出海月度观察2025年11月刊

11月高潜品类速览

电商&品牌行业

• 亚马逊推出低价平台Bazaar，主打10美元以下超低价时尚、家居与生活商品，覆盖14个市场。
• 速卖通在英国上线“Brand+”频道，提供7天价保服务，承诺消费者在指定平台发现更低价商品时退还差价。
• TikTok Shop东南亚跨境电商在11.11大促期间总交易额同比飙升2.3倍，商家与达人发起22万+场直播，短视频驱动GMV同比增长175%。
• TikTok Shop美区Holiday Haul 12月开启，建议商家提前报名活动以锁定资源。
• Shopee在11.11大促期间表现亮眼，直播开场4分钟售出1100万件商品，跨境新卖家销售额达平日11倍。
• eBay与ChatGPT达成合作，打造统一平台以提供高度个性化购物体验。

数字营销行业

• Facebook Marketplace新增“询问卖家”功能，预计提升买家转化率15%。
• 亚马逊广告上线视频投放功能，允许卖家在商品推广广告中上传1至5段产品视频。
• 亚马逊在Twitch推出可购物广告，发力直播电商，美妆品牌e.l.f.Cosmetics成为首个合作伙伴。
• TikTok推出AI内容调节功能与“隐形水印”技术，整治AI视频带货现象。
• YouTube与Lazada印尼联手推出购物分销计划，助力创作者变现并强化YouTube电商能力。

11月出海行业投融资概况

• 关键词：黑五、圣诞、大家电、手工制品、个人保健日用、美容个护。

趋势解读

• Amazon美国站：黑五和节日送礼需求推动大家电及手工制品增速领跑，个人保健日用、美容个护等品类稳健增长。
• Amazon德国站：手工制品与大家电受节日需求和黑五促销拉动强劲增长，其余品类同比承压下滑。
• Shopee印尼站：11.11大促与年底假期出行带动旅行箱备货、文具更新、家居焕新及宠物囤货需求集中释放。
• Shopee新加坡站：11.11大促驱动与年终家电升级、假期出行等需求集中释放，家电、保健、旅行箱包及宠物用品增速领先。

出海潜力榜

• Amazon美国站：
  • 大家电榜：热卖产品扫描仪、大容量多档温控、可拆卸储物篮。
  • 手工制品榜：热卖产品扫描仪、成分天然温和、质地轻盈易吸收、手工牛油身体乳。
  • 个人健康与日用榜：热卖产品扫描仪、深层保湿、不含激素无副作用。
  • 美容&个护榜：热卖产品扫描仪、专利除味成分纯净、头发身体二合一喷雾、女士香发喷雾。
• Amazon德国站：
  • 手工制品榜：手工木制3D立体、个性化寄语。
  • 大家电榜：烘干功能、双重漏水保护。
  • 宠物用品榜：热卖产品扫描仪、纯天然无添加剂、高能量高蛋白。
  • 汽车配件榜：热卖产品扫描仪、全天候防护、高品质涂层面料。
• Shopee印尼站：
  • 旅行箱包榜：热卖产品扫描仪、60ml翻盖瓶。
  • 文具榜：热卖产品扫描仪、礼品纸袋。
• Shopee新加坡站：
  • 家用电器榜：热卖产品扫描仪、纽扣电池。
  • 保健榜：热卖产品扫描仪、抑菌软膏。