出海月度观察2025年5月刊

BeyondClickMeet Intelligence团队出品 5月高潜品类速览 出海综合品类榜&高潜品类榜 电商&品牌行业 •欧盟拟对小额包裹征税：5月20日，欧盟委员会宣布，拟对价值150欧以下的进口小额包裹取消免税，并引入统一的包裹处理费用机制：对于通过跨境直邮方式入境的包裹，每件将征收2欧元固定费用；若商品先进入欧盟境内仓库存储后进行二次配送，每件征收0.5欧元。（白鲸出海） •Temu海外前置仓投入使用：5月28日消息，Temu的海外前置仓目前已经正式投入使用，T86生效之前，Temu自己通过海运的形式运了一大批爆款商品放到美国前置仓。有知情人士透露，Temu大概在美国备了3个月的全托管货，算是比较大规模的本地备货。（雷锋网） 市场该概况•加 大 广 告 投 放 力 度 ， 跨 境 电 商 平 台“激 战”欧 洲 ：据Sensor Tower数据，SHEIN和Temu都加大在欧洲多国的广告投放力度，其中法国和英国增幅最多；具体来看，SHEIN在法国和英国的广告支出月度环比增长均为35%，Temu在这两国分别增长40%和20%。从市场规模来看，欧洲是全球第三大零售电子商务市场，2023年市场规模达到6319亿美元，潜力巨大。（36氪出海） •墨西哥扩建港口加紧同中国贸易联系：墨西哥总统克劳迪娅·辛鲍姆正在监督墨西哥最大、最具战略意义的海港曼萨尼约港的大规模扩建，将墨西哥转变为拉丁美洲领先的海上枢纽。此举旨在吸引更多中国贸易，以应对全球贸易形势的改变。（玉渊谭天） •美国正式终止对中国小额包裹免税政策，多国零售商停止向美国发货：5月2日，美国正式终止对中国小额包裹免税政策。一些电商平台不得不因此重组物流体系，部分产品价格上涨幅度超一倍，用户普遍抱怨发货延迟，一些中小企业甚至选择退出美国市场。（CCTV国际时讯） 数字营销行业 •TikTok推出新广告目标，提升种草阶段用户转化率：TikTok宣布，在亚太地区全面推出全新的广告投放目标“品牌考虑”（Brand Consideration），旨在帮助品牌更有效地触达活跃、具有强烈购买意图的用户群体。处于该阶段的用户相比初识品牌的用户，在转化率方面高出14倍，更有28%的可能性会优先选择某品牌而非竞争对手，同时他们贡献了平台46%的商品交易总额。（品牌方舟） 市场该概况•Pinterest Q1营收增长16%，月活用户数达5.7亿：Pinterest首席执行官Bill Ready表示，第一季度在收入、用户增长和用户参与度方面均保持强劲增长势头，反映出业务基本面稳健。他指出，人工智能技术的进步正在推动用户做出更精准的购物决策，同时提升广告商投放效果，带动市场份额提升，为长期可持续增长奠定了坚实基础。（品牌方舟） •Google I/O 2025展示了Gemini 2.5作为跨平台AI引擎的全面实力：从“Stitch”到“Casey”，从语音 助 手 到 机 器 人 生 成 ， 从Android到Web到Cloud，每一项更新都紧扣“降低门槛、加速创造”的核心目标。核心发布包括，Gemini 2.5与Flash模 型 、AI Studio全 新 开 发 体 验、Android与Gemini Nano深度整合、多模态工具Stitches和实时部署能力。（华尔街见闻） 5月出海行业投融资概况 出海投融资关键词 趋势解读： 5月，时尚、相机、运动户外领涨，反映社交场景复苏与户外生活方式回归，消费者准备迎接夏天狂欢季。 时尚榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 可重复使用 高黏性停留12h 相机榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 抗刮擦、防滑防水 人体工学背带设计 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8000 运动户外榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 圆领套头衫 防缩水 手机配件榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 防蓝光设计防眩晕 兼容性强 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8000 趋势解读： 5月，德国气候适宜期与庭院文化驱动个人健康与园艺品类增长。而手工艺、照明等跌幅大，显示非必需品DIY消费退潮。 个人健康榜 大容量包装 肚脐友好型 园艺榜 5种喷洒模式 坚固、防冻保护 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w 宠物用品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 易于安装 环保材质 美容个护榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 100%纯天然 柔和滋养 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w 趋势解读： 5月，大盘整体回落，斋月结束导致非必要消费下滑。婴幼童服装和文具受影响相对较小。 婴幼童时装榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 文具榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 趋势解读： 5月份，大盘整体回落，斋月结束导致非必要消费下滑；美妆保养尤其是防晒霜等夏季常用品畅销。 美妆保养榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 男士包榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据有策略能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务，并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效。迄今为止，BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场。 关于 BeyondClick 本报告由Meet Intelligence团队撰写，MeetIntelligence团队能提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业。