2025小红书香水香氛行业趋势灵感图鉴

香水香氛行业 趋势灵感图鉴 InspirationofFragranceIndustry 目录 蓬勃生机五大行业趋势 i t a r i p s n I 灵感闪光五大消费者灵感趋势 y r t s u d n I e c n a r g a r F f o n o 美力觉醒香水细分赛道品类洞悉赛道竞争小红书香水赛道榜单发布美美与共小红书香水行业营销策略 f o n y o r i t t s u ra nd i I p e s c n I 前言 中国市场现在是，未来很长时间也持续会是香水香氛赛道最重要的市场之一；而小红书作为中国年轻一代的生活百科，潜移默化的在改变中国消费者对香水香氛的认知：当下的热点趋势，消费者的场景，情绪等等都会激发用户对于这个品类的重新理解和使用动机；而小红书的价值在于我们可以和品牌一起更深入的了解当下的消费者并影响他们，期待借助2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的发布，我们可以和更多品牌开启深入合作，抓住香水香氛市场的巨大增长机会。 n a r g a r F 岑然Sarah 小红书商业国际美妆行业平台专家负责人 LettieTseng ELLE美容总监 1945年，在战后百废待举之际，ELLE法国版正式创立。 80年来，ELLE见证并创造无数时尚潮流。“风格由我”，这掷地有声的主张在当时可说是勇敢前卫，不仅是对自我价值的肯定，更是对美的觉醒。今年，ELLE全新推出的“AHAmoment”年度IP，致敬那些让心跳漏掉一拍的“顿悟时刻”，每一个闪烁的灵感都为美编织成璀璨的银河。此次，ELLE与小红书联合发布2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》，让我们因香气而共振。“气味被埋藏在记忆深处，它超越一切理智，挫败所有语言的描述。”小红书作为当下最具影响力的灵感趋势库，拥有着优质的UGC内容生态，我们期待与更多用户分享他们真实的心跳，体验那难以形容的感动。细微的顿悟时刻从不渺小，它奇妙而伟大。 李竞JingLI 气味上海首席顾问上海香料研究所香水讲师 当香水从社交符号演变为行为催化剂，人类的鼻子正经历一场静默革命。嗅觉本身是人类对应时代的反射，在今时今日，我们比以往更需要情绪上的共鸣。这也让情绪振奋原料成为未来的趋势，美食调的持续流行，更多香精技术的应用，都是我们嗅觉本能的体现。这或许解释了为何商务区咖啡香浓度同比暴涨的原因吧？作为行业观察者，我也习惯以小红书为研究样本库，其UGC生态构建的嗅觉图谱，精准描摹着中国消费者对香水的认知迭代：从“彰显品味”到“情绪疗愈”的消费心智迁移。这场嗅觉审美的更迭提醒我们：香气从未单纯停留于感官层面，而是时代精神在五感维度的投射。让我们穿透数据迷雾，解码那些萦绕在鼻尖的时代情绪。 作为拥有120年历史的全球香氛行业拓新者，科蒂欣喜见证中国香水市场三大变革机遇：一、蓝海赛道突围。中国香水渗透率仅5，但增速领跑美妆大盘，下沉市场年轻群体（1824岁）消费力比肩一二线城市，Z世代正重构行业格局。二、情绪价值觉醒。57消费者通过香水舒缓情绪，44寻求精神赋能，香氛已成为情感表达的载体。线上线下融合体验需突破交易属性，构建精神共 鸣场域。三、科技赋能未来。科蒂通过两大核心技术驱动产品创新：分子香氛技术延长留香30，碳捕获环保酒精技术实现可持续香水生产。依托与小红书平台的战略合作，我们将深化中国消费者实时趋势研究，以精准洞察驱动产品创新与场景化营销，携手把握全球香氛产业最大增长极中国市场的黄金机遇！ EymericMonange 科蒂集团科蒂中国高端美妆与电商总经理 王巍ViolaWANG 颖通集团首席运营官 在年轻群体眼中，彩妆是自我表达的画笔，香水是情绪流动的载体，二者交融重塑从“颜值经济”到“五感经济”的消费革命。作为颖通集团首席运营官，我们始终关注消费趋势与品牌价值的共生关系。