2025中国香水香氛行业白皮书：共蕴新元·香启未来

中国香水香氛行业白皮书 共蕴新元·香启未来 CONTENTS目录 PART4中国香水香氛产品发展超势45 本拿关注的问题46 本章内容46 前言03 4香款新纪元：从膜宽消查到生名算决方安47 4.4科技交响：AI附代下的香水创新50 本章关注的问题06本章内客061.1解码中国消费的"冰火图谱"：从政策则激到内生动能的再平衡2012二编及以下市场的"满费所警"：中国海费市场的动力系统重构101.3国际品降的中国会题'：在本土化竞合中导找增量价值111.4中国品牌的全球野心：内需深耕与全球化改员12本章节启示14 本意节启示51 PART5中国香水香氛营销发展趋势 本章美注的问题54 本章内容54 555.2深度场展营销：香水香系消费的情结基建58 5.3流量皱局：品使的"皱图"四重要61 PART 2中国香水香氛市场的进化论15 5.4“非标"性相遇：香水香氯品牌的新场域选期62 本章关注问题16本章内客162.1中国香水香氛双领跑"：全球增迪引擎与本土美妆期性标杆172.2演觉经济：从香水到泛培量体验的消费边界消融19212.3正和博弃：全域融合下的动态其生系境2.4品牌期性：稳建者穿端周期与数捷者加速突图24本章节启示32 结语66 67 PART 3中国香水香氛市场消费者行为洞察 本关注的阿题34本章内容343.1品类渗透：香水香氯类题人群体量加速增长353.2李香湿落：一人干图、一香一面的个人气味字宙将建923.3蓝海破壁：男性与二线及以下消费者的用香行为扩客393.4认知重构：品牌定文的解构与分类体系流进42本章节启示43 数据说明85 前言Foreword 多重因素交织下的市场演进与品牌应对 桑道重构与品牌韧性共塑增长路径 二战及以下持市对出战城市区现出正在成为新动韩的重要来源：优份的同时，需坚持深肝内胃，在券产内动的基出上，正在加快本士送起布局全球市场 中国香水香氣品类托供其情端连拍星性和相购实现存量导代的缺局增长 聪消费进化注入薪量，在人本价值回归文化认同增强，应用场景日益多元以及科技持续赋能的多重推动下，中国香水 消费者结构分化带动多层次增长 以品质玩香和和管香达人为优表的瓷深香水消基者伤在引领香水市场的发展。其应发多元的温游式穿查和对昏水首氧价值的不断探素。为品牌在产品及营销的创新持使提共灵感。同时，处于品牌认知和堂用习惯的陷立前段，但其规长性与滤透空间正构战市二线及以下城市消囊者重仍场扩客的美错力量，香水”性控消的加速觉者他不者小版。 消费者借助气味在消费增长更具分层特据量动力。土生活方式与精绪需在全球语境中构建与中国消费者更具在地共鸣的表达体系 在理驱动市场演进的核心动因，提炼具备战略价值的观察规角，帮助品牌在生态多元且变化加速的环境中探索更具却性的增长路经，基于本次白皮书研究，我们识别出以下这些值得关注的市场现象与趋势动向。 营销方式演进重塑品牌心智连接 产品表达走向融合化与多元化 香水香年正从单一够言消费转向更车富的势储与场最表法，成为传递生活态度和文化归属的验悠，与其他大部分消装品不同，香水于腹觉产品诉求的拍心您奶， 本章关注的问题 当全球消费市场在不确定性中导找新垒标，中国消费市场展现出罕见的航压韧性。这股力量从问而来？我们认为是，政策制与内生韧性的博奔催生出独特的冰火国谱"，二线及以下市场的"消费折要"加违供需重构，而国际品牌与国创品牌的战略进化则在磁撞中重塑行业版图。 ·消费动能再平衡如何催化情感型消费崛起？ ·在区域化与本土化交织的新叙事下，品牌如何破解增长的多维方程式？ 本章内容 Part 1 1.1解码中国消费的"冰火图谱'：从政策刺激到内生动能的再平衡 中国消费市场的韧性增长法则 1.2二线及以下市场的"消费折叠"：中国消费市场的动力系统重构 1.3国际品牌的"中国命题"：在本土化竞合中寻找增量价值 1.4中国品牌的全球野心：内需深耕与全球化破局 中国正以"内雾战路"重塑经济增长速辑，将“扩大国内雾求"列为2025年五大首要任务，日标是从生存性消费转内发展性消费。