头发养护市场洞察
头发养护市场主要分为头发护理和头皮护理两大细分品类，2024年2月，全品类线上GMV超过90亿元，同比增长18.8%，备案数达1.83万件，全网声量达253.32万，全网互动量达1.72亿，市场增长迅速，受到互联网用户密切关注和消费。
头发养护线上市场规模
- 头发养护线上市场规模超90亿元，同比增长18.8%。
- 淘宝天猫GMV达58.1亿元，同比下降2.42%。
- 抖音GMV超32亿元，同比增长95.4%。
- 抖音平台头发养护GMV在2024年1月开始超越淘宝天猫，成为用户购买头发养护产品的首选平台。
头发养护品类分析
- 头发养护分为头发护理和头皮护理两大类目。
- 头皮护理品类中，头皮精油为最主要品类，销量占比达到89.88%，销售额占比94.75%。
- 头发护理品类中，护发精油和护发素是核心品类。
- 头皮预洗、护发素品类市场规模增长迅速，有望成为头发养护潜力股。
头发养护品类备案分析
- 头发养护全品类备案数1.83万件。
- 头皮护理备案数1.83万件。
- 头发护理备案数0.15万件。
头发养护品类全网声量分析
- 头发养护全网声量达253.32万，同比增长32.53%。
- 头皮护理全网声量同比增长30.39%。
- 头发护理全网声量同比增长35.97%。
- 头皮预洗全网声量同比上涨102.54%，互动量上涨153.53%，为唯一增长品类。
头发养护细分品类全网声量分析
- 头皮护理细分品类中，头皮精华/精油的全网声量和互动量远超头皮磨砂膏和头皮预洗。
- 头皮预洗品类为唯一一个在全网声量和互动量上呈现增长趋势的品类。
- 头发护理细分品类中，护发素是全网声量唯一下降的品类，护发精油全网声量同比上升35.06%。
头发养护品牌分析
- 阿里平台中头皮护理产品销售额TOP10品牌中国货品牌仅占两席。
- 护发精油TOP10销售总额市占率高达82.5%。
- 国货品牌在抖音平台增长势头迅猛，头皮护理品牌销售额TOP10品牌中国货品牌占主导地位。
- Fan beauty在抖音平台总销售额近2842万元，超越阿里平台。
头发养护产品分析
- 护发精油主卖点为顺滑秀发、质感不粘腻。
- 小分子精油将迈入头发养护市场。
- 强韧头皮、呵护屏障已成头皮精华功效趋势。
- 细胞级防脱或成热销密码。
- Gotukola和摩洛哥油主营头发护理领域。
- 头发养护产品通过精油调香实现舒缓悦肤，实现情绪护发需求。
头发养护品牌营销分析
- Aussie在小红书中非商业笔记数和互动量均为100%，与用户深度连接。
- sudtana、moroccanoil、aveda、gotukola及fan beauty在抖音完全依赖电商推广，专注于销售转化。
- 卡诗展开「生命力对话」公益项目。
- 馥绿德雅与本土品牌达成长期战略合作。
- AVEDA进入中国旅游零售市场设立线下门店开展线下活动，传递品牌理念，塑造品牌形象。
头发养护用户洞察
- 头发养护关键词中，小红书和抖音平台之间互动用户性别和年龄分布差异显著。
- 小红书平台上头发养护关键词互动用户年龄主要为18-34岁。
- 抖音平台上互动用户年龄主要为31-40岁。
- 护发和头皮护理的关注功效维度差异大，护发产品功效更多关注改善发质需求，头皮护理产品功效更多关注防脱生发需求。
头发养护趋势
- 大数据和推荐算法的使用，用户需求的多元化和个性化，定制化精准护发、护肤式护发成为头发养护的趋势。
- 越来越多产品采用独立次抛小包装，能有效控制用量、方便携带、确保产品卫生安全。
- 用户对产品气味的需求激增，情绪护发需求呈现高涨态势。
