2025小红书夏日美妆&洗护趋势图鉴
国货彩香篇 夏妆焕彩香引潮风彩妆&香水行业用户趋势速递 2025Beauty Talk小红书 趋势力一Z山→ 夏妆焕彩香引潮风 彩妆&香水行业用户趋势速递 此处下滑解锁更多精彩 彩妆超势速递 谷子彩妆'即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品 具备强文化属性和收藏价值 谷子”圈层文化能够更高效提升用户黏性 彩妆变“MINI包挂功能与装饰并存 彩妆作为挂饰轻松搭配在包包、钥匙上实现了美妆与潮流文化的融合,还能在不同场合下轻松应对补妆需求 小红书#彩妆挂件 搜索同比145% #挂件气垫 搜索同比11600% #口红钥匙扣 搜索同比43% 乙游/潮玩IP联名大热兴趣经济正当潮 当越来越多品牌选择与二次元乙游/潮玩IP联动情绪与收集的价值正以独特魅力风靡彩妆群体 小红书#彩妆“联名” 234%阅读同比632%搜索同比 Trend 02 海岛妆 以“情绪疗愈+便携高效”为核心适配“假装度假”的办公室疗愈场景与“特种兵式周边游”快速换妆需求一键切换海岛辣妹/元气果汁氛围，满足身心双重“出逃感 精神小岛民 情绪疗愈式美妆 身在格子间心在自由岛 海岛|度假|沙滩|旅行 海岛/沙滩/度假/旅行在小红书蔚然成风全年同比持续增长，春夏趋势尤为明显海岛不仅是一个旅行地更是年轻人的精神栖息地 海岛度假旅行沙滩 #度假 精神小岛民 817万搜索量 妆容/穿搭成为相关场景的热门搜索词 一周边游特种兵“换妆”一 周末出逃计划 短途旅行周边游 ，江浙沪小三亚、福建小巴厘岛、上海阿那亚.浙江阿勒泰 说走就走，快速换妆，化妆品的便捷性需求更高 短途旅行周末去哪周边旅游 #周边旅游 数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月 清透度假妆一一 视觉降温5℃，一键get度假氛围感 海岛限定四重奏：清透、辣妹、果汁、降温。全包揽 #夏日降温妆 #薄荷曼波妆容+1132% #海岛辣妹妆 #海岛辣妹妆+807% #明媚亚裔妆+600% #海岛妆容+201% #夏威夷风+112% #元气果汁妆 #元气果汁妆+80% #夏日汽水妆+170% 春夏Trend03无粉底妆 以隔离、局部遮瑕、修容、腮红等代替厚重粉底 保留肌肤原生纹理与自然光泽 搭配透明感定妆喷雾或保湿蜜粉 打造轻薄透气、适配春夏高温场景并凸显健康肌肤质感 小红书#无粉底妆 清透简单明亮呼吸感薄妆懒得画底妆淡颜女生轻盈无妆感 Jaden无粉底仿妆 说明：复刻Jaden标志性“无粉底裸肌”的清爽通透感，适配快速通勤与日常社交场景 明透柔粉色底妆 说明:打造肌肤由内而外的粉嫩透亮感，适配冷白皮或追求“樱花肌”氛围的日常通勤与约会场景。 轻量感春日薄妆 说明：自然、清新、透亮、强调轻盈无负担的妆效,融入春日独有的柔美与活力 香水趋势速递 关注香氛带来的情绪与情感价值寻找与自身磁场匹配的香水增强内心力量 小红书#能量/磁场／情绪香 ↑165%搜索同比 #香水五行属性阅读同比565% 用户内心祈愿高关联关键词阅读同比 阅读≥119% 阅读51% 数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月 利用普鲁斯特效应 以气味为载体 建立独特的记忆存档 旅行外出 为目的地匹配专属气味,在离开后也可随时回忆旅行时光 地域标志香调 一生活仪式一 在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩 159%阅读同比 数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月 「洗护篇」 丝光流肌香愈四季一起感受洗护的香气物语 2025Beauty Talk小红书 趋势力一ZY 洗护行业用户趋势速递 季节流转，暗香随肤触苏醒以水为引.解码身体发丝与香的叙事 闻香Trend01知冷暖洗护因时用香,春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香 花香调 爱追香 「身体洗护|香氛热门话题 从头香到脚自带体香的小秘密拥有自然体香的秘决 「身体洗护|香氛产品搜索增速香氛身体乳+50%香护手霜+47% 发丝Trend03来香愈 用户在头发洗护上持续关注香味，护发精油凭香出圈 头发护理笔记阅读中|气味|占比 头发护理与【气味|关联品类 +62% #晚香玉护发精油 搜索量同比+235倍 #玫瑰味护发素 搜索量同比+54% 国风Trend04进行时 中式美学兴起，中式香全是独有精神文化 沉浸沐香间,氮盒东方骨相之美 搜索+33% 搜索+39% 香氛Trend05同款DIY 更是动手DIY热爱的穿香气味 「香|搜索增幅(洗护品类) Part two品类趋势 厂女护纸品篇 细分蓝海扩容多元赛道崛起女护纸品行业品类趋势速递 2025BeautyTalk小红书 趋势力一Z山И→ 细分蓝海扩容多元赛道崛起 女护纸品行业品类趋势速递 此处下滑解锁更多精彩 女护纸品超势速递 痛经、经期情绪、经期失眠等成为女性普遍困扰附加疗愈属性或成为安睡裤新的机会点 来姨妈失眠来姨妈睡不着是怎么回事儿痛经睡不着 小红书经期失眠 经期情绪不稳定爱哭 私处护理相关讨论更加开放与多元 Trend03高潜她需求 女性漏尿护理需求高且增速快但用户对吸水巾认知低，种草空间大 漏尿痛点强 130W+「漏尿」单月搜索人数 需求增速快 +813%+107% 种草空间大 用户关注洗脸时刻的全方位体验旅行外出成为高增长场景 洗脸时刻 每一次使用都是测评 旅行外出 出于生活习惯或一次性卫生需求拓展洗脸巾的更多使用/携带场景 #出差 阅读同比+134% #旅行 阅读同比+92% #演唱会/音乐节 阅读同比+259% 植物提取物搜索量同比+114% 成人纸尿裤Trend06场景多元化 在小红书发现成人纸尿裤场景化消费的多元市场图谱 子女有孝心关注老人 话题浏览量19亿