2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE

蓬勃生机｜五大行业趋势灵感闪光｜七大消费者灵感趋势美力觉醒｜彩妆细分赛道品类洞悉美美与共｜小红书彩妆行业营销策略赛道竞争｜小红书彩妆赛道榜单发布 作为中国年轻一代的「生活百科」，小红书始终坚持真实、多元、前瞻的「人感社区」底色，见证并引领彩妆行业的创新浪潮。此次与全球权威媒体ELLE联合发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》，不仅基于小红书用户的动态行为洞察，更深度解构了「用户共创内容」背后的审美跃迁与消费哲学。 前言 LettieELLE美容总监Lettie Tseng/ 小红书的价值在于——我们既是趋势的「发现者」，通过海量用户的真诚分享精准捕捉彩妆用户的需求变迁；更是趋势的「共建者」，让普通人被看见，每个微小共识都是未来浪潮的序章，让用户真实体验反向定义行业未来。从春夏风起的帕斯蒂尔，到品类中高增长的细分洞察，小红书始终是品牌与消费者对话的第一现场。 ELLE法国版主编曾说：“编辑是专家，也是知己。”ELLE的诞生即是见证了流行文化和社会思潮的发展和变迁，也是见证了潮流与时代共振的输出和表达。时值法刊创立80周年之际，我们荣幸推出“AHA moment”年度IP，构建起一座让灵感流动的桥梁，让品牌、创作者、消费者共同见证“美”的觉醒时刻。这次，ELLE与小红书联合发布2025《彩妆行业趋势灵感图鉴》，让我们仿佛拥有了更多知己。小红书这座趋势灵感库，聚集各路潮人与美妆爱好者，优质UGC内容生态，让美妆品成为情感载体。ELLE 期待借由此次合作，与更多用户分享真实心动瞬间，挖掘彩妆领域细微却奇妙伟大的顿悟时刻。 2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》正是对「人感商业」的深度注解：在真诚连接中洞见需求，在生活现场预判浪潮，让每个普通人的审美表达都成为重塑行业的支点。 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人银尘/Ray 逸仙集团CMO孙蕾/Christy 明星彩妆大师·彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始唐毅/ Yi Tang 在美妆进化浪潮中，花西子融合东方养颜智慧与现代科技，构建「东方美妆研发体系」，创新打造「好气色」美妆解决方案。以跨品类创新打破边界，以配方创新适配多元需求，以文化创新探索民族时尚的新叙事。 身为彩妆品牌的创始人，我从一开始关注国际美妆新品潮流，到现在紧盯国内美妆行业动态，力求不断探索更多彩妆趋势。当下，流行的美妆风格虽依然多元，但整体从夸张“爆改” 迈向“原生精致”，结合中式审美的新韩妆、日杂妆、轻泰妆、亚裔妆，和不拘一格的新中式，成为表达中国之美的不同方式。而今年春夏流行的帕斯蒂尔风又会锦上添花，自带水彩感，明快又质感满满，重新定义“呼吸感妆容”。因此消费者对底妆清透滋润又持妆无暇变得更为严苛。同时，更多消费者开始尝试更为专业的美妆工具，而膏状腮红、功能性妆前，一款多用的单品等细分品类一路高歌猛进，说明部分用彩妆爱好者已经从化妆小白向高阶玩家迈进。如今，新品升级迭代迅速，国货进步态势强劲，国际品牌历久弥新，美妆爱好者将在2025拥有更多选择！我欣喜于国货不断突破技术壁垒，用品质与趋理性的消费者双向奔赴，更感慨小红书平台不断打破传统认知壁垒，以敏锐洞察赋能行业升级。未来，希望我们所有美妆品牌继续深耕中国美学基因，以专业展示时代命题——美，从来不止一种答案。 当行业迈入「功效与体验双轮驱动」时代，完美日记始终以「妆养一体」为创新锚点，用科技重新定义彩妆的生命周期。 小红书与ELLE的本次洞察中也揭示了东方美学正当时，以文化自信为底色的中国美妆，正以东方韵律定义全球审美，是千年美学基因的创造性觉醒。