出海月度观察12月刊

商贸零售 2026-01-20 - 飞书点跃庄晓瑞

亚马逊FBA混仓模式终止：将于2026年3月底终止FBA混仓模式，品牌卖家可继续使用原条码，跟卖者需贴FNSKU区分库存，操作门槛与成本显著提高。
TikTok Shop上线“一商卖全球”项目：支持多店铺绑定、快速开店、全球统一数据看板、跨国销量与评价互通、客户消息聚合，提升跨境运营效率。
TikTok Pay落地越南：由IOMedia JSC提供服务并接受越南国家银行监管，用户可通过余额或银行卡等方式在TikTok内实现快捷支付。
Shopee推出2026年新店免佣政策：覆盖东南亚五国站点，新卖家在新/马/泰/越/菲站点开设的首个店铺可享受前三个月佣金全免，每月最高免佣500单。
Temu上线官方Shopify应用：Shopify卖家可将独立站商品一键同步至Temu，并借助“本地卖家计划”向平台用户销售，目前该计划已覆盖30多个国家和地区。
SHEIN启用新的欧洲物流中心：位于波兰，全面运营后面积达74万平方米，配备高度自动化仓储与分拣系统，平均收货时间从15天缩短至3-5天。

Meta全资收购AI智能体公司Manus：标志着互联网正由“信息流”迈向“任务流”，Manus以通用自主智能体为核心，不依赖API、能像人一样直接操作网页完成复杂任务。
亚马逊升级AI广告体系：围绕“简化投放体验”和“AI赋能营销”推出多项创新工具，包括视频整合与平台统一、Ads Agent、Creative Agent及AI智能提示，降低广告成本并提升转化效率。
TikTok推出“附近动态”功能：率先在英/法/意/德上线，通过向用户推荐周边餐厅、景点和活动内容，提升小型卖家、文化机构和本地创作者的曝光度，促进线下到店。
TikTok推出微短剧板块“TikTok Minis”：平台在应用内聚合短剧小程序，用户可直接观看短剧，采用免费试看＋付费解锁或订阅模式，目前主要以补贴与分成吸引用户和制作方。