为此，中央推出《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年），提出如快推进化妆品等品类的特品化、国游化、时商化开级，并通过全国精品首发零等举措激话新品游力，提动升级型消费，拓展内用新露径。 解码中国消费的“冰火图谱”：从政策刺激到内生动能的再平衡 值得注意的是，根据稳期消费品市场监测，服务与情感型消要累现出送势易性，总为内限增长的重要支点。这反映出中国消要者正经历消费暂学升级—从“交易型购买“到"价值共得式消费"的转变，不仅关注产品动影，更重限品煤文化、场累解决方案与情感连接，实限从“购买商品服务功能"到"拥拍契合胜特生命体个性追求的情感表达"的跃迁。 作为全球第二大经滨体，中国经消在长期发展中形成了良好稳固的基本面，展现了较强的内生帮性与增长动能，突星出全球经济调整背景下中国市场依托完备产业链与超大规模内爱市场的独特优势，今年以来，社会消赛品零售总额增速量现积极理升态势，国家统计局数据量示，2025年5月性零同比增违联升至2024年以来的月度峰值，在路费者量置，消费者情结在经历要动后进入低位平稳期，2025年以来消费意原在94.4-96.1区调窄幅波动，正逐步透应中低速增长常态并意向将定。 小红书平台监测发现。音乐现场、艺术展、市集等真情诺价值场景块度持绩事丹：抖音平台量示，出片式踪行、追量演出，快乐吃答等成为核心情绪消费场景：快手平台则量示非遗活动、民混音乐节等文化类情增场最具有高关注度，在这一超势下，香水香氛作为高度需感据动的消费品，凭借具在情端共鸣与身份表达中的挂特价值有机会或为承接消费心理跃迁的重要数体之一。 多巴胺爽感 多巴胺错手易敏人群 以真感为主基调，聚期高浓度愉脱的即时性冲击，别落感言厚放多巴股，对防股实股毒压力。 整看的内客 器戏、短息、明量、卡点湿剪 Ts们在空用时间短暂进离现实压力，追求即时快乐和情绪高构为精拌值仰， 默做的事情 流星看演出、舞道择改、快乐路谷、游戏递风港 25-30岁、男女均街、，—二线城市、996打工人 唤醒自愈 情凿自治党易敏人群 以温等感为主基调，关注日常片段小确率、小美好，品味治密最调领解压力。 爱看的内客 期离、治感系风景、暖心娠调 爱做的事情 出片式放行，DIY生活仪式感，线下线上花式指变 基砖属性标益 30岁以下，文量为主线城市，月群1-3万职场新悦 1.2二线及以下市场的“消费折叠”1：中国消费市场的动力系统重构 中国消费市场正在均勘新的区域增长格局，据德美分析显示，二统及以下城市快速测费品调售额和销量增速高于一践。一面是渗透率本已领先的高线市场持续吸引香水品牌录期，另一面，渗透率相对较低的广阔二提及以下市场正加速对醒，展现出强动动常。 一线及新一线城市量香水市场的核心高地，凭借成熟的渠道辅设和坚实的消势释体基础，持续吸引国际育业香与沙龙品牌如大实体乘道按入，成为品牌力沉淀与价值溢价的重要支撑， 关建机遇盈就于二线及以下城市的"消费折现象中。具体而言，随着短视须、社交平台等信息道的下况，二域及以下城市的消费者逐步突被原有的信息虽房，腰触到更丰富的品牌，生话方式与审美内客，由此产生出运超本地市场现有供给水率的消费期神和情吨雾求，这种认知进的与供给激后之同的“时同差”，益重此准生的"价重共式消费"，其同构 与此同时，二线及以下城市消费支出增建已翌越高线市场显示不客急视有特释放的消费潜力。破解这部分市场的关建在于精准匹配潜力城市—具有高增长空间的城市，布局涵配的渠道业态、抢占湾费者心暂，以释放被低估的增长， 这整举指清券反肤出跨国企业的共识：中国市场量不可普代的战陷要地。