此次ELLE与小红书的跨界融合，不仅重塑彩妆香氛文化传播路径，更推动行业向“情绪价值驱动”跃迁。期待携手创新力量，共探中国化妆品行业多元可能，让每一抹色彩皆有专属气息注解。 品牌赠言顺序不分前后按品牌发言人首字母排序 TOP5Fragrance Trendsfor2025 香水赛道 五大行业动态 嗅觉经济热度持续走高中国市场潜力逐渐开发 中国香水香氛行业零售额市场规模（亿） 50 45 17亿 香水香薰类目兴趣人群 40 35 30香水香薰类目 阅读同比 25 34 数据来源：小红书数据中台 香水香氛消费者洞察白皮书》 CBNData2023 20 15 数据来源：弗若斯特沙利文数据 105 5（欧洲市场42） 《 中国香水市场渗透率 0 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024E 2025E 2026E 2027E2028E 寡头效应减弱 市场不断推出新品来满足用户的求新心理 24年香水香薰整体搜索量增长TOP100SPU搜索占比减小 SPU搜索量 8 11 搜索同比34 新香型 木质调新作，嗅觉疗愈 新包装 新联名 英伦气质，强强联合 数据来源：小红书数据中台 清新明媚，手绘夏日气息 Y23Y24 TOP100以后SPUTOP100SPU 国际集团占据主力且持续扩大版图国货玩家加速入局 国际集团香氛大事件节选国货新生活方式品牌涌现跨界玩家拓展边界 2023年6月雅诗兰黛集团旗下LELABO内地首家品牌之家开业 2023年8月欧莱雅集团收购Aesop 2023年12月雅诗兰黛集团投资香氛品牌meltseason 2024年1月欧舒丹集团宣布收购意大利奢侈家居香水品牌DrVranjesFirenze 2024年4月Puig旗下品牌CT推出品牌首个香水系列 观夏宋朝香氛 无印良品宜家 2024年5月Mugler开设中国首家囊括时装和香水店铺 2024年6月LVMH集团旗下Fendi推出品牌首个香水系列 2024年9月科蒂集团旗下INFINIMENTCOTYPARIS正式进入中国市场 数据来源：小红书数据中台 2024年12月日本高丝集团收购PANPURI 2025年2月欧莱雅集团获取JACQUEMUSDE的香水及美妆独家许可授权 闻献叁手 ZARA 珀莱雅 香无国界，品牌起源更多元共同拓展香氛市场 不同起源香水品牌表现 欧美 搜索热度TOP1 中国 阅读热度TOP1 CHANEL 法国 LELABO 美国 野兽派 中国 东南亚 搜索同比141 日韩 阅读同比36 中东 阅读同比56 数据来源：小红书数据中台 AMOUGE 阿曼 PANPURI 泰国 SHIRO 日本 用户奔香途径多样 品牌打造线上线下融合体验 线上 线上识香占比提升 品牌自有表达被更多看见 用户获取香水香氛内容渠道占比变化 早于10年以前 趋势共创品牌形象立体传香 线下 数据来源：小红书凯度联合发布的《知人寻香 60 线上品牌 345 春日奔香 细嗅春日的香息 BYREDO 品牌专区唤起纯真回忆 JOMALONE 营造一场纯净的森林浴 x 3年前10年前 线下 53 线上品牌 线下 443 香水香氛趋势白皮书》 2024 近3年内 线下线上品牌 文化美学特色服务快闪高点 39 547 观夏国子监店 四合院里新中式美学 LELABO香水现调手工慢香水仪式感 Diptyque毛毡狂想圣诞限时快闪 01 02 03 04 05 TOP5FragranceTrendsInspiration 香水赛道 五大灵感趋势 东方香韵风嗅觉唤共感气味存记忆能量调频香取之于自然 东方香韵风 以传统香料材料，表达东方独有的精神文化内核。 东方基因 怀旧风味 禅意线香 传统东方香料因其独特的文化吸引力，在国风兴起下受到广泛关注。 记忆中的香气是情感的依托，呼吸之间唤起对童年、家庭和传统文化的联结。 传统的中式香文化线香，日常生活中的中式美学，禅意东方质朴疗愈。 