短剧百宝箱——产品能力第二弹

短剧行业组 Part1：多付费面板 多付费面板——产品定位 支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过低中高差异化面板设置，进一步满足短剧行业广告主测试不同金额、档位面板的需求，触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。 产品定位 1.提升投放效率：支持同一部短剧同一时间配置多个付费面板，加速不同面板的测试进度，短时间内筛选出高质量面板，提升投手投放效率。2.提升付费转化率：支持一部剧多种价格模板共存，触达更多不同消费能力的人群，提升付费转化率。 产品优势 支持百家号短剧开放平台绑定多套付费面板，信息流推广平台单元层级拉取指定现金面板或剧豆（虚拟币）面板。即支持新增短剧从自建面板模板库直接拉取配置，同时支持商业投流场景下同一部剧配置多个付费面板，投流多种现金面板和剧豆（虚拟币）面板 产品功能 短剧多价格模板适用于付费短剧内循环商业投流客户，开通此功能需前置填写在线文档申请加白加白时间：工作日预计当天完成加白，非工作日后复工第一天完成加白 适用人群 多付费面板——投放链路 整体投放流程follow闭环短剧现有的投放流程： 创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择； 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 ①首先创建价格模板；②并在创建短剧时将价格模板与短剧绑定；③点击发布完成后即可生效。详细操作 步骤如下： 1.创建价格模板 功能入口 ①通用项设置： 1.功能入口：百家号短剧开放平台营销中心-价格模板管理，点击后进入到价格模板管理页2.若没有创建过价格模板，可以点击【创建第一个价格模板】进入到价格模板编辑页 •模板名称：需要为模板命名，用以区分不同的模板•全集价格：默认勾选，支持选择展示or不展示•支付方式：支持选择现金支付或剧豆支付。价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，请谨慎选择，若有支付方式切换需要，建议另创建一个新的价格模板 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 1.创建价格模板 ②现金模板设置 图例 1.买法设置：多选全集购买：必填项，无需勾选 ••单篇购买：可选项，即支持用户支付解锁单集•多集打包购买：可选项，即支持用户xx元购买xx集2.价格设置： 需要填写单集价格、多集打包中的打包集数以及售 •卖价格•可以删除或添加多集打包的价格档位，多集打包档位最多可设置4个•注意：价格设置需要有梯度，单集价格＜多集价格＜全集价格•注意：价格最低为0.1元，最高为1000元 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 1.创建价格模板 ③剧豆模板设置 图例 1.剧豆支付规则：剧豆为百度平台付费短剧专用的虚拟货币，剧豆以充 •值金额进行结算•客户设置充值档位，用户进行充值后，按单集进行解锁，每次解锁单集消耗一定数量的剧豆•剧豆有买赠逻辑，根据充值金额会赠送5%-15%的剧豆（可以点击查看剧豆支付的规则查看赠币）2.价格设置： •单集剧豆价格：需要设置单集消耗的剧豆价格。1人 民币=100剧豆•充值档位设置：需要设置充值档位，最多设置6个充值档位，系统会为您自动计算赠送剧豆的比例•注意：充值档位价格最低为0.1元，最高为1000元3.剧豆协议：若您使用剧豆功能，您需要仔细阅读剧豆使 用协议，并进行勾选 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 1.创建价格模板 2.编辑价格模板 在创建价格模板后，支持对已有的价格模板进行管理：1.在对应价格模板下方，点击【修改】，支持修改已有模板的价格信息。修改完成后，所绑定短剧的价格会同步修改对齐2.如果价格模板已绑定短剧，则暂时不能删除该模板。需要在解绑短剧-价格模板的关系后，才能够删除模板3.若模板绑定的短剧在投流进程中，为保证投流效果，不支持修改价格模板信息（支持投流结束后修改） ④推荐标识 可以在价格档位/充值档位中设置【推荐标识】若使用6个价格档位，支持选择3个推荐标识若使用4-5个价格档位，支持选择2个推荐标识若使用1-3个价格档位，支持选择1个推荐标识 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 3.短剧绑定价格模板 入口位置 创建短剧/修改价格页，找到付费短剧-价格设置-价格模板 •一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板•非商业投流客户，一部短剧仅支持绑定1个价格模板 •点击【价格模板】，弹出价格模板选择的抽屉；支持选择已经创建的价格模板，作为绑定关联；也可以勾空，以作为取消绑定。•支持在这里新增价格模板、修改已有的价格模板。点击后跳转至模板编辑页•至少需要选择1个现金模板（很重要） 绑定价格模板 配置成功后，点击【选好了】完成配置 • 现金默认模板：必选项剧豆默认模板：可选项，支持选择一个剧豆默认模板 ••默认价格模板的作用：默认价格模板会作用在您的短剧在自然流量场景的分发，其他的模板会作用在您的短剧在投流流量场景的分发•同时设置剧豆模板和现金模板，那么在百度app高版本下，默认展示剧豆模板；在百度app低版本下，展示现金模板（因为低版本不支持剧豆模板展示，现金模板可作为价格展示的兜底） 选择默认模板 多付费面板——百家号短剧开放平台创编 1.