户整体：该客户持续扩大剧目供给与基建保障，剧供给与消费呈正相关，25Q2该客户共300+部短剧参与IAA内循环投放，日均消费10w+，季环比+100%。 单日峰值：该客户单日消费突破30w+，其中IAA消费峰值25w+，IAAP消费峰值10w+。 免费短剧内循环——爆款剧Showcase 创意素材参考 投放数据 •优质创意素材重点关注指标：2s跳出，完播，互动（吸引用户广告/付费解锁剧集）。 爆款剧：某IAA爆款剧单日消费峰值12w+，25年Q2累计消费80w+，ROI 0.91+举措：该爆款剧基建搭建充足，积极配合前置解锁卡点/优化基建，带动消费全新突破。 •优质创意素材内容优化方向：注意开头黄金7s、整体情节连贯（背景描述简洁、过场情节带过）、结尾情节留钩子。 注意：避免相同物料在多账户重复投放，提高创意丰富度可提升跑量能力。 百度与短剧客户共谋增长携手共进业绩长虹