2025年Meta应用与游戏行业全年CPM机会宝典2.0（Q3）

01Q3季节性机会 根据游戏/娱乐和媒体/技术行业过去4年的数据得出的CPM变化Q3季节性机会1:美国独立日CPM变化 日期7月1-7月11 2025CPM变化-12%游戏-23%娱乐和媒体-15%科技解释7月1日CPM开始下降，最深的CPM下降出现在7月4-5日。这是由于美国公共假期，以及零售行业的消耗下降地区美国 Q3季节性机会2:暑假根据游戏/娱乐和媒体/技术行业过去4年的数据得出的CPM变化游戏科技娱乐和媒体-16%-24%-24%-9%-6%-11%-7%-7%-4%-5%-5%-2%-3%-3%中国台湾-4%0%暑假CPM变化 -9%-7%-5%-5%-2% CPM低谷时间法国8月10-8月17韩国8月08-8月15日本7月15-7月22德国7月15-7月27英国7月15-7月22美国7月10-7月157月25-8月02 解释法国暑假CPM变化最明显。游戏，科技和娱乐和媒体都有10%+CPM的下降。在这七个地区，娱乐和媒体的暑假CPM变化会比游戏/科技大注意：每一个地区的CPM低谷都有点不一样。日期7月01 - 8月31 2025 根据游戏/娱乐和媒体/技术行业过去4年的数据得出的CPM变化Q3季节性机会3:韩国:国庆&中秋国庆 日期:国庆：9月29-10月5 2025中秋：10月5-10月8 2025解释：对于中秋节，CPM在节日前5天开始下降，并持续到节后5天，其中科技行业的下降幅度最大，达到17%。对于国庆日，CPM从第一天（9月29日）开始下降，游戏行业在10月3日达到最大降幅，约为12%。今年这两个假期恰好相邻，因此我们预计CPM的下降幅度将更大。国庆日CPM变化-12%游戏-8%娱乐和媒体-10%科技中秋CPM变化-12%游戏-4 %娱乐和媒体-16%科技 02季节性时刻如何设置你的广告 使用目标出价最大化机会分数Campaign设置：●低Cost Per Result或高ROAS goal●高预算（至少常规系列的+10%）●季节性活动前7天开始跑创建一个最大化机会得分系列。尽量100分在低CPM的节日期间，Campaign会自动花更多预算来抓取转化机会使用Meta推荐的先进AI优化来提高广告效果Campaign设置“在主要的Campaign上加10%+预算！”12季节性机会检查清单 准备季节性素材创意多元化准备:●每周，每个系列30-50条素材●使用多元化尺寸(1:1,4:5, 9:16)●为Reels版位设计9:16视频●使用placement assetcustomization●季节性活动前7天准备设计:●至少2-4套不同创意方向的素材（节日促销，节日活动等）●把季节性素材和常规Top素材组合到Campaign一起跑确保Meta向精准的受众传递正确的信息，并减少创意疲劳确保高流动性和高覆盖率，以最大限度地扩大受众规模“准备50+季节性素材!”34 What ToDo?Benefits 如何?何时?例子$1000$300季节性时刻（低CPM）2设置为最低每次结果成本或高ROAS目标的广告系列在BAU期间的支出较少，但在季节性低CPM时刻，广告支出会自动增加，因为此时机会更多.建议预算应至少比普通广告活动高出10%以上。广告系列提前7天启动，以便系列在季节性活动之前获得充分的学习1.最大化转化机会使用每次结果成本(Cost Per Result)/ROAS目标出价 Time实际花费预算广告系列预算设置1.预算：广告系列设定每日预算1000美元，ROAS目标较高2.由于目标较高，非季节性时段的实际预算仅为每天300美元，因为好机会较少3.在季节性时段，机会较多，因此Meta每天花费1000美元。这是“最大化转化机会”时期4.在季节性时段之后，机会较少，因此Meta每天再次仅花费300美元134 2.最大化机会分数按照Meta最佳实践来设置CampaignHow?Why? 