短剧百宝箱——产品能力第一弹

2025 短剧百宝箱 第二期 RO双出价 &AIMax行业版 PART1：产品链路 PART2：投放建议 PART3：功能升级 PART4：ROI线上赔付 PART5：数据&产品Showcase RO双出价 PART ：产品链路 产品操作链路——广告创编 营销目标-百家号推广 目标转化-付费观剧 优化深度转化勾选“是”，设置ROI系数 单元出价必须使用计划出价 广告创编： •登录百度信息流投放平台选择信息流推广——>新建推广计划 推广计划： •新建推广计划，营销目标选择“百家号推广”营销目标。选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选择付费观剧目标转化。 产品操作链路——广告创编 •单元出价：当计划层级选择付费观剧+ 优化ROI双出价时，单元出价默认选择 【使用计划出价】，且不支持选择【为 •数据报告：数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段： 1.优化深度转化“否”：深度转化状态“-” 2.优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化” 本单元单独设置】。 3.优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数” 产品操作链路——图例及注意事项 产品说明 ROI双出价： 优化深度转化-->是，对应【付费观剧首日ROI系数双出价】，默认深度优化方式为优化转化价值、深度优化目标为付费观剧，客户表达深度目标下的ROI系数，不支持继承优质计划和一键起量能力。 图例 注意事项 注：（1）ROI系数表达不支持输入0，且建议目标ROI系数设置不过高，过高可能影响流量获取； （2）系统根据您设置的目标ROI系数进行出价，目标ROI系数=广告投放带来的转化价值/广告消费； （3）建议降低修改目标ROI系数的频次和幅度，保证优化目标的稳定性，稳定获量且效果达成。 注：不建议单双出价混投 PART2：投放建议 具体搭建设置——操作建议 基建水平 •建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建。 •付费短剧内循环大盘基建水位： •浅层付费观剧出价：浅层出价建议参考内循环大盘出价水位和付费arpu合理出价，不高于付费arpu2倍。 出价设置 •ROI系数出价：目标ROI设置建议参考大盘水位和自身考核要求灵活调整。 面板设置 •建议单剧多面板均匀设置有助于系统探量不同圈层人群，利于最大化转化；当前小额面板（1元起充，9.9元看全集）消费占比超过50%，可适当配置小额面板，挖掘消费潜力。 PART3：功能升级 ROI双出价产品功能全新升级 ROI双出价功能迭代 数据报告展示所处阶段 1.账户内可实现批量修改ROI系数2.计划&单元展示ROI系数， 3.ROI双出价计划增删改操作记录4.支持使用智投项目 ③可提高或降低深度目标ROI系数 ②可统一批量修改深度目标ROI系数 ①新增深度目标 ROI系数优化类型 功能点 操作入口 计划列表页，选择在百家号推广-付费观剧目标下，需同时开启深度转化的一个/多个计划 点击批量编辑，再点击计划出价，则可以进行批量ROI系数的修改 •如需API操作需要客户升级API， CampaignFeedAsyncService接口中的 roiRatio； 产品功能升级点1——账户内可实现批量修改ROI系数 产品功能升级点2——计划&单元展示ROI系数，数据报告展示所处阶段 ①计划层级：自定义列时可选择【深度目标ROI系数】 ②数据报告计划层级：新增深度转化状态展示 ③单元层级支持ROI系数展示（不支持修改） 产品功能升级点3——支持使用智投项目 •ROI双出价产品支持智投项目投放，从项目层级出发，减少单元空耗，降低成本 产品功能升级点4——ROI双出价计划增删改操作记录 操作记录： 1.计划层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xx 2.智投项目层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xx ART4 RO线上赔付 ROI线上赔付政策——内容详解 信息流百家号推广付费观剧ROI双出价支持线上自动赔付 目标客户 一级行业文娱传媒，二级行业短剧，转化来源为【百家号】且转化目标付费观剧，打开优化深度转化的客户（使用ROI双出价的客户） 适用场景信息流推广 门槛条件 注意点 1）转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付 2）计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影响后端策略达成。 