Part1：付费短剧投放指导
投前策略
- 选剧策略：百度付费短剧TOP榜单中男频剧占比更高，逆袭/都市、情感/逆袭类题材更易冲量；市场TOP榜单中女频剧占比更高，情感/都市/逆袭、都市/逆袭更易爆量。
- 分销平台：支持版权方授权分销商进行短剧版权分销，分销商可在开放平台发布分销短剧，按约定比例结算收益。
投放冷启期
- 大盘水位：剧均建议搭建15个以上账户投放，注意物料丰富性和质量，出价范围参考大盘水位灵活调整。
- TOP创意素材拆解：高质量素材是关键，可参考TOP创意结构提高吸引度，如黄金7s渲染紧张感、中间铺垫氛围、文案勾起好奇心。
- 产品能力强效助力：
- 智投项目：自动分配素材预算，成本稳定，系统自动识别优质素材并倾斜预算。
- 多付费面板：支持一部剧设置多种价格模板（高充、低充、小额），触达不同消费能力群体，提升ROI。
- 原生广告：闭环短剧信息流硬广预算进软广分发，可结合广告主百家号做广告内容投放。
- 扶持策略：
- 新剧保量：满足基建要求后，系统保障新剧曝光。
- ROI赔付：转化个数门槛>3，计划操作次数每天<3次，ROI达成率≥80%即可赔付。
投放冲量期
- 投放建议：核心跑量剧目可下调TROI 5-10%快速出量，持续补充新素材创意，引入新热剧。
- 爆款剧策略：定义标准为百度分时消费>1.5k或字节分时消费>15w，优先投放3日内新剧，基建达标后给予曝光扶持。
- 一键起量：支持预约生效时段及每周循环起量，当前ROI出价模式下效果较好，跑量老户优先测试。
投放衰退期
- 常见问题解决方案：
- 创意衰退：更新素材、新建计划。
- 剧目衰退：高充->低充->小额面板，新增基建更新素材。
- AIMax产品能力：AI生成视频素材，智能基建调优，解决人力不足、素材供给不足、基建薄弱等问题。
Part2：免费短剧投放指导
免费短剧内循环
- 增长迅速：IAA&IAAP消费创历史新高，ROI达0.9+，IAA供给周均1100+部剧，IAAP日均消费突破20w+。
- 新增长点IAAP：支持广告变现和付费金额变现，量效均有保证，不起量剧目在IAAP投放可实现翻倍跑量。
投前策略
- 选剧策略：百度免费短剧内循环TOP榜单中男频占比较高，逆袭/都市类题材更易冲量。
冷启期
- 投放建议：一户一剧，一户一目标，合理表达ROI。
- 创意素材参考：关注2s跳出、完播、互动，优化开头黄金7s、情节连贯性、结尾留钩子。
- 基建水位参考：新剧保量基建要求账户数10+、单元数80+、物料数115+，系统保障曝光>=3000。
冲量期
- 产品能力&扶持策略：
- 链路持续优化：内容试看、自动进广、氛围感弹幕、挽留弹窗。
- 动态解锁优化：动态调整广告时长、解锁集数。
- AI工具赋能：AI Max短剧行业版生成优质素材，智能化基建。
- 一键起量：支持IAA&IAAP账户使用，跑量老户优先测试。
资源政策
- 广告收益100%分成：现金收入100%分成，付费收入满足条件可申请服务费豁免。
- 线上赔付兜底：ROI达成率<80%即可获得赔付。
- 新剧保量通路：基建满足门槛值后，专属通路助力剧目快速过冷启。
- 专属账户扶持：提升广告曝光率。
总结
百度付费短剧内循环消费持续稳定增长，男频逆袭/都市、女频情感/逆袭类题材更易冲量/爆量。付费短剧投放需关注选剧、分销、冷启期基建、创意素材、产品能力（智投、多付费面板、原生广告）、扶持策略（新剧保量、ROI赔付）等。免费短剧内循环增长迅速，IAAP成为新增长点，选剧以男频逆袭/都市为主。免费短剧投放需关注创意素材优化、基建水位、产品能力（链路优化、动态解锁、AI工具）、资源政策（分成、赔付、保量通路、账户扶持）等。
