短剧百宝箱——产品能力第三弹

短剧行业组 Part1：分销系统 分销平台——产品定位 版权分销模式，支持短剧版权方将付费短剧的版权授权给分销商（支持授权多个分销商共同推广营销），分销商获得版权授权后可以在短剧开放平台中发布分销短剧。分销短剧的封面、视频内容等与原短剧保持一致，分销商可以为分销短剧单独设置免费集数、价格信息、视频标题等内容。分销短剧的内容售出后，版权方和分销商可以按照授权时约定的结算比例进行结算。 产品定位 分销平台功能支持加白后投放，同一百家号支持分别加白【版权方】和【分销商】入口，也支持单入口加白；一般当天内完成加白，即时生效。 加白流程 分销平台——数据趋势总览 分销消费：产品上线后，消费稳步上涨，从0提升至峰值20w；分销ROI：ROI从0提升至0.86，伺候基本稳定在0.75+的水位；供给：供给从单日2部剧提升至峰值250+部剧。 分销平台——链路说明 （1）可进行版权授权并分销的短剧要求：为版权方已发布的付费短剧，剧集均上传完毕并通过审核，处于【已发布】的状态，同时该短剧需要通过百度平台的版权认证;（2）一部剧可以授权给多个分销商，同一分销商可接受多部短剧，版权方无法分销剧集给无分销权限的百家号;（3）分销商需要对接受到短剧点击发布，直到后台的剧目发布状态变为【已发布】;（4）分销短剧的封面、视频内容等与原短剧保持一致，分销商不支持对短剧进行删除和改动，其他百家号能力可以复用，包括但不限于自主定价、多付费面板等能力。 注意事项 分销短剧的内容售出后，版权方和分销商可以按照授权时约定的结算比例进行结算（分成比例在投放阶段不支持修改） 结算收益 分销平台——①版权方：创编流程 哪些剧可以进行版权授权？ •Step1：版权分销暂采用邀请制，仅有商业合作的客户可以使用，使用请先完成加白；•Step2：可分销的短剧需要是已发布的付费短剧。短剧需要剧集均上传完毕，且通过百度平台的审核，处于【已发布】的状态；•Step3：需要通过百度平台的版权验证。 版权授权 版权认证 分销平台——①版权方：版权认证材料 •分销系统上线后，版权方授权某部剧给分销商，需前置完成传剧+版权认证后方可对该部剧进行授权 根据审核经验，需在以下材料中1项上传认证，目前单独提交第七类材料（即其他）可能会被要求提供辅助材料，建议优先提供1-6或8：（1）《作品登记证书》，或作品登记公示页面截图 （2）网络剧片发行许可证，或者广电视听节目备案系统后台截图（3）短剧正片片头或片尾署名截图（4）已对外公开发布且有署名的海报原图+公示位置（网址链接），或者带有署名海报的线下开机图（5）已经发布过该短剧的第三方平台账号前端实名认证信息截图（6）短剧拍摄/制作协议，或短剧剧本委托创作协议（7）其他，包括剧本、视频工程文件、剧组照片、出镜人员口述声明等（8）区块链/可信时间戳存证证书 认证材料 1.【上传者与著作权人需一致】 •如果不一致，需要提供授权书或者关联证明。授权书：文件写清楚授权人，被授权人，授权时间地点，授权短剧清单，授权平台，以及授权方的红色公章；证明公司关系的红章文件可参考下图（授权书里不能出现“不含/不可/不得转授权”的字样）： 注意事项 分销平台——①版权方：版权认证材料 •开通分销的短剧，如果授权书里写明了作品的运营模式（付费/免费等），并且写明只能以免费形式提供，不予通过。如果授权书里完全没有提及运营模式，或者提及但付费免费都列举了，予以通过。 2.【上传短剧名称与作品登记证书中短剧名称需一致】•如果不一致，需上传有效的更名文件；若被授权方对短剧名称进行更名，需要授权 方（即短剧著作权人）出一份带有红章的更名文件 3.【单成本配置材料承诺函、短剧版权承诺函无法认证版权】•需额外上传作品权利归属证明（如作品登记证书，甲乙双方短剧拍摄协议，或者备 案系统截图等）无法认证举例：需辅助上传举例： 注意事项 4.