短剧百宝箱——产品能力第三弹

分销系统

产品定位

• 版权分销模式：支持短剧版权方授权给分销商（可多个），分销商发布分销短剧，可设置免费集数、价格等，按约定比例结算。
• 加白功能：支持加白后投放，同一百家号可分别加白版权方和分销商入口，或单入口加白，一般当天内完成。

数据趋势

• 分销消费：从0提升至20万。
• 分销ROI：从0提升至0.86，稳定在0.75+。
• 供给：从单日2部剧提升至250+部剧。

链路说明

1. 版权授权要求：已发布付费短剧，通过百度平台审核和版权认证。
2. 授权规则：一部剧可授权多分销商，分销商可接受多部剧，版权方不可自投。
3. 发布流程：分销商需发布短剧，状态变为【已发布】。
4. 内容限制：封面、内容与原剧一致，不可删除修改，其他能力可复用。

结算收益

• 版权方和分销商按授权比例结算，分成比例在投放阶段不支持修改。

版权方操作流程

• 创编流程：
  1. 邀请制，完成加白。
  2. 可分销的短剧需已发布付费，通过审核和版权验证。
• 版权认证材料：
  • 需提供作品登记证书、发行许可证等材料，优先提供1-6或8类材料。
  • 注意事项：
    • 上传者与著作权人需一致，不一致需提供授权书。
    • 短剧名称与作品登记证书需一致。
    • 单成本配置材料无法认证版权，需额外上传证明。
    • 材料形式需符合要求，复印件需加盖公章。
• 版权授权：
  1. 选择【版权方】角色，进入【分销中心】-【版权分销】。
  2. 批量设置分销，选择短剧、分成比例、授权账号。
  3. 授权完成后可查看记录，短剧状态需为【已发布】。
  4. 短剧开放平台绑定投放账户。

分销商操作流程

• 发布分销短剧：
  1. 选择【分销商】角色，进入【分销中心】-【版权分销】。
  2. 选择状态为【待发布】的短剧，点击【去发布】。
  3. 编辑短剧信息，设置免费集数、价格模板。
  4. 系统自动填充原剧信息，可编辑单集标题。
  5. 提交审核，完成后可编辑短剧信息。
  6. 绑定投放账户。

投放建议

• 增加投放账户数量，提升覆盖度。
• 尝试多付费面板，差异化触达用户。
• 新剧上线后三天内投放。
• 优先使用原片素材投放。

Q&A

1. 授权合作关系：多对多，同一剧可授权多分销商。
2. 用户点击：按竞价逻辑进入对应百家号。
3. 内容修改：不支持删除和修改，其他能力可复用。
4. 分成比例：投放阶段不支持修改。
5. 分账数据：版权方可查看所有数据，分销商仅查看自己的。
6. 原剧下线：分销短剧受影响，也会下线。

原生广告

产品定位

• 闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的通路，通过百家号发布广告创意，提升广告转化。

核心优势

• 结合广告主百家号做广告内容投放。

操作说明

• 选择【百家号】推广身份，批量设置素材主页可见性。
• 支持程序化和自定义创意，视频样式可选。

投放链路

• 选择【百家号】推广身份，广告使用百家号身份发布，需目标转化选择【付费观剧】，流量选择包含百度信息流。
• 主页可见性支持两种设置规则：始终可见或仅单次展示可见。

审核状态

• 【有效】：广告审核通过，内容审核通过，同时进行原生广告和信息流广告投放。
• 【局部有效】：广告审核通过，内容审核不通过或反之，仅部分广告投放。
• 【审核不通过】：原生广告和信息流广告均不投放。

功能升级

• 批量修改推广身份。
• 支持多付费面板投放。

总结

分销系统和原生广告产品通过版权授权、多付费面板、差异化投放等方式，提升短剧广告转化和GMV，实现客户与百度共谋增长。