短剧百宝箱——短剧投放方法论&冲量策略

Part1：付费短剧投放指导 付费短剧——全阶段策略指导投前冷启期短剧投放全周期9/1/202410/1/202411/1/202412/1/20241/1/2025付费内循环消费规模持续稳定增长 投前——选剧策略➢百度付费短剧TOP榜单中男频剧占比更高，其中男频-逆袭/都市、女频-情感/逆袭类题材更易冲量；➢市场TOP榜单中女频剧占比更高，其中女频情感/都市/逆袭、男频-都市/逆袭更易爆量。60%40%百度TOP剧榜单男女频占比 30%70%男频女频市场TOP剧榜单男女频占比逆袭39.0%情感15.3%古装11.9%其他11.9%家庭8.5%重生6.8%穿越6.8%近一个月付费闭环TOP剧目题材分布逆袭情感古装其它家庭重生 穿越 投前——分销平台：支持分销商分销头部版权剧目版权分销模式，支持短剧版权方将付费短剧的版权授权给分销商（支持授权多个分销商共同推广营销），分销商获得版权授权后可以在短剧开放平台中发布分销短剧。结算收益分销短剧的内容售出后，版权方和分销商可以按照授权时约定的结算比例进行结算（分成比例在投放阶段不支持修改）产品定位（1）可进行版权授权并分销的短剧要求：为版权方已发布的付费短剧，剧集均上传完毕并通过审核，处于【已发布】的状态，同时该短剧需要通过百度平台的版权认证;（2）一部剧可以授权给多个分销商，同一分销商可接受多部短剧，版权方无法分销剧集给无分销权限的百家号;（3）分销短剧的封面、视频内容等与原短剧保持一致，分销商不支持对短剧进行删除和改动，其他百家号能力可以复用，包括但不限于自主定价、多付费面板等能力。注意事项 投放冷启期——付费内循环大盘水位大盘指标大盘基建账户结构项目剧均账户数大盘平均基建水位10+日期范围CTR2015/7/11-2025/7/172.5%-3.5%➢剧：一部剧建议搭建15个以上账户投放，一个账户对应一部剧，不同的剧同一时间不在一个户混投。➢素材：注意物料的丰富性和质量，不建议使用相同视频物料重复搭建账户、单元等无效基建动作，集中优势素材带动账户起量。➢出价范围：建议参考大盘水位和自身考核要求灵活调整，新剧可在广告开投阶段略低于考核5%左右，利于提高竞争力快速度过冷启，出量后根据考核情况逐步小幅度上调系数。➢注：计划操作次数每天<3次，以防过于频繁影响后端策略达成。➢基建：良好的基建水平是冲量的必要条件，建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建 基建水位账均单元数账均竖版视频数账均3日内新增单元数35+50+10+ 投放冷启期——TOP创意素材拆解➢高质量素材物料是账户起量的关键，可参考TOP创意结构提高素材吸引度。精彩片段强势吸睛帅哥/美女战斗特效突出被“虐”被羞辱被误会打造“爽点”身份证实复仇成功优质标题别说没告诉你！一定要看第16集，真的以牙还牙，赞翻天!千万不要熬夜看的爽剧，全程高能，怕你一口气看到大结局(高分短剧)这部短剧真的有毒，熬夜也要看完，一个字爽! 内容结构剪辑手法原片混剪BGM➢黄金7s：男主跟家人诀别，要为家人报仇，通过渲染对手实力强劲从而增强紧张感；➢中间：男主被众人羞辱，烘托氛围，为后续决斗进行铺垫；➢文案：以故事为主题，勾起用户好奇心。 引发好奇 投放冷启期——产品能力强效助力：智投项目自动分配素材预算客户痛点项目层级成本稳定➢以项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。➢系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。➢成本波动大：单个计划数据稀疏，模型学习不充分，影响模型达成最佳效果核心优势 投放冷启期——产品能力强效助力：多付费面板产品定位支持一部剧设置多种价格模板，通过低中高差异化面板设置，进一步触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。产品优势1.