入口位置：上方菜单栏：营销中心-价格管理2.价格管理页更新：•展示短剧已套用的价格模板的数量•点击详情，可以查看该短剧已绑定的价格模板•点击【修改价格】，即可修改该短剧绑定的模板信息 4.价格管理 多付费面板——信息流业务端创编 1.新建推广计划——选择『百家号推广』营销目标 2.出价与预算：目标转化——选择『付费观剧』、『付费观剧首日ROI系数双出价』3.保存计划，进入推广单元编辑页面4.在页面的落地页设置中，选择你想推广的短剧，随后选择该单元下你想展示的付费面板5.投放过程中，您可以在单元层级切换不同付费面板，但需特别注意：不建议您切换前后金额档位差异过大，会影响投放效果 操作流程 多付费面板——设置建议 面板设置建议 1.建议一部剧高低充、小额面板、现金&剧豆解锁全部均匀设置，通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果；当前小额面板（1元起充，9.9元看全集）消费占比超出50%，建议优先配置小额面板，挖掘消费潜力。 •高充面板建议：全集价格≥50元，4-6个多档位选择，全集价格69/99/109•低充面板建议：全集价格≥10元，4-6个多档位选择，全集价格19/39/49•小额面板建议：全集价格＜10元，4-6个多档位选择，全集价格3.9/6.9/9.9 2.基建建议：建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建 3.商业投流短剧必须设置一个默认现金面板（该面板会展示在自然流量场景和百度app较老版本等少量不支持多面板功能的场景，作为"兜底面板"） 4.兜底面板需与实际ARPU值相匹配，切勿设置过高或过低金额档位，以免导致流量跑偏，影响整体转化效果。 多付费面板——TOP短剧面板设置参考 高充面板Showcase：某TOP剧目单日峰值消费13w+，ROI 0.75+ TOP剧搭建结构 TOP短剧：该剧所有账户搭建均为ROI双出价账户 基建水位： 130+账户数、单元数0.8w+、物料数1.3w+ 出价设置：目标ROI设置0.75+ TOP账户结构：1条智投项目+7条计划->13个单元->13个创意->45+竖版视频物料数（原片&混剪） 单剧面板设置：该剧共配置5个不同付费面板，覆盖高、低充&小额面板（现金解锁），其中高充面板消费占比56%，ROI 0.78+；低充&小额消费占比44%，ROI 0.75+；针对该短剧高充面板跑量能力更优 TOP面板： •高充面板：6档位分层设置，3元起充，79.9元看全集 TOP跑量面板：该TOP短剧核心跑量账户配置面板为小额面板（现金解锁），6档位分层设置，起充价3元，全集价格79.9元，叠加ROI双出价跑量效果更佳。 小额面板Showcase：某TOP剧目单日峰值消费31w+，ROI 0.8+ TOP剧搭建结构 TOP短剧：该剧所有账户搭建均为ROI双出价账户 基建水位： 400+账户数、单元数1.2w+、物料数2.8w+ 出价设置：目标ROI设置0.75+ TOP账户结构：1条智投+17条计划->17个单元->17个创意->65+竖版视频物料数（原片&混剪） TOP面板： 单剧面板设置：该剧共配置10个不同付费面板，覆盖高、低充&小额面板（现金解锁），其中高充面板消费占比30%，ROI 0.83+；低充消费占比16%，ROI 0.8+；小额面板消费占比54%，ROI 0.81+；针对该短剧小额面板跑量能力更优 •小额面板：3档位分层设置，2.88元起充，7.9元看全集•高充面板：5档位分层设置，9.9元起充，79元看全集 TOP跑量面板：该TOP短剧核心跑量账户配置面板为小额面板（现金解锁），3档位分层设置，起充价2.88元，全集价格7.9元，叠加ROI双出价跑量效果更佳。 Part2：虚拟币 虚拟币——产品定位 百度为短剧场景设计的虚拟货币，用户可以充值剧豆，然后逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升cvr和付费arpu（需加白） 虚拟币加白：如流群申请加白，提供百家号名称和百家号ID信息创建付费短剧选择剧豆支付：创建付费短剧第一步进行价格设置，选择相应的剧豆支付设置全集价格&单集剧豆&充值档位：单集剧豆为解锁一集需要消耗的剧豆数，最多可以设置6个剧豆充值档位，且充值档位可以调整顺序 虚拟币——模板设置 剧豆的通用比例是1人民币=100剧豆，若您选择剧豆支付，那么您可以设置： •单集剧豆：即解锁一集的短剧内容需要消耗多少剧豆。 •充值档位：最多可以设置6个剧豆充值档位；填写人民币数值，系统会为您自动计算用户充值的剧豆，以及赠送的剧豆。•充值档位可以调整顺序，并可以在右侧查看支付面板预览图。 剧豆模板设置 支付解锁规则 虚拟币——设置建议 •虚拟币适配场景：建议新剧（尤其剧集数较短的短篇短剧）使用剧豆支付面板，提升付费ARPU。•建议结合多付费面板产品使用，分层设置低中高面板触达不同消费能力群体。 使用建议 •商业投流短剧可选择性设置一个默认虚拟币面板（若设置剧豆默认面板，则在自然流量场景和老账户老单元下优先展现剧豆面板） •若配置默认剧豆面板，建议档位个数、价格与默认现金面板保持一致，同时建议将剧豆支付的全集价格与现金默认面板的价格保持一致 剧豆设置建议 百度与短剧客户共谋增长携手共进业绩长虹