东方调 阅读指数8000w 气味是一种时光机 阅读指数3000w 中式线香 搜索同比163 龙涎香 搜索89 桂花 阅读52 阿婆白兰花 白兰花 阅读同比64 中式线香 阅读指数3000w 香道文化 阅读同比5亿 数据来源：小红书数据中台， 2024 沉香 年月 3 搜索50 乳香 阅读63 烟火烟花 阅读指数3亿 中国烟火香 大白兔香水 阅读指数5000w 天然线香 阅读指数4000w 传统线香 木质香、檀香调 新式线香 花香调，果香调 线香热门关联场景疗愈、饮茶、养生安神、助眠 年月 2025 3 热门东方香料搜索同比 大白兔奶糖香 嗅觉唤共感 不仅要好“闻”，感官体验升级，激发共感氛围。 嗅觉味觉嗅觉温度 好吃美食温暖清冷 搜索同比78阅读同比108 夏季降温营造冬日秋冬氛围节日暖意 巧克力 数据来源：小红书数据中台， 搜索51 抹茶 阅读48 2024 栗子 年月 年月 3 2025 搜索214 饼干 阅读247 3 冷感香水嗅觉降温 阅读同比437 阅读同比1370 温暖的香水冬日氛围感 阅读同比69 阅读同比26 气味存记忆 利用普鲁斯特效应，以气味为载体，建立独特的记忆存档。 旅行外出生活仪式 为目的地匹配专属气味， 在离开后也可随时回忆旅行时光。 在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩。 地域标志香调 约会 阅读同比34 Lelabo城市限定香水 Diptyque城市限定蜡烛 观夏 北京限定香氛蜡烛 城市限定阅读同比154 北京限定搜索同比262 聚会派对 城市闻香地图 阅读同比92 数据来源：小红书数据中台， 用气味储存记忆 年 2024 话题浏览400w 月 年月 3 2025 话题讨论6w 香水地图阅读同比60 3 带着气味去旅行阅读同比3268 演唱会音乐节 阅读同比159 能量调频香 关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水，增强内心力量。 能量磁场情绪香 搜索同比165 数据来源：小红书数据中台， 用户内心祈愿高关联关键词阅读同比 年月 2024 3 2025 好运 年月 3 阅读51 招财 阅读119 事业 阅读50 高能量香水 阅读同比109 香水五行属性 阅读同比565 过年战香 阅读同比419 取之于自然 从自然取香，以自然品香，且关注成分安全与环境友好。 捕捉自然四季有香成分自然可持续环保 秋 阅读同比52 春夏 阅读同比 44冬 可循环利用 数据来源：小红书数据中台， 四季相关阅读指数 天然植萃 年月 2024 3 森林 2025 搜索57 海洋 搜索67 雪山 搜索62 草地 搜索58 阅读同比91 环保包装 阅读同比63 年月 3 自然相关词搜索同比 低刺激配方 01 02 03 04 05 闻香识人四季寻香香随景动 香水道 品类趋势 以香递情携香而行居家香疗手作香潮 06 07 08 人宠共嗅 09 车载荷尔蒙 10 内饰美学 细 分 品 类 高 增 长 机 会 香水香薰品类热度格局 阅读同比增长率 气泡大小 熟 品 类 持 续 增 成 搜索量线香 长 车载香薰扩香精油 无火香薰 香氛蜡烛 室内喷雾 香膏 小红书中台数据， 香水 2024 滚珠 全年；因香水关键词过大，做 发香喷雾 处理 15 搜索同比增长率 香水香膏 闻香识人 香水人设与自我风格共鸣，让个性态度更完整的表达，是社交场的气味名片。 香水品类2024年TOP热议人设 个性表达 清冷 自我意识 勇敢温柔 贵妇冒险 热情亲和复古家 少年感 性冷淡 果敢御姐 少女 大女主居 香 薰 千金温柔 穿搭妆容 MBTI相关内容 阅读同比369 “清冷感香水” 搜索同比728 “一闻就很贵的香水” 搜索同比134 数据来源：小红书数据中台， 香水赛道下MBTI相关内容搜索趋势 车载 搜索同比154香 年全年 2024 用香选择 1月242月243月244月245月246月247月248月249月2410月2411月2412月24薰 香水香膏 四季寻香 花香绿叶木质调为三大香调；用户愈发对四季产生不同香