对寻求长期竞争力的品库克富，慰合全球规野与中国智慧已或为关键监径，本土化也从市场"造配"升级为决定可持续发展的核心议量，日箱，“供压链本土化+品障建设在地化+与中国品障、课道方及合作方共创蛋化”正成为品康购建深层联继与长效影响力的关键环于，在多方协同共建下，中国香水香氢行业正孕育更具和性与包宫性的生态系线，持续拓医市场边界，释放可持续增长的新动能。 1.3国际品牌的"中国命题"：在本土化竞合中寻找增量价值 香水品幕转越重洋进入中国市场，真正的排战才则附开始——如何在幅员辽限、消费偏好多元的中国市场精准扎根？从营销到课道，国际品进入中国市场的成本在日趋增高，中国清费者对需水的认知与欧美市场截然不同：单们更注重情感叙事再非单一需调，更依整社交平台种草再非传统广告，更锁向于在高端商场或电商规店完成购买。网时，中国市场的需道客电商平台，相线了一个线横交错的零售生态，以额通集团课群四十余年的经验再言，国际品牌的中国团队或伙伴，需要构建一套完整的运营体系，帮的品降完盛"超级本增化策陷"：从消费者润案到强道策路，从数字化营销到CRM管理，全方位监能品牌实理在中国，为中国"的转型， 限品牌凭借蛋大的晶牌力，产品力与全球心智，具备突出的竞争优势，若要在宽争加违的中国市场实现更具性的增长，仍需在此基础上深化本土化表达，融合东方审美与中国语境，虽化与渠道方及合作方的深度合作与共创，从雷持续提升亮争优势。 当前，全球经费格局正由地缘政治重望，全球贸易体系正置临供应链压力上升与成本增如等现实挑谈，推动全球化稳势向区域化方向演进，欧美主导的旧有贸易糖层正在检动。面对供战，中国在扩大内胃、稳图经济的基础上，着力购建更具势性与包客性的区城经济新格高。 要斯量-芬美意便量在华本土化发展的代表，早在2019年，其在上设立香水创意中心，强化亚太创新力，色体限对中国市场的长期看好，同时，越豪题多国际品津如建在华投入，2024年，IFF在上海开登准最大制新中心奇华顿在佛汇落地香水创意中心，并收购巴西VollmensFragrances星化全球链条，巴蒙世家重启香水线，MaxMara等品牌好给进军香水赛道，谋求深胖中国市场 在此育景下，中国以制度型开龄强化全球吸引力。2024-2025年，制造业外资在入请零式"突破及"三中全会"确立的"国民待遇+“制度，正持续择故欢集红利 在产业链奶性增强与清费结构升圾双轮驱动下，国际晶牌与中国本土晶牌正呈现深度完合"的关系—既在本土润素，产晶创新、渠道进营等堆度激致亮争，又共同拓展市场空调、繁荣香水香氛生态，在"既着又题的态势下，国 中国品牌的全球野心：内需深耕与全球化破局 在全球商业格局深刻调整，外部不确定性持读上升的胃景下，中国企业正加快战略转型，从被动应对外部冲击，转向主动重购增长路径。伴随中国市易体量优势，产业链亮整性与数字能力的不新强化，中国企业的全球化系件日益成熟。在此基建上，“本土创新+全球拓展"的双轮赔动模式正如速成型，其接心在于充分发挥中国市场的独特优势，同时实现全球化布局的源发展。 2019年，帝斯曼-茅美意在上海开设中国普个香水创意中心 中国企业凭借对本土消费者胃求的保刻网累，正在产品研发，跨场景融合【如香水X文旅）、商业模式和用户体登等单度实职突破性创新。这种根植于本土市场的创新能力，正逐步转化为金业在全球竞争中构建差异化优势与文化影响力的关建动龄。 INSPIRATIONSANDREELECTIONS 香水作为【文化价值转化器】在文旅融合中具有支点作用 2025年5月毛戈平出“闻道东方」高端香氢系列、就脱出西方品烘的视角，从东方文化与美学中现炼香文化、以效言文化为原点，特香水打造为“可穿欺的东方美学场景”，让腺觉体始成为“物境”“情境"意境"的自我投射，引发人们具有东方美学场景的无限避想，使中国文化暂思融入日常生话， 2025年4月1日至6月29日，「闻道东方：香氯系列亮相故言博物院举办的乐林泉—中外国林文化展》随展文创空间，其"太和乾坤"香水等作品与邮世宁第下的花鸟画作交相呼盘，以香气为线索，让参期者在欣其作时，也常通过映觉够受东方美学意境，实现视觉与良觉的融合。 本章节启示 中国