机会得分（0-100）反映了您的广告系列采纳了多少Meta最佳实践机会得分越高，意味着您更有可能在长期内看到广告表现的改善。 在Ads Manager上一键式采纳Meta推荐的解决方案，将机会得分提高到100Meta最佳实践例子：巧用进阶赋能型应用广告系列或可降低单次成效费用您可以降低广告系列的单次成效费用，以最大程度提升转化量设置转化API或可降低单次成效费用 03季节性时刻创意策略 创意攻略酷热暑假 应用、游戏与娱乐行业 关于暑假热门活动海边度假:全球范围内，72%的人有可能计划去海边度假，热门目的地包括意大利的阿马尔菲海岸、泰国的海滩以及克罗地亚的壮观海岸线。户外冒险:夏季期间，徒步旅行、露营或水上运动等户外活动变得非常流行。户外活动：夏季是参加音乐会、音乐节和体育比赛的好时机。家庭聚会：夏季通常是与家人和朋友联系的时间，通常是在烧烤或野餐中进行。Data sourced from market research firms, industry reports, and government statistics, including Mintel, Exploding Topics, and AskBrian. 流行趋势健康：夏季期间，注重健康的活动如瑜伽（22%的受访者）、徒步旅行（35%）和健康饮食（45%）变得流行。科技：全球70%的成年人使用科技来计划和丰富他们的夏季体验。 喜好放松：夏季是优先放松和休闲时间的时节。冒险:60%的年轻成年人喜欢在夏季尝试新的户外活动或探索新的目的地。食物和饮料：全球范围内，夏季流行的食物包括烧烤美味和清爽的饮品。夏季小食如冰淇淋、热狗、汉堡包和雪糕也是受欢迎的选择。这些选项非常适合炎热的天气。 🏖🏖🏖🏖 ✨✨ 关键词,阳光,冒险,户外,音乐,音乐节,水上活动,运动,烧家庭聚会嗨，Meta AI！可以给我一些夏季假期的创意吗？尤其是针对游戏和应用程序的创意，使用这些关键词？ 沙滩,饮料/酒,放松,热狗,汉堡,冰淇淋烤,爬山, 夏季冒险：一个开放世界游戏，玩家探索海边小镇，完成任务，并参与户外活动如冲浪、徒步旅行和烧烤，重点是探索和发现。海边奥德赛：一个开放世界游戏，玩家探索广阔的海边环境，完成任务并与NPC互动，重点是故事和角色发展 夏令营经理：一个模拟游戏，玩家管理自己的夏令营，包括员工、活动和设施，重点是管理和规划。海边度假村大亨 ：一个模拟游戏，玩家建立和管理自己的海边度假村，包括设施、服务和员工，重点是创业和策略。 模拟冰淇淋店 ：一个模拟游戏，玩家管理自己的冰淇淋店，服务顾客和创造独特口味，重点是创造力和顾客满意度。夏季主题三消游戏：一个休闲益智游戏，玩家匹配夏季主题物品，如海滩球或太阳镜，以进展通过关卡。 律动主题游戏音乐节狂热：一款节奏游戏，玩家参加音乐节，演唱歌曲和收集奖励，着重于节奏和时机。夏日音乐会：一款节奏游戏，玩家创作和演出自己的夏季主题音乐，着重于创造力和自我表达。 海滨救援：一款游戏，玩家合作相互救助模拟的海滨紧急情况，促进团队合作和沟通。夏季运动挑战：一款游戏，玩家合作完成夏季运动相关的挑战，例如建造沙子城堡或完成冲浪障碍课程。多人运动游戏 夏日主题多人游戏夏日知识竞赛：一款测试玩家对夏季相关话题的知识，例如运动、音乐和电影的游戏，着重于友善竞争和团队凝聚。夏季主题演绎：一款游戏，玩家通过表演夏季相关的词语或短句，例如“冲浪”或“海滩派对”，着重于欢笑和团队合作。 夏日时节，韩国与法国都有哪些独特的活动？浦项国际烟花节：韩国最壮观的活动之一，汇聚了国际烟花表演、灯光无人机秀和街头游行。保宁泥浆节：一个有趣且独特的节日，参与者可以享受泥浆活动、K-pop音乐会和海边餐厅。大邱啤酒炸鸡节：庆祝韩国炸鸡和啤酒的节日，包含现场音乐、街头表演和电子舞曲演出。􄀀􄀀游戏设计建议泥浆大师：保宁挑战是一款有趣的游戏，玩家将在泥浆中进行摔跤、滑行和障碍赛等挑战。