出海月度观察2025年5月刊

市场概况

• 电商行业：欧盟拟对价值150欧以下的进口小额包裹征税，每件征收2欧元；Temu海外前置仓投入使用，美国备货规模达3个月；SHEIN和Temu加大欧洲广告投放，法国和英国增幅最高；美国终止对中国小额包裹免税政策，多国零售商停止向美国发货。
• 数字营销行业：TikTok推出“品牌考虑”广告目标，亚太地区转化率提升；Pinterest Q1营收增长16%，月活用户达5.7亿；Google I/O 2025展示Gemini 2.5跨平台AI引擎能力。

投融资回顾

• 中国：平方和科技B+轮近亿元，影诺医疗数千万元，千诀科技Pre-A轮数亿元，傲意科技B++轮近亿元，特宙斯Pre-A轮5000万元，傲鲨智能B轮数千万元，乐享科技天使+轮亿元，手滑科技A轮数千万元。
• 关键词：机器人、AI。

Amazon美国站5月大盘扫描

• 趋势：时尚、相机、运动户外领涨，反映社交场景复苏与户外生活方式回归。
• 增速排名：个人健康与家居日用品（8%）、园艺（6%）、宠物用品（3%）、美容&个护（3%）等。
• 热卖产品：相机包、相机配件、监控摄像头等。
• 潜力子品类：硅胶乳贴、相机包、运动健身器材等。

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• 趋势：个人健康与园艺品类增长，手工艺、照明等跌幅大。
• 增速排名：个人健康与家居日用品（8%）、园艺（6%）、宠物用品（3%）、美容&个护（3%）等。
• 热卖产品：婴儿日用品、维生素与矿物质、家居日用品等。
• 潜力子品类：纸尿裤、园艺与灌溉工具、花洒头等。

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• 趋势：大盘整体回落，斋月结束导致非必要消费下滑，婴幼童服装和文具受影响相对较小。
• 增速排名：美妆保养（17%）、男士包（1%）、穆斯林服装（1%）、宠物（2%）等。
• 热卖产品：脸部防晒霜、化妆水、面膜等。
• 潜力子品类：礼品包装纸、笔记本、学校办公品等。

Shopee新加坡站5月大盘扫描

• 趋势：大盘整体回落，美妆保养尤其是防晒霜等夏季常用品畅销。
• 增速排名：美妆保养（17%）、男士包（1%）、穆斯林服装（1%）、宠物（3%）等。
• 热卖产品：脸部防晒霜、化妆水、面膜等。
• 潜力子品类：公文包、托特包、电脑包等。