未来，花西子将以中国式创新探索美妆深层可能，为美妆行业写下兼具人文温度与科技锐度的答案。 小红书作为趋势策源地，以其独特的用户生态为行业注入真实洞察力；ELLE的前沿视角则架起专业与大众的认知桥梁。二者的共创揭示：彩妆的未来属于那些用科技打破「妆护界限」的破局者。 完美日记愿以这份报告为火种，与所有探索者共赴星辰：不追求颠覆性的技术叙事，而是将创新沉淀为可感知的日常美好。因为我们深信，真正的行业革新，始于对「每一次上妆都是肌肤的温柔革命」的坚守。 花西子 联合创始人飞慢 当下诸多奢侈品品牌纷纷选择入局彩妆赛道，为高端美妆赛道带来更多竞争 今年LV宣布推出美妆品类LaBeauté Louis Vuitton, 并任命彩妆大师Pat McGrath为路易威登美妆创意 2024 CELINE预告秋季推出首款缎面唇膏RougeTriomphe2025正式推出15款缎面口红 Prada推出彩香系列唇膏单支月销量12000件 华伦天奴推出彩妆系列含粉底/气垫/妆前乳/唇膏 更多中国本土品牌高端化布局，构建差异化价值，对标国际品牌历史底蕴 东方美学-塑造品牌价值感 品牌转型-科技创新奠定品牌高端化之路 将中国传统元素融入包装和配方提升产品文化内涵和艺术价值 “专业技术+文化叙事+全渠道体验”构建高端化壁垒 从平价国货向科技美妆转型先驱品牌，引领“妆养一体”理念落地 中国品牌受全世界的关注，海外占比愈发明显，众多中国美妆品牌在海外市场成绩斐然 花知晓x美国市场 完美日记x东南亚市场 2024小红书彩妆行业蓬勃生长，更多国货彩妆品牌诞生，站内彩妆需求和讨论热度持续增长 TOP 7 MAKEUPTREND INSPIRATION时尚彩妆 帕斯蒂尔水彩色系风起，主打低色度的柔和温暖，为妆容提供灵感。 搜索环比站内新增笔记数1261%3w+ 帕斯蒂尔风 纵轴：搜索同比展自Pastel Colors, 柔和的水彩色在HSV色彩空间中有较高的明度和较低的色度。粉红色、藕合色、浅蓝色是常见的粉彩色。 #帕尔蒂斯风基础妆容公式 国风美学持续走高，具有场景及社交属性的国风系列妆容成为站内经久不衰的热门话题。 中国文化元素创意妆 根据不同地域、民族，所出现的特色几句代表性的妆。如：维族、藏族、苗族等。 以非遗技艺、中国神话、传统文化（五行、八卦、玄学、节气、生肖）为灵感融合创意，延展出的妆容。 以各个朝代妆容、妆面特色为参考,复刻或延伸的妆容。 相关词搜索指数同比139%【中式妆容】【国风妆容】 用户审美升级，从单纯无暇妆面表达转向骨相美，运用高光腮红打造自然清透骨相轮廓。 从养肤成分添加到妆效+功效一体化，妆养一体正式迈入“功效时代”。 彩妆「劳模」应需而生，一物涵盖多功效，满足便携出行需求。 二次元文化盛行 “谷子彩妆”让彩妆除了使用价值外更多了收集价值。 — 功能与装饰并存彩妆变“MINI包挂”彩妆变“MINI包挂” — 兴趣经济正当潮乙游 / 潮玩IP联名大热乙游 / 潮玩IP联名大热 彩妆作为挂饰轻松搭配在包包 、钥匙上，实现了美妆与潮流文化的融合，还能在不同场合下轻松应对补妆需求。 当越来越多品牌选择与二次元乙游/潮玩IP联动情绪与收集的价值，正以独特魅力风靡彩妆群体。 人群需求驱动彩妆工具细分创新，环保理念带动清洁需求诞生情绪内容。 微场景需求 MAKEUP CATEGORYINSPIRATION 阅读同比增长率 粉底液 气色裸妆持续上行，精华入妆滋养干皮、平衡油皮。 以光养妆，气色裸妆上行 气垫 成分功效不断升级，一品满足多需求，既精简又精细。 添加高倍防晒--底妆补妆都能安心防护添加高倍防晒--底妆补妆都能安心防护 成分功效升级--精简化妆下集多品功效于一身成分功效升级--精简化妆下集多品功效于一身 粉饼 提亮需求驱动有色粉饼快速增长，一饼多用成趋势。 散粉 气血感需求一骑绝尘，水润无粉感妆效需求推动水散粉新品类风起 定妆喷雾 使用手法教育存需，养肤/去黄附加功能需求渐涨。 