出海月度观察报告2024年4月刊-飞书点跃

4月高潜品类速览 出海综合品类榜&高潜品类榜 电商&品牌行业 •越南电商市场持续增长，95%在线消费者参与直播购物：越南24Q1通过直播购物购买的比例高达95%，在线消费者平均每周观看购物直播的时间为13小时，78%受访者表示在Tiktokshop、Shopee平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。（AMZ123） •Temu广告投入上千万美元，在美知名度高达88%：YouGov对美国700名18至65岁的成年人进行了调查。数据显示，88%的受访者听说过Temu。高达95%的女性受访者表示听说过Temu，而男性受访者中这一比例为80%。尽管Temu已经获得较高的品牌知名度，但数据显示，56%的受访者从未在Temu购买过商品。（AMZ123跨境电商） 市场该概况•TikTok Shop复购率表现突出，仅次于亚马逊：EarnestAnalytics的数据显示，大约27%的TikTok Shop购物者在首次下单五个月后会再次购买。其表现优于沃尔玛、Temu、Shein和Etsy，以及其他社交电商渠道Whatnot、Instagram Checkout等。亚马逊是唯一击败TikTok Shop的电商平台，集合22年1月~24年2月，该数据为36%。（AMZ123跨境电商） •Tiktokshop即将新增五个站点：TikTok Shop在欧美和东南亚市场已经积累了丰富的经验，其全球扩张的步伐也日渐加快。TT123获悉，据传，TikTok即将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这五个国家开通TikTok Shop。（TT123跨境电商） •Shopee订单量激增5倍多，越南成韩国美容品牌主要消费市场：据外媒报道，Shopee表示，越南已成为韩国美容品牌的主要消费市场，过去三年订单量激增五倍多。根据Shopee越南站的数据，2021年至2023年，越南市场的韩国美容产品订单增加了5.2倍，交易金额增加了4.9倍，在销售份额中占据主导地位。主要由于越南年轻消费者喜欢韩国文化，且对化妆风格的偏好与韩妆一致。（AMZ123跨境电商） 出海综合品类榜&高潜品类榜 数字营销行业 •亚马逊和谷歌争夺NBA流媒体版权： 关于NBA下一轮媒体套餐的讨论正在进行中，这将在2024-2025赛季后生效。NBA和媒体高管将亚马逊的Prime Video视为领跑者，不过YouTube也在考虑之列。（智通财经） 市场该概况•Meta Q1营收增速达三年来最高，净利润翻倍：分业务来看，作为核心的广告收入依旧独占鳌头，一季度营收达356.35亿美元，同比增长27%，高于市场预期，占总营收的98%以上。净利润同比增长117%，增长主要受益于Temu、Shein等出海电商平台的大举投入。财报电话会议上，扎克伯格表示，Meta将大幅增加对AI投资。（Meta） •谷歌母公司Q1业绩超预期，搜索广告表现出色：谷歌的最新财报显示，得益于搜索引擎和YouTube，数字广告正在继续推动公司的增长。搜索广告营收增长14%，至462亿美元，仍然是谷歌利润丰厚的核心业务。（智通财经） •谷歌推迟逐步淘汰广告Cookie计划至2025年：谷歌仍在与广告业和监管机构就该计划进行商讨，如果可以与监管机构达成协议，预计延迟到明年初取消第三方Cookie。（智通财经） 4月全球行业投融资概况 全球投融资 关键词 4月出海行业投融资概况 关键词 趋势解读： 在4月份，我们观察到大家电、时尚童装、手工制品以及运动户外产品类别的增长迅速。时尚童装与运动户外产品主要受户外出行需求影响。大家电类产品已经连续七个月实现显著增长，随着春季运动场景的增加，洗衣需求也随之上升，推高了洗衣机销量。 大家电榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 适用于公寓宿舍 大容量升级版 时尚榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 Crocs童鞋 透气、轻盈 儿童拖鞋 手工制品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 用于湿疹/酒糟鼻 有机成分 有机身体乳 运动户外榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 高质量印刷标志 学校球队球衣 趋势解读： 4月亚马逊德国站的畅销品主要集中在户外用品领域，园艺用品如花园家具、花种、灌溉用具销售火爆；户外鞋服和相机等品类增长迅猛，反映出消费者对户外活动的热情日益增长。 园艺榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 防水防尘防紫外线 可承15000pa水压 花园家具防水保护罩 时尚榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 舒适柔软轻质 男女皆宜 户外凉鞋 相机榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 支持16倍数码变焦 可作为拓展摄像头 大家电榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 支持App连接 智能烘干程序 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP100产品月销售额需>€1w 趋势解读： 4月斋月，是穆斯林一年一度最神圣的月份,也是他们的消费高峰期。在Shopee上，除了和斋月有关的服装外，智能手表、音响设备、汽车配件等派对用品、电子产品也有热销潜力。 手表榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 电动手表 可选多种颜色 汽车榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 LED摩托车灯条 音响设备榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 黑色麦克风保护套 超低价、打包装 宠物榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 可调节、带铃铛 超低价、彩色 趋势解读： 在4月份，新加坡的唱片、男士包品类增速较高。热门韩团和全新的团体组合回归发售唱片，激发了消费者在各大平台的购买热情；随着5月劳动节到来，消费者对旅行相关用品需求增加。 爱好珍藏品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 韩团唱片 美食餐饮榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 火锅味杯面 男士包榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 防水、轻量级 斜跨包 相机无人机榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 2K画质、远程连接 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源、海量数据沉淀、专业服务团队和强大AI技术赋能，BeyondClick为中国出海企业提供集洞察、优化、创意、社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案，帮助出海企业在营销环节每一步都能看清楚，想明白，做到位，打破出海流量瓶颈，令效果加成。 关于 BeyondClick 本报告由Meet Intelligence团队撰写，MeetIntelligence团队能提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业。 •各国电商营商环境白皮书•核心品类/趋势品类白皮书•各国手机用户研究白皮书 •目标市场与细分领域的发展趋势•竞争对手成功要素梳理与经验总结•目标人群画像与需求刻画•主要媒介与新兴媒介的渗透 市场研究服务 •新市场进入策略方案规划•经营模式转型规划与目标设定•商业发展预测