2024线上香水香氛市场消费趋势洞察

法 律 声 明本报告为上海/广州语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1. 香水香氛市场洞察2. 香水香氛品牌分析3. 香水香氛产品分析4. 香水香氛品牌营销分析5. 香水香氛用户洞察6. 香水香氛趋势总结 目 录CONTENT 报 告 概 要【香水香氛品类市场洞察】中国香水香氛市场成新蓝海，2024.07MAT香水香氛线上GMV达179.63亿元，较上一统计周期微幅上升7.11%。淘宝天猫香水类产品销售总额达75.27亿元，销额同比为-15.13%；香薰用品总销售额达34.64亿元，同比增长了13.70%。抖音平台香水香氛的市场持续扩大，香水香膏的总销售额突破了37亿元，同比增长了37.17%；香薰用品销售额总和达到了31.90亿元，同比增幅达53.42%。【香水香氛品类品牌分析】淘宝天猫国际大牌在淘宝天猫的香水市场上仍占据主导地位、呈现去头部化趋势；国货品牌在淘宝天猫香氛类市场中占据了主导地位。抖音的香水市场销售额为淘宝一半，但其市场格局由国产和国际品牌共享，市场呈现出显著的集中化趋势；香薰市场由国货主导，榜单排名动态，潜力品牌崛起空间大。抖音白牌草本海洋和香百年最具潜力。【香水香氛品类产品分析】淘宝热销香水TOP50中花香调占主导，66%为混合香调。抖音男士香水/香膏销售额增长819.78%。香薰产品因情绪疗法功能受到青睐，助力缓解焦虑与压力，市场需求强劲。【香水香氛品类品牌营销分析】香百年品牌曝光量排名第一，成功通过精准的市场定位、男性化的产品设计以及有效的抖音平台推广策略，成功在下沉市场中建立了强大的品牌影响力。蒂普提克小红书热度高，品牌坚持小众定位，进入市场后依旧保留其高端、个性化的品牌调性。【香水香氛品类用户分析】抖音关注香水香氛男性用户增长，搜索关键词集中车载香薰。小红书关注用户呈现年轻化趋势。用户说2024香水品类用户调查结果显示，香水香氛改善中低收入年轻群体情绪，性价比成进军香薰市场关键。国潮包装受欢迎，柑橘调为主要偏好。中容量和200~400元产品最受青睐，香薰复购率高达76.1%。【香水香氛品类趋势与总结】AI技术与大数据推动香水个性化定制产业，男性香水市场快速崛起，更多男性关注香水以提升个人形象。抖音香水香氛市场蓬勃发展，香膏类产品销售表现突出，车载香薰成为中年男性细分市场的重要赛道。 5 香水香氛品类市场洞察1.香水香氛研究范围2.香水的分类3.香薰发展史与分类4.香水香氛全球市场规模及预测5.香水香氛线上市场总结6.香水香氛用品市场规模7.香水香氛备案分析8.香水香氛产品价格/品类分析9.香水香氛全网热度分析10.香水香氛平台热度分析——抖音/小红书 国际品牌竞争激烈，国内品牌初试锋芒，中国香水市场新蓝海香水香氛研究范围数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）“2024年预计全球香水与香薰市场的整体规模将达到约600亿美元，这一数字背后，是每年约7%的复合增长率，彰显了市场的强劲活力与持续扩张的潜力。随着市场的快速扩张，香水香氛领域的竞争也日益激烈。这一竞争态势，主要是由国际品牌与国内品牌的双重驱动所致，两者均加速布局，力求在市场中占据有利位置。这种竞争不仅促进了市场的繁荣与活跃，还带动了整个产业链的升级与发展。”——艾媒资讯CEO张毅中国香水市场正处于新蓝海，各品牌之间的激烈竞争，促进了市场的繁荣与活跃，研究香水香氛市场很有意义。香水/香水用品彩妆/香水/美妆工具本次研究范围：香水香膏香水套装试香礼盒/工具 香薰精油香薰香料香薰蜡烛香薰精油皂香珠/香丸香薰晶石香薰条/棒香薰喷雾剂香水/香水用品香水香膏香水套装试香礼盒/工具男士香水/香膏彩妆/香水洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰香薰用品扩香机香薰粉香薰挥发液香薰卡片熏香香薰贴香薰膏全屋香氛系统 7香包香托香薰材料香薰灯/炉香薰摆件香薰蜡烛香薰片香薰配件生活日用家居香薰扩香机香薰挥发液香薰石香薰卡片熏香香薰精油皂香薰精油香薰膏车载香水香薰条香篆线香香薰喷雾剂香薰粉香薰膏 个性化与自我表达的追求上升，香水香氛关注与讨论持续上升香水香氛线上市场总结香水与香薰市场在全球范围内一直呈现出稳定的增长趋势，这主要得益于人们生活水平的提高、对个性化和自我表达的追求以及对身心健康的关注。市场方面总销售额共计179.63亿元，同比上升7.11%。热度方面全网、抖音与小红书均呈现上升趋势，消费者关注与讨论上升。2024.08MAT2023/9/1-2024/8/31数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音） ，数说故事旗下数说雷达，数说聚合时间周期： 香水类淘宝近一年GMV75亿元同比：-15. 