腮红 提气色/改善脸型/氛围感营造是当下核心趋势；膏体/液体品类需求飙涨。 腮红-妆效热门搜索词腮红-妆效热门搜索词 高光修容 “骨相化妆”时代来临，“低调心机感”统治市场，局部归因+教程绑定成爆款公式。 口红 持色+精华入唇养护成为主流需求，色系需求跟随奢品时尚变化，季节场景需求攀升。 唇釉 低饱和裸感当道，灰感/透明感/裸色系蓬勃增长，镜面唇釉春夏需求更显著。 唇泥 裸色系需求持续高增，多用、唇型调整等细分内容角度突出唇泥品类优势。 唇部精华 唇部精华领跑唇部护理赛道，淡纹、抗衰、抗暗沉成为赛道新增长点。 眼影 眼影从消肿、放大基础需求转向整体轮廓感和妆效层次感。眼影从消肿、放大基础需求转向整体轮廓感和妆效层次感。 眉笔\眉粉 “毛流感”统治市场，非“正棕”大地色需求提升。 眼 部 彩 妆 眼线 膏/粉状质地眼线品类热度走高，分肤痛点显著。 睫毛膏 “自然伪生+极致抗晕”双线并行，养护功能与操作简便拉动刚需升级。 阅读同比增长率 假睫毛 妆景一体推动假睫毛需求增长，假睫毛佩戴痛点激发用户对安全性关注。 假睫毛安全性假睫毛安全性 假睫毛副作用假睫毛副作用 双眼皮贴 肿眼泡松眼皮星人需求攀升，妆教干货内容高热。 粉扑 “环保+分区设计”成升级方向，清洁解决方案内容需求激增。 化妆刷 "精准工具民主化”，细分刷型+材质升级驱动专业市场下沉。 AIPS 人群资产 品牌榜TOP 10彩妆 TOP 10面部彩妆单品榜 妆前/隔离 气垫 粉底液/粉底膏 1CHARLOTTE TILBURY魔法保湿面霜 1圣罗兰水感粉光粉气垫 1娜斯流光美肌粉底液 2合拍自由呼吸气垫 2彩棠焕彩多效妆前乳 2雅诗兰黛DW持妆清透粉底液 3彩棠雾瓷持妆粉底液 3巴黎欧莱雅黑金气垫 3雅诗兰黛DW持妆妆前乳 肌肤之钥光凝润采妆前霜 普拉达原光新肌轻垫粉底液 植村秀羽纱润养流光精华粉底液 兰蔻持妆粉底液 花西子好气色气垫 GrownAlchemist御肌肌底凝露 植村秀羽纱持妆粉底液 德妃紫苏隔离有SPF 红地球妆前贴贴霜 3CE STYLENANDA贴肤轻纱气垫粉底液 蜜丝婷气垫 彩棠匀衡柔光气垫粉底液饰颜遮瑕膏 ell滤镜修颜隔离素颜霜 美宝莲新版定制水感粉底液 水润防晒版 TOP 10面部彩妆单品榜 粉饼 散粉/蜜粉 定妆喷雾 1柏瑞美定妆喷雾 1娜斯流光美肌蜜粉饼 1纪梵希明星四宫格散粉 2卡姿兰黑磁散粉 2雅诗兰黛白金级臻致焕采粉饼 2衰败城市长效持妆定妆喷雾 3花西子好气色蜜粉饼 3植村秀羽纱持妆保湿喷雾 3花西子玉养版空气蜜粉 花西子好气色散粉 Elegance极致欢颜粉饼 BABI清透柔焦定妆喷雾 KATO散粉 玫珂菲控油定妆喷雾 花西子贴肤空气蜜粉 卡姿兰黑磁柔焦液体散粉定妆喷雾 香奈儿轻盈蜜粉 悠宜柔雾哑光定妆喷雾 黛珂保湿定妆喷雾 迪兰可轻透保湿定妆喷雾 TOP 10面部彩妆单品榜 TOP 10眼部彩妆单品榜 眉笔/眉粉/眉膏/眉胶 眼影 睫毛膏 衰败城市UD牛郎单色眼影1 1三資堂二叉定位眉笔 1三資堂钢管卷翘睫毛打底膏 橘朵七巧板眼影盘2 2植村秀限定砍刀眉笔 2三資堂杠铃双头睫毛膏 3CE STYLENANDA九色纷呈眼影盘3 3悠珂思烟花绚舞睫毛打底膏 3OETE自然野生眉砍刀眉笔 橘朵小钢管睫毛膏 丝芙兰专业三效眉笔 那柚染眉膏 TOM FORD四色眼影盘 奇士美纤长卷翘防水睫毛膏 悠宜柔妆持久眉粉 AKF睫毛膏 毛戈平四色眼影 悠珂思定制系列睫毛膏 完美日记动物眼影盘 美宝莲冲天翘持妆卷翘睫毛打底膏 悠珂思小火苗睫毛打底膏 魅可焦点持久眼彩霜 原色波塔波浪睫毛膏 TOP 10眼部彩妆单品榜 眼线 卧蚕笔 1橘朵纤细流云眼线液笔 1Puco白日梦双头卧蚕笔 2KLED立体双效卧蚕笔 2悠宜细腻易绘眼线膏 3小奥汀双效立体卧蚕笔 3悠珂思天生柔雾刀锋眼线胶笔 小奥汀极细笔刷双头眼线胶笔 花洛莉亚怦怦公主系列双头卧蚕眼影笔 小奥汀眼线胶笔 COLORKEY立体双效卧蚕