出海月度观察2025年11月刊

BeyondClickMeet Intelligence团队出品 11月高潜品类速览 高潜品类速览 出海综合品类榜&高潜品类榜 电商&品牌行业 •亚 马 逊 推 出 低 价 平 台Bazaar，狙 击Temu和SHEIN：Bazaar平台主打10美元以下的超低价时尚、家居与生活商品，已覆盖14个市场，包括阿根廷、巴林、哥斯达黎加、多米尼加共和国和厄瓜多尔等。（亿邦动力） •速卖通在英国上线“Brand+”频道，提供7天价保服务：该服务作为平台迄今最全面的价格保障计划承诺：消费者若在购买后7日内，于亚马逊、Temu、SHEIN或eBay等指定平台发现同款更低价商品，平台将退还差价。（白鲸出海） •TikTok Shop东南亚跨境电商11.11实现全域爆发式增长：大促期间，平台东南亚跨境电商总交易额同比飙升2.3倍、商家与达人共发起22万+场直播，短视频也驱动GMV同比增长175%，凸显东南亚市场的强劲消费潜力。（36氪出海） •TikTok Shop美区Holiday Haul 12月开启，推出多项重磅活动与玩法：本次Holiday Haul将于2025年12月2日至2026年1月1日举行，平台建议商家在12月1日前完成全周期商品、闪购及联盟营销活动报名，以提前锁定资源并获得更多平台支持。（亿邦动力） •11.11大促落幕，Shopee多项指标表现亮眼：大促期间，平台直播开场4分钟即售出商品1,100万件；官方仓销售额达平日6倍，家居日用品、灯具等热门类目订单量增长超10倍；跨境新卖家销售额达平日11倍，表现尤为突出。（亿邦动力） •eBay将与ChatGPT达成合作，更多聚焦自有AI购物助手：eBay正打造名为“unified agentic commerce platform”的统一平台，旨在打通其自有AI购物Agent与ChatGPT等第三方Agent，并依托平台沉淀的30年交易数据，为用户提供高度个性化且无缝的购物体验。（亿邦动力） 出海综合品类榜&高潜品类榜 数字营销行业 •Facebook Marketplace新增“询问卖家”功能，买家转化率预计提升15%：该功能允许买家在商品页通过“询问卖家”直接发起对话，无需额外操作，从而简化购物流程并提升互动效率。该功能已在美/加/英上线，预计将于2026年初全球推广。（亿邦动力） •亚马逊广告上线视频投放功能：该功能下，在商品推广(SP)广告中，卖家可于广告组内新增的“视频广告”界面，上传1至5段、时长不低于7秒的产品视频，以突出展示商品卖点。目前该功能仅向美国站部分卖家的现有广告组开放，新建广告组暂不支持。（亿邦动力） 市场该概况•亚马逊在Twitch推出可购物广告，发力直播电商：该功能 由 亚 马 逊 广 告 平 台 支 持，于2025年 圣 地 亚 哥TwitchCon期间首次亮相，美妆品牌e.l.f.Cosmetics成为全球首个参与测试的合作伙伴。（雨果跨境） •TikTok推出AI内容调节功能与“隐形水印”技术，重点整治AI视频带货现象：该AI内容调节功能下，用户可在“设置-内容偏好-话题管理”中自主控制“For You”流中AI生成内容的占比。同时，平台也将引入隐形水印技术作为C2PA标准的补充，以强化AI内容的溯源与标识。（雨果跨境） •YouTube与Lazada印尼联手推出购物分销计划：该计划允许内容创作者在其视频中标记Lazada的产品，并附上购买链接，旨在助力创作者变现、强化YouTube的电商能力，并为Lazada打开新的增长通路。（亿邦动力） 11月出海行业投融资概况 关键词 11月出海综合榜| Amazon美国站 趋势解读： 11月，受黑五电商大促和圣诞等节日送礼需求推动，大家电及手工制品增速领跑市场，个人保健日用、美容个护等品类稳健增长。 11月出海潜力榜| Amazon美国站 大家电榜01 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 大容量、多档温控 可拆卸储物篮 手工制品榜02 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 成分天然、温和 质地轻盈易吸收 手工牛油身体乳 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8,000；手工制品无细分子品类，榜中为销量前三产品数据 11月出海潜力榜| Amazon美国站 个人健康与日用榜03 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 深层保湿 不含激素/无副作用 美容&个护榜04 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 专利除味/成分纯净 头发身体二合一喷雾 女士香发喷雾 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8,000 11月出海综合榜| Amazon德国站 趋势解读： 11月，手工制品与大家电受节日需求和黑五促销拉动强劲增长，而在预算收缩、低价平台分流等影响下，其余品类同比承压下滑。 11月出海潜力榜| Amazon德国站 手工制品榜01 手工木制、3D立体 个性化寄语 大家电榜02 烘干功能 双重漏水保护 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w；手工制品无细分子品类，榜中为销量前三产品数据 11月出海潜力榜| Amazon德国站 宠物用品榜03 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 纯天然、无添加剂 高能量、高蛋白 汽车配件榜04 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 全天候防护 高品质涂层面料 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w 11月出海综合榜| Shopee印尼站 趋势解读： 受11.11大促与年底假期出行等需求带动，旅行箱备货、文具更新、家居焕新及宠物囤货需求在11月集中释放，推动相关品类领跑增长。 11月出海潜力榜| Shopee印尼站 旅行箱包榜01 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 60ml翻盖瓶 文具榜02 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 礼品纸袋 11月出海综合榜| Shopee新加坡站 趋势解读： 11月，11.11大促驱动与年终家电升级、假期出行等需求集中释放，家电、保健、旅行箱包及宠物用品等成为增速领先的核心品类。 11月出海潜力榜| Shopee新加坡站 家用电器榜01 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 纽扣电池 保健榜02 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 抑菌软膏 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据有策略能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务，并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效。迄今为止，BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场。 关于 BeyondClick 本报告由Meet Intelligence团队撰写，MeetIntelligence团队能提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业。 MeetIntelligence •目标市场与细分领域的发展趋势•竞争对手成功要素梳理与经验总结•目标人群画像与需求刻画•主要媒介与新兴媒介的渗透