2025年Meta应用与游戏行业全年CPM机会宝典2.0（Q3）

Q3 季节性机会

根据游戏/娱乐和媒体/技术行业过去 4 年的数据，Q3 季节性机会主要包括：

1. 美国独立日 (7月1-7月11): CPM 下降，游戏行业下降23%，娱乐和媒体下降15%，科技下降12%。7月4-5日下降最明显，因美国公共假期和零售行业消耗下降。
2. 暑假 (7月01 - 8月31): 法国的暑假CPM变化最明显，游戏、科技和娱乐和媒体均下降10%以上。不同地区的CPM低谷时间不同：
   • 法国：8月10-8月17
   • 韩国：8月08-8月15
   • 日本：7月15-7月22
   • 德国：7月15-7月27
   • 英国：7月15-7月22
   • 美国：7月10-7月15
   • 中国台湾：7月25-8月02
3. 韩国: 国庆&中秋 (9月29-10月8): 中秋节CPM节日前5天开始下降，持续节后5天，科技行业下降17%。国庆日CPM从9月29日开始下降，游戏行业10月3日最大降幅约12%。两个假期相邻，预计CPM下降幅度更大。

季节性时刻如何设置你的广告

1. 使用目标出价最大化机会分数:

   • 设置低Cost Per Result或高ROAS goal。
   • 高预算（至少常规系列的+10%）。
   • 季节性活动前7天开始跑。
   • 创建最大化机会得分系列，尽量100分准备。
   • 每周每个系列30-50条素材，使用多元化尺寸(1:1, 4:5, 9:16)，为Reels版位设计9:16视频，使用placement asset customization。
   • 至少2-4套不同创意方向的素材（节日促销、节日活动等），将季节性素材和常规Top素材组合到Campaign一起跑。
   • 使用Meta推荐的先进AI优化提高广告效果，确保Meta向精准的受众传递正确的信息，减少创意疲劳，确保高流动性和高覆盖率。

2. 季节性机会检查清单:

   • 设置为最低每次结果成本或高ROAS目标的广告系列。
   • 在季节性低CPM时刻，广告支出会自动增加，建议预算至少比普通广告活动高出10%以上。
   • 广告系列提前7天启动，以便系列在季节性活动之前获得充分的学习。

季节性时刻创意策略

1. 酷热暑假应用、游戏与娱乐行业:

   • 热门活动: 海边度假、户外冒险、音乐会/音乐节、家庭聚会、放松、冒险、食物和饮料。
   • 关键词: 沙滩、阳光、冒险、户外、饮料/酒、放松、热狗、汉堡、冰淇淋、音乐、音乐节、水上活动、运动、烧烤、爬山、家庭聚会。
   • 创意建议:
     • 休闲游戏：模拟冰淇淋店、夏季主题三消游戏、夏令营经理、海边度假村大亨、夏季冒险、海边奥德赛。
     • 多人游戏：海滨救援、夏季运动挑战、音乐节狂热、夏日音乐会、夏日知识竞赛、夏季主题演绎。
   • 韩国与法国的独特活动: 浦项国际烟花节、保宁泥浆节、大邱啤酒炸鸡节、海滩和湖泊游览、徒步和户外活动、农业集市和市场。
   • 改编短剧: 夏日恋曲、夏日度假、暑假，用夏日场景作为开篇，吸引观众注意。
   • 夏日主题“钩子”: 秘密、夏日之爱、夏天的毒液之吻。
   • 行动号召: 突出紧迫感、独家性和产品价值，如限时折扣、独家关卡、高级内容等。

2. 为创意添加夏日的旋律:

   • 使用夏日旋律和主题元素，如“I love you Where I’m from”。