出海月度观察2025年7月刊

BeyondClickMeet Intelligence团队出品 7月高潜品类速览 出海综合品类榜&高潜品类榜 电商&品牌行业 •沙特商超巨头Othaim入驻阿里速卖通，拓展“小时达”服务：7月23日，沙特当地最大连锁商超Othaim入驻速卖通，消费者可通过速卖通订购Othaim的食品、调料、日用品及消费电子等商品，平台支持1小时达或门店自提。该服务将从利雅得逐步推广至沙特全国。（36氪出海） •TikTok Shop推出东南亚飞轮计划PLUS：新政策将降低入驻门槛，支持极速开店（最快3个工作日）、多店铺入驻（同一营业执照最多可开10个店铺），并降低入驻要求，允许个体工商户也能参与等。（亿邦动力） 市场该概况•Shopee推出 “拓站激励”新政策-新卖家免佣三个月：从2025年7月1日起，针对卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥、哥伦比亚、智利及台湾站点开设的首个跨境直邮店铺，shopee将自动免除前三个月内的前500个订单佣金。（亿邦动力） •京东集团 向德国电子产品零售商CECONOMY发出收购要约：7月31日 ， 京 东 拟 通 过 子 公 司JINGDONG HoldingGermany GmbH以每股4.60欧元的现金收购欧洲零售巨头CECONOMY全部股份，并达成战略合作。（36氪出海） •亚马逊 将全面暂停美国站FBA部分服务：亚马逊向美国站卖家宣布：自2026年1月1日起，亚马逊将全面终止FBA的备货准备（Prep）和商品贴标（Labeling）