出海月度观察2024年5月刊

5月高潜品类速览 出海综合品类榜&高潜品类榜 电商&品牌行业 •Counterpoint发布《24Q1全球新能源汽车报告》：2024年第一季度全球乘用新能源汽车销量同比增长18%，其中纯电(BEV)销量同比增长7%，油电混合(PHEV)销量同比增长46%。特斯拉重夺BEV销冠，比亚迪出口增152%。（IT之家） •美国对中国出口“新三样”加征关税：5月14日，美国白宫发布声明称，将大幅提高从中国进口的电动汽车、锂电池、太阳能电池、钢铁和铝、起重机等产品的关税。其中，针对电动汽车的关税由目前的25%提升至100%。（36氪出海） 市场该概况•阿里发布Q4财报：本季度阿里国际数字商业的收入达到274.48亿元，同比增长45%，连续7个季度超出市场预期。2024年4月，基于全托管和半托管业务的Choice订单在速卖通整体订单的占比超过70%。（36氪） •SHEIN成美国第三大在线时尚零售商：近日，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后。SHEIN也是美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。（36氪） •Shein在美国首发半托管模式：与Temu的半托管模式相比，SHEIN半托管在某些方面似乎更显灵活性——卖家提供供货价后，可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约（由卖家发货到消费者手里），目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。（36氪） 数字营销行业 •TikTok测试上传60分钟视频功能：这项举措旨在扩大平台的娱乐内容范围，给创作者更多的创作空间。TikTok最初每个视频只能上传15秒，但随着时间的推移，视频长度限制逐步提高，到目前为止已经增加到30分钟。（界面新闻） •快手深挖沙特市场，海外业务到达关键时刻：快手正着眼于中东和北非（MENA）地区以及巴西的巨大市场潜力，并计划在不久的将来于沙特阿拉伯首都利雅得开设办事处。（扬帆出海） 市场该概况•TikTok将暂缓欧洲电商业务，全力加码美国市场：TikTok母公司字节跳动已决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划，转而将精力集中在美国市场上。（TT123跨境电商） •谷歌将推出生成式AI版搜索引擎：在谷歌年度1/0开发者大会上，其宣布将推出一个新版本搜索引擎，其中包括人工智能撰写的搜索结果。谷歌表示，本周将向美国推出这个具有AlOverviews功能的新搜索引擎，并在未来几个月向更多国家的用户推出，在今年年底前将覆盖超过10亿用户。（36氪出海） 5月全球行业投融资概况 5月出海行业投融资概况 出海投融资关键词 趋势解读： 在5月份，我们观察到时尚产品类别增长。这一趋势主要是由夏季来临驱动，人们为了适应炎热的天气而纷纷购置新衣，从而推高时尚产品的销售。 时尚榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 Crocs童鞋 透气、轻盈 儿童拖鞋 大家电榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 支持App连接 智能烘干程序 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP100产品月销售额需>$8000 运动户外榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 高质量印刷标志 纯棉短袖 学校球队球衣 婴儿用品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 符合人体工学设计 舒适、可机洗 哺乳支撑枕 趋势解读： 5月亚马逊德国站的畅销品主要集中在户外用品领域，如手工腰包、园艺用品、制冰机等。反映出夏天来临，消费者对户外活动的热情日益增长。 手工艺制品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 多功能口袋 灯芯绒材质 园艺榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 防水防尘防紫外线 可承15000pa水压 花园家具防水保护罩 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP100产品月销售额需>€1w 大家电榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 带提手/勺子、便携 6分钟快速制作 玩具榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 可闪光、彩色灯 可折叠、便携 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP100产品月销售额需>€1w 趋势解读： 在五月份，受户外活动热情的推动，印尼的旅行和户外出行产品如运动户外用品和行李箱等，成为相对热门品类，这与欧美市场的情况相似。 文具榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 彩色、厚材质 打包销售 运动户外榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 旅行行李箱榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 可拓展、硬质 居家生活榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 高端、精美 趋势解读： 5月份新加坡出现大范围疫情，推高口罩等保健用品热度；同时，随着潮湿雨季的临近，部分消费者开始提前购买消炎祛痘的护肤品套装，以备不时之需。 文具榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 旅行行李箱榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 可拓展、硬质 保健品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 美妆保养榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源、海量数据沉淀、专业服务团队和强⼤AI技术赋能，BeyondClick为中国出海企业提供集洞察、优化、创意、社媒红⼈服务为⼀体的整合式营销解决⽅案，帮助出海企业在营销环节每⼀步都能看清楚，想明⽩，做到位，打破出海流量瓶颈，令效果加成。 关于 BeyondClick 本报告由Meet Intelligence团队撰写，MeetIntelligence团队能提供海外⾏业洞察、⾏业竞对洞察、⽤户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C⼿机、家电、时尚服饰等10余⾏业。 •各国电商营商环境⽩⽪书•核⼼品类/趋势品类⽩⽪书•各国⼿机⽤户研究⽩⽪书 •⽬标市场与细分领域的发展趋势•竞争对⼿成功要素梳理与经验总结•⽬标⼈群画像与需求刻画•主要媒介与新兴媒介的渗透