【材料形式需符合要求】 •若提供复印件，需注意复印件上加盖红色公章；合同涉及个人签字需手写；材料中不能含有限制性水印，如“仅限抖音使用” 分销平台——①版权方：版权授权 1.选择【版权方】角色： Step2：若您是版权方角色，请进入【我发起的分销】栏目，并点击【批量设置分销】开始设置版权授权 Step1：进入短剧开放平台-选择上方【分销中心】-【版权分销】，进入至版权分销页面 分销平台——①版权方：版权授权 2.短剧授权 Step3：设置以下信息：①选择您要分销的短剧 ②填写版权方和分销商的分成比例，二者分成比例总计为100%•版权方分成金额=订单实付金额*（1-渠道费-平台服务费）版权方分成比例； *•分销商分成金额=订单实付金额*（1-渠道费-平台服务费）分销商分成比例； •渠道费为Android端0.6%，iOS端30%；平台服务费10%（月消费百家号维度达到1000可申请豁免当月服务费） ③请选择您要授权的账号，支持搜索填写分销商的bid •分销商的bid可以在分销商的百家号后台-个人中心-更多信息-ID中查找•注意：若您选择了两部短剧，并选择了两个授权账号，则视为您将两部剧分别授权给两个分销商账号•注意：您不能自己授权分销给自己的账号 分销平台——①版权方：版权授权 Step4：授权完成后，会有授权的记录；您可以在左上方搜索框中通过搜索短剧标题来筛选您需要的授权记录•注意：短剧状态为原短剧的状态；若状态不为【已发布】，则需要查看原短剧的状态，避免对投流产生影响。 3.短剧投放 Step5：短剧开放平台->短剧管理->点击更多->绑定投放账户->输入需要绑定的投放账号->点击添加->账户验证为可投放状态即可绑定成功 分销平台——②分销商：发布分销短剧 1.选择【分销商】角色： Step2：若您为分销商，请选择【我接受的分销】栏目，此栏目记录了分销商被授权的所有记录【我接受的分销】栏目中的【短剧状态】： Step1：进入短剧开放平台-选择上方【分销中心】-【版权分销】，进入至版权分销页面 •【待发布】指您已经被授权版权，但是还没有发布分销 短剧，您需要点击右侧【去发布】，进行发布短剧；•【未通过】指的是您的分销短剧已发布，但因审核等原 因被拒审等；【已发布】状态指您的分销短剧状态正常 分销平台——②分销商：发布分销短剧 2.编辑短剧信息 Step3：您需要选择状态为【待发布】的短剧，点击右侧【去发布】来发布分销短剧：进入分销短剧的发布流程，分销短剧只能为付费短剧形式 •免费集数：您需要设置免费集数，即付费短剧前x集为免费状态；免费集数后续可以改动，但免费集数只能增加•价格模板：您需要为您的分销短剧设置价格信息，即创建和选择价格模板 Step4：填写短剧信息，此处系统会自动带入原短剧的信息，不需要您额外填写；•注意：系统自动填充需要一些时间，请您耐心等待； •等待加载完成后请点击下方的【下一步】按钮。 Step5：填写单集短剧的信息•短剧的视频内容，封面等为系统自动带入填写，不需要您进行操作； •短剧的单集标题默认为原短剧单集的标题，您可以对单集标题进行自由编辑；•注意：系统系统自动填充需要一些时间，请您耐心等待，在完成填充前不要点击下一步。 分销平台——②分销商：发布分销短剧 3.提交审核 Step6：完成信息编辑后，点击【提交审核】，提交后会进入审核流程；回到【我接受的分销】栏目，可以查看您刚发布的短剧的状态。 •完成审核后，您可以点击【去编辑】，去进行短剧信息的再编辑 4.投放 Step7：短剧开放平台->短剧管理->点击更多->绑定投放账户->输入需要绑定的投放账号->点击添加->账户验证为可投放状态即可绑定成功。 分销平台——投放建议 1.基建：建议增加投放账户的数量，提升剧目覆盖度，可参考大盘水位提升计划、单元和创意的搭建数量；（一部剧建议搭建5个以上账户投放，一个账户对应一部剧，需注意物料的丰富性和质量，不建议使用相同视频物料重复搭建账户、单元等无效基建动作，具体基建量可参考下表） 投放建议 2.