游戏支持多人模式，充满夏日氛围和生动的画面效果。􄀀􄀀游戏设计建议一款经营类游戏，玩家将在山间经营一家可爱的法式风格民宿，迎接好奇的游客！玩家可以探索周边环境，完成各种小任务，解锁不同的法国夏日趣闻。海滩和湖泊游览：许多当地人纷纷前往地中海海岸、大西洋海滩，或如安纳西湖这样风景如画的湖泊，享受放松和水上活动。徒步和户外活动：法国阿尔卑斯山、普罗旺斯及其他乡村地区提供丰富的徒步、山地自行车及其他户外活动机会。农业集市和市场：乡村社区举办集市和市场，展示当地农产品、手工艺品和传统美食。Data sourced from market research firms, industry reports, and government statistics, including Mintel, Exploding Topics, and AskBrian. 当你在Reels广告的开头吸引注意力时，你可以让观众想继续看下去以获得回报。简单来说：不要把punchline埋藏起来。在前两秒钟内告诉观众你的“重点”是什么。🏖酷热暑假“钩子”宝典🏖问题●“是什么让你的夏季游戏体验升级？”●“你能在这个夏天找到完美的游戏匹配吗？”引人发笑●“当你的夏日游戏变成灾难时（输的彻底）”●“夏季游戏失败：最有趣的时刻和意外事件”跟紧潮流(FOMO)●“所有人都在玩这些夏季游戏……别落后了！”●“最热门的夏季游戏趋势……你不想错过！” ●“抛弃无聊的夏季头像……解锁最新最火的外●“摧毁旧的夏季游戏记录……挑战自己达到新●“夏季游戏变得更加真实了……但是什么是秘●“终极夏季任务……你能在时间用完之前完成●“最糟糕的夏季游戏惨败……以及如何避免它●“夏季游戏崩溃：下一次游戏会话中不该做的事若有怀疑的声音●“这个夏季游戏模式是否真的这么火爆……还是只是一个短暂的趋势？”●“你真的能在这个夏天提高你的游戏技能吗？”Reaction●“当你终于完成夏季游戏挑战时”●“最好的夏季游戏Reaction……你会欢呼，你会尖叫！”进步●“如何通过夏季游戏马拉松改变你的一生游戏体验” 打破与毁坏观！”的高度！”预告型钩子密关卡？”它吗？”反向钩子们！”情” 嗨，Meta AI，基于美国夏季假期的见解，可以给我们一些要素来整合到应用程序和游戏中吗？夏天主题的物品●冰淇淋甜筒🍦●西瓜🍉●墨镜🕶●人字拖🩴●沙滩浴巾●夏日防晒帽🎩●彩色框的墨镜🕶可以考虑在你的三消游戏中加入这些元素人物和形象●救生员🏊●冲浪者🏄●沙滩排球员🏐●夏日派对Party-goer🎉●冰淇淋小贩🍦●沙滩上的小贩🏖准备夏日相关的新角色和新皮肤󰝖站内活动和挑战●打扫沙滩●冲浪挑战●沙滩排球联赛●寻宝游戏●夏日主题的解密小游戏●BBQ烧烤主题挑战Mini game opportunities forthe summer!􄀀􄀀 ●防晒霜🍦 改编你们的短剧，打造夏日主题风🏖你是否有一部浪漫系列剧，包含一些海滩/音乐节/野餐场考虑使用夏季主题作为关键元素来SECRETS INTHE SUN用夏日场景作为开篇，引出短剧内容，吸引观众注意as seen in[剧名]0 - 3s3s之后 改编爱情短剧的方法：夏日恋曲风:景？吸引观众观看！ 改编你们的短剧，打造夏日主题风🏖夏日度假:考虑使用夏季悬疑钩子作为家庭剧的背景，人物可能会在新的方式中聚集WILL THEYSURVIVE THESUMMER?用夏日场景作为开篇，引出短剧内容，吸引观众注意as seen in[剧名]0 - 3s3s之后 改编家庭主题短剧：或产生冲突。 改编你们的短剧，打造夏日主题风🏖夏天是年轻观众放松和创造新回考虑使用你现有的剧情中年轻观众在夏季的有趣时刻来制造紧张感和吸引他们Summerbreak?Summer hell!用夏日场景作为开篇，引出短剧内容，吸引观众注意as seen in[剧名]0 - 3s3s之后 改编成长主题短剧：暑假:忆的最佳时机。参与夏季的旅程！ 夏日主题“钩子”?