31%淡香水EDT销额占比48%抖音近一年GMV37亿元+同比：37.17%2023.12销额同比为138.38%淘宝成交均价90-110元抖音成交均价45-60元抖音男士香水/香膏销额同比819.8%淘宝近一年GMV抖音近一年GMV香水全网声量0.43亿香水&香氛声量关联性0.3542抖音综合指数平均值29.3w小红书2024.03笔记数15.98w互动热度波动上升： 8香薰类34.64亿元同比：13.70%2024.01销额上升至3.02亿31亿元+同比：53.42%2024.01销额同比为140.24%淘宝成交均价30-40元抖音成交均价33元后下跌至18元抖音香薰精油销额同比153.2%香水全网声量0.11亿香水&香薰声量关联性0.3471抖音综合指数平均值10.3w小红书2024.07笔记数8.08w同月互动热度最高 淘宝天猫/抖音销额共计179.63亿元，抖音市场占比上升10%香水香氛线上市场分析13.5814.497%-2%05101520252023-092023-10近年GMV179.63亿较上一统计周期销额上升7.11%根据用户说数据统计显示，在淘宝天猫与抖音两个平台上，香水香氛类产品在近一年的总销售额达到了179.63亿元，较上一统计周期微幅上升了7.11%。分析各月的销售数据，香水香氛产品的销售额并不明显受季节性因素影响，其中11月、12月，3月和5月的销售额均突破了15亿元，这更多是受到了各大促销活动的推动。具体对比两个平台的销售情况，抖音的市场份额为39%，但相较于上一周期，其占比增长了10%，显示出积极的上升趋势。这一数据表明，抖音平台上的香水市场潜力巨大，还有很大的开拓空间。2024.08MAT2023/9/1-2024/8/31数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）数据周期： 17.1015.0115.6212.7615.6914.5218.6110%17%50%-15%15%10%2023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024.08MAT香水香氛线上市场销售额走势销售额（亿元）同比： 10% 0.4300.10.20.30.40.50.60.7香水2024.08MAT香水、香氛、香薰关键词声量、互动量声量香水互动量共计6.95亿；香水与香氛声量之间具有一定相关性香水香氛全网热度分析44.00%2024.08MAT2023/9/1-2024/8/31数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合数据周期：声量（亿）香氛和香水在网络上的讨论声量总计达到了0.43亿，而互动量则高达6.95亿。尽管香氛的互动量低于香水，但整体来看，香水的互动量仍然更为显著。另外，香氛的声量总计为0.66亿，与去年同期相比增长了202.33%，近一年的讨论量和关注量也有所上升。香水、香氛和香薰这三个词汇在生活中经常被一起提及，它们之间既有差异也有联系。通过声量关联性分析，我们发现香水和香氛之间具有一定的相关性而香氛和香薰之间的声量相关性则几乎不存在。 0.660.11012345678香氛香薰互动量202.33%27.16%声量同比香水&香薰香水、香氛、香薰声量关联性分析市场上有许多品牌喜欢将淡香水称为香氛。根据《GB/T 27578-2011化妆品术语》的定义,淡香水也被称为香氛,这意味着香氛是香水的一种类型。但在实际应用中,我们经常提到的香氛并不一定等同于淡香水。随着时代的变迁和产品的不断更新，现在的香味产品涵盖了更多的形式,例如香蜡烛、香喷雾、藤香、香蜡片、香膏、香精等等。在实际生活中,香水、香氛、香薰这三者之间既有联系,也有区别。：互动量（亿）R=0.3471 香水&香氛香氛&香薰 香水香氛品类品牌分析1.香水香氛热销品牌分析：淘宝天猫2.香水香氛热销品牌分析：抖音3.香水香氛品牌选择：国际新锐/国际老牌/国产新锐4.香水香氛十大品牌分析5.香水香氛十大品牌对比分析 11 国货主导抖音香水市场，平价路线助力高额销量草本海洋*FPF*法蔻尼*古蔻*祖马龙迪奥蔻依ImSole范思哲梅森马吉拉2024.08MAT抖音香水类用品销售额TOP10品牌格局2024.08MAT2023/9/1-2024/8/31CR5CR102024.08MAT2023.08MAT//数据来源：用户说研究中心，蝉魔方（抖音），用户说数据周期：近一年，数据说明：、变化为包含：香水香膏和男士香水香膏。千万级销售额超3亿排名+34香水类用品热销品牌分析：抖音 《2023》线上香水消费趋势洞察：与两时间周期占比之差。 *抖品牌标识：该品牌无淘宝天猫旗舰店或粉丝量小于65%35%国际品牌国货品牌CR5：24%++12%CR10：35%++13%1亿级抖音的香水市场虽然销售额仅为淘宝市场的一半，但其市场格局由国产和国际品牌共享。65%的Top10品牌销售额由国产品牌贡献。其中前五和前十品牌的市占率相比上一期上升了12%和13%，抖音香水市场的头部品牌竞争更加激烈，市场呈现出显著的集中化趋势。TOP4名销售额的品牌全部为国产抖品牌，品牌定位以平价路线为主。相比淘宝天猫市场，抖音上的国产香水品牌不仅占据了更大的市场份额，而且作为头部品牌的影响力进一步扩大。具体来看，古寇和ImSole两个国产品牌表现尤为突出，排名分别上升34和42，成为抖音香水市场的新锐品牌。 121w。香水类品类 草本海洋：抖音平价国货新星，男士香膏销售暴增767%香水香氛十大品牌分析：草本海洋2024.08MA