多付费面板：当前付费面板较为单一，大多采用高充、超高充付费面板，建议客户尝试采用多付费面板，差异化面板触达不同消费能力群体，实现GMV最大化；3.投放时间：当前跑量较好的剧目均于上线后三天内在分销平台投放，建议着 力增加新剧供给引入；4.广告素材：建议优先使用原片素材进行投放，增强整体投放效果，推动消费 增长。 分销平台——Q&A 1.Q：版权和分销间的授权合作关系是否对多对多？A：同一部剧可授权给多个分销商；同一个分销商可批量接受多部短剧；版权方不允许分销给版权 方（这里指的版权方为未加白分销权限的普通百家号） 2.Q：版权方和分销都投同一部剧，用户点击进入的是谁的百家号？A：版权方和分销对同一部剧都做投放，两者按照正常广告竞价逻辑出对应广告，用户看到并点击 的是哪方的广告就进入哪方的百家号，并可在号内付费解锁该剧。3.Q：分销商是否支持对接受的剧做改动？ A：分销商不支持短剧的删除和改动，其他百家号能力均可复用。包括但不限于自主定价能力，多 付费面板的能力以及增加投流账户的能力。（各自支持对同一部短剧设置最高10个付费面板，虚拟币/现金面板都支持4.Q：分成比例是否支持修改？ A：在投放阶段不支持修改 5.Q：分账数据披露 A：版权方可查看自己所有的数据以及各个分销商的所有数据，分销方仅可查看自己的数据 6.Q：原短剧下线或被封禁，分销短剧是否受影响？A：在版权分销业务模式中，分销短剧和原短剧是两个不同的资源，分销短剧使用的是原短剧的版 权认证信息；因此如果原短剧下线或被封禁，那么分销短剧也会因此被下线，请版权方和分销商知悉 Part2：原生广告 原生广告——1.产品定位 闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路。客户可通过百家号进行广告创意素材的发布，是结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大化提升广告转化。 产品定位 核心优势 链路介绍 原生广告——2.操作说明 Step1：创意层级推广身份-选择【百家号】 Step2：批量设置素材主页可见性 •当前支持范围：百家号-闭环付费短剧投放场景（营销目标为百家号推广，要求目标转化选择【付费观剧】），其他场景（如免费短剧IAA等）后续将会迭代支持。•前置加白：原生广告功能支持加白后投放，一般当天内完成加白，即时生效。 操作说明 •计划、单元层级创编链路同常规信息流，仅在创意层级增加「原生广告投放功能」。 •创意生成方式：程序化+自定义创意都支持。程序化创意支持选择视频样式，自定义创意支持选择横版视频和竖版视频样式。 投放链路 原生广告——3.投放链路 选择【百家号】：加白后，「品牌信息」下新增【推广身份】字段【推广身份】字段包含【百家号】、【账户信息】选项： •选择【百家号】推广身份：即同时进行原生广告+信息流广告投放。广告将 ✓使用百家号身份进行视频发布，即原生广告。（要求目标转化选择【付费观剧】，且流量选择包含百度信息流）✓选择【账户信息】：即仅可使用推广账户进行信息流广告投放。【品牌名称】、【品牌头像】：推广身份选择百家号或者账户信息，均需要用户 •填写品牌名称和品牌头像•选择百家号作为推广身份，即进行原生广告投放。广告素材将同时进行广告审核和内容审核，同时通过广告审核及内容审核后，可获得更多流量。 投放链路 原生广告——3.投放链路 2.主页可见性设置：位置：在广告主上传【创意物料】下方新增创意物料的主页可见性管理操作入口。 ••支持进行视频维度批量设置素材的主页可见性，即在广告投放平台上传的素材，是否可在作者百家号主页可见。号主页可见性支持两种设置规则，默认为仅单次可见：✓主页始终可见（创意内容始终在号主页展示可见）✓仅单次展示可见（原生广告创意内容单次分发进入号主页单次展示，用户单次浏览该创意素材时点击进入号主页可见，通过其他非原生广告创意素材进