出海月度观察2025年7月刊

7月出海电商市场概况

• 平台动态：沙特商超巨头Othaim入驻速卖通并拓展“小时达”服务；TikTok Shop推出东南亚飞轮计划PLUS降低入驻门槛；Shopee推出“拓站激励”新政策免佣三个月；京东拟收购德国电子产品零售商CECONOMY；亚马逊全面暂停美国站FBA部分服务；亚马逊Q2净销售额同比增长13%，净利润同比增长35%。
• 数字营销：Temu在美广告投放数量快速回升重返应用排行榜顶部；X与AppsFlyer合作升级广告效果追踪；亚马逊全面退出谷歌购物广告；Meta Q2财报净利润同比增长36%，AI显著拉动广告营收。

7月出海行业投融资概况

• 关键词：PrimeDay带动家居出行等多场景品类销量增长；热卖产品扫描仪、雪纺材质宽松开衫印花、乐器等子品类潜力突出；学生假期带动乐器消费，夏季居家推动个人家居用品与个护类产品需求。

地区市场趋势

• Amazon美国站：PrimeDay加持下，时尚、乐器、个人健康与家居日用品、汽车配件等品类销量增长明显；热卖产品扫描仪、高品质工艺、初学者吉他等潜力子品类表现突出。
• Amazon德国站：学生假期带动乐器等兴趣类产品消费增长，夏季居家推动个人家居用品与个护类产品需求；小巧便携、音色清晰响亮的宠物用品及易溶解、超细喷雾的美容&个护产品潜力较大。
• Shopee印尼站：平台大促带动大盘销量增长，出行相关产品及家居收纳、居家用品畅销；旅行箱包、文具等品类潜力突出。
• Shopee新加坡站：平台大促带动整体销量略有增长，假期出行与换新需求助推家用电器及旅行箱包畅销；迷你便携、90°旋转的家用电器及医用级、99%BFE的保健产品潜力较大。