提升投放效率：支持同一部短剧同一时间配置多个付费面板，加速不同面板的测试进度，短时间内筛选出高质量面板，提升投手投放效率。2.提升付费转化率：支持一部剧多种价格模板共存，触达更多不同消费能力的人群，提升付费转化率。➢高充面板：全集价格≥50元，4-6个多档位，全集价格69/99/109➢低充面板：全集价格≥10元，4-6个多档位，全集价格19/39/49➢小额面板：全集价格＜10元，4-6个多档位，全集价格3.9/6.9/9.9面板分类高充小额低充 投放冷启期——产品能力强效助力：多付费面板投放建议43%22%35%某爆款剧搭建面板占比高充低充小额建议一部剧高低充、小额面板、现金&剧豆解锁全部均匀设置，通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果；当前小额面板（1元起充，9.9元看全集）消费占比超出50%，建议优先配置小额面板，挖掘消费潜力。商业投流短剧必须设置一个默认现金面板（该面板会展示在自然流量场景和百度app较老版本等少量不支持虚拟币功能的场景，作为“兜底面板”），兜底面板需与实际ARPU值相匹配，切勿设置过高或过低金额档位，以免导致流量跑偏，影响整体转化效果。面板建议：➢爆款/普通老剧：优先搭建小额面板，挖掘消费潜力；➢普通新剧：优先小额面板，根据达成及跑量情况观察潜力，决定是否搭建高充面板；➢爆款新剧：优先高充面板，中小额同步上线，分层探索爆量空间。 投放冷启期——流量资源：原生广告产品定位闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路。客户可通过百家号进行广告创意素材的发布，是结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大化提升广告转化。核心优势①流量加持：在广告分发中，除了硬广流量之外，还可以拓展进入软广流量池。②原生广告可以通过广告分发和自然分发联动，撬动更多自然量；③通过百家号经营阵地承接，获取更多长效经营转化。链路介绍广告以优质内容的形态曝光，不带广告标，左下角浮现组件-点击组件跳转百家号落地合集页。 投放冷启期——扶持策略新剧保量：若闭环新剧投放在24h内满足基建要求（账户数9+、单元数80+、物料数115+），系统将保障基建达标后24h内新剧曝光>=3000。系统资源新剧探索新剧保量新剧探索：新剧产生曝光后，基于后验表现更优的剧目（量级+效果），系统触发新剧探索通路，助力优质新剧持续探索增量空间。 政策资源ROI赔付➢转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付；➢计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影响后端策略达成。➢ROI达成率（实际ROI/目标ROI）大于等于80%算达成，小于80%算未达成，未达成即可以进行赔付；➢赔付金额=（1-实际ROI/目标ROI）×广告总实际消➢赔付ROI系数限制：客户填写ROI的值若大于2，则赔付公式内目标ROI按照2来，即赔付最大ROI系数是2 赔付门槛：赔付公式：耗 投放冲量期——投放建议剧目供给基建建议出价建议项目TOP客户基建参考TOP短剧基建参考➢出价范围：核心跑量剧目可在冲量期下调TROI 5-10%，利于提高竞争力快速出量，后续可参考自身考核要求灵活调整，保障周期内收益达标。➢注：计划操作次数每天<3次，以防过于频繁影响后端策略达成。➢基建：客户短剧基建量可参考TOP客户&TOP短剧对齐基建水位：建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建。➢信息流创意衰退速度快，建议2~3天要补充新素材创意，同时清理无展现的无效创意。➢持续引入剧目，保障市场新热剧及时入场投放；➢优先引入剧目题材参考：男频逆袭、都市言情、玄幻异能；女频情感、逆袭类。 