若存在计划不符合计划操作次数限制，则在计算数据时，剔除该计划。 ROI线上赔付政策——内容详解 •成本保障周期：账户全生命周期内，一阶段按照计划7天周期进行CPA保障，进入二阶段按照账户ROI保障 一阶段赔付公式： 赔付门槛超成本120%以上。 客户目标出价100， 二阶段赔付公式： 赔付门槛ROI达成率（实际ROI/目标ROI）大于等于80%算达成，小于80%算未达成，未达成即可以进行赔付 赔付金额=（1-实际ROI/目标ROI）×广告总实际消耗 赔付公式 带来4个转化，消费 520元，实际出价达 赔付公式 客户填写ROI的值若大于2，则赔付公式内目标ROI按照2来，即赔付最大ROI系数是2 成是130，赔付金额： 520-1.2*4*100=40 举例eg1：客户目标ROI是1，实际ROI达成需是0.7，消费100元，赔付金额=（1-0.7/1）*100=30元 PART5：数据情况&产品Showcase ROI双出价产品消费稳定增长，产品覆盖率高达98%+ 消费持续增长 00覆盖率0->98% 120.0% 100.0% ,600,000 ,400,000 80.0% ,200,000 ,000,00060.0% 800,000 40.0% 600,000 400,000 20.0% 200,000 0 2024/9/12024/9/212024/10/112024/10/312024/11/202024/12/102024/12/302025/1/192025/2/82025/2/282025/3/202025/4/92025/4/292025/5/19 0.0% 消费覆盖率 头部客户峰值消费50w+，ROI0.82，爆款剧峰值消费30w+ 打造爆款剧核心举措 客户showcase 前期：保障爆款剧引入投放时效性，同时前置部署基建，客户基建远超投放指导水位，并针对优质账户ROI系数下调，叠加新剧保量策略，爆款剧2天内快速度过冷启、加速起量； 中期：持续保障物料更新，并通过爆款剧扶持策略，进一步扩大消费量级达到单日峰值30w+，ROI0.81； 后期：客户by日新增基建、补充创意物料，进一步稳定爆款剧消费，单日量级持续保持在消费15w+。 客户保障新剧供给持续增长至180部+，叠加全部账户为ROI双出价账户，做到内循环量效齐升。 ROI由0.6+逐步增长至0.85+，在ROI稳定的基础上，峰值消费持续突破至50w+ AIMax短剧行业特别版 PART1：产品定位 PART2：投放链路 PART3：产品功能 产品定位——解决客户痛点，高效投放 产品定位 AIMax是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。 客户痛点 痛点一基建能力薄弱，放量需求难以满足 痛点二盯盘人力不足，优化师盯盘耗时耗力 解决方案 系统生成自动采纳规则，可自动搭建单元、创意，客户可查看系统生成的创意素材并可剔除不希望添加的素材内容。 系统每日巡检，补充基建、衍生优质素材增加物料供给，同时自动对超成本、不起量等劣质基建和素材进行汰换。 痛点三素材供给不足，放量难 依靠AIGC能力，自动识别短剧高光片段并剪辑为广告素材，保持素材活力，跑量能力Max+ 投放链路 链路说明 百家号短剧开放平台 放账户 上传短剧短剧绑定投 信息流广告业务端 项目层级：新建项目，选择「百家号推广」，投放模式选择 AIMax「短剧-冲量锦囊」，打开开关 计划层级：新建计划，选择「百家号推广」，进入「工具中心」-「盯盘助手」-「自动采纳规则」-应用「百家号短剧智 能基建」 在【项目】层级打开智能基建开关 应用「百家号短剧智能基建」 产品能力——多功能助力高效投放 打开【项目】层级信息流AIMax的智能基建开关后，系统会结合短剧行业特色，提供以下几点能力： 1.AIGC生成素材 2.智能基建 AI系统自动识别并获取短剧高光片段并剪辑为广告素材，批量生产并推送 至广告账户，优化基建提升供给，提升跑量能力。 每日自动监控基建投放效果，并持续进行基建优化，出现超成本、空耗等问题时，及时汰换劣质基建。 3.自动采纳规则定向、出价、推广短剧等设置继承计划，无需担心基建调优设置偏移 百度与短剧客户共谋增长携手共进业绩长虹