基建水位剧均账户数账均单元数账均竖版视频数15+30+50+40+ 账均3日内新增单元数30+9+40+10+ 投放冲量期——爆款剧策略爆款剧定义投放建议提报规则投放3天内新剧，百度分时消费大于1.5k，或者字节分时消费大于15w，可定义为当日爆款剧。根据短剧新老程度，分天基建、市场热力值、百度起量趋势等指标，综合评估筛选后配置爆款剧策略。➢短剧新老程度：优先投放3日内新剧➢基建达到大盘平均水位：账户数10+、单元数80+，物料数120+➢市场热力值：剧查查/Dataeye市场热力值150w+➢百度起量趋势：投放当天分时消费>1.5k，或者分日消费增量>5k1.基建：开投首日基建达到新剧保量门槛，24h给到新剧3000曝光，帮助模型积累数据，并持续新增基建，每日新增单元&物料20+；2.扶持前1天可适度调低TROI系数（5pp），量级显著提升后再逐步上调，有助于爆款扶持全生命周期最大化获量。 投放冲量期——一键起量产品定义赔付规则功能升级➢创编计划时支持设置一键起量预算的生效时间➢支持批量操作开启、设置一键起量计划➢一键起量放开最小起量预算限制➢一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算，但转化数和消耗数计入赔付门槛判断。➢一款起量工具，可以帮助客户在营销节点抢量/挽救衰减计划/新计划冷启等场景更快获量。当前ROI出价模式下一键起量功能已推全，产品使用规则及交互同现有投放平台【一键起量】功能保持一致。➢支持【预约生效时段】及【每周循环起量】能力。➢生效层级：计划层级（当前绑定项目层级计划不支持一键起量）➢当前ROI出价下一键起量放量能力较好，与新户相比，跑量老户开启一键起量效果更好，可优先测试。测试效果 投放衰退期——常见问题解决方案问题定位1.创意衰退➢创意存在生命周期，持续跑量后会面临衰退。➢更新素材，对原片进行二创、解说、时长调整；➢新建计划、使用新素材。 ➢面板金额进一步下➢剧集付费卡点后移➢新增基建，更新素2.剧目衰退➢一部短剧存在投放生命周期，持续跑量后消耗会逐步衰 探：高充->低充->小额面板，挖掘潜在消费人群；材（创意标题+创意视频）解决方案 问题定位退。 投放衰退期——AIMax产品能力产品定义AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。客户痛点痛点二盯盘人力不足，优化师盯盘耗时耗力痛点三素材供给不足，放量难痛点一基建能力薄弱，放量需求难以满足 解决方案➢依靠AIGC能力，自动识别短剧高光片段并剪辑为广告素材，保持素材活力，跑量能力Max+➢系统生成自动采纳规则，可自动搭建单元、创意，客户可查看系统生成的创意素材并可剔除不希望添加的素材内容。➢系统每日巡检，补充基建、衍生优质素材增加物料供给，同时自动对超成本、不起量等劣质基建和素材进行汰换。 Part2：免费短剧投放指导 ➢百度免费短剧内循环消费增长迅速：IAA&IAAP消费创历史新高，ROI达成超过100%消费：免费短剧内循环25年Q2消费稳步上涨，其中IAAROI：ROI提升至0.9+，当前基本稳定在0.88+供给：IAA供给逐步提升至周均在投1100+部剧，IAAP 600+免费短剧内循环——增长迅速 突破峰值50w+，IAAP突破峰值20w+；的水位；部剧； •IAAP成为免费闭环短剧新增长点：➢IAAP支持广告变现和付费金额变现两种模式，探索更多的机会人群，实现剧目价值的进一步挖掘；➢IAAP日均消费已突破20w+，对比IAA单剧跑量能力+70%（当前数据），量效均有保证。IAA跑量剧目，在IAAP同时投放，跑量能力翻倍跑量剧目-双管齐下免费短剧内循环——新增长点IAAP IAA不起量剧目，在IAAP投放，实现单剧起量不起量剧目-妙手回春 投前——选剧策略➢百度免费短剧内循环TOP榜单中男频占比较高，其中男频-逆袭/都市类题材更易冲量。短剧受众分布短剧题材分布 持续引入新热剧目：➢保证IAA&IAAP同时入场投放，最大化触达机会人群，获取更多收益；➢若IAP跑量效果不佳，可尝试投放IAA&IAAP探索新人群；➢优先引入剧目题材参考：男频逆袭、玄幻异能，女频都市言情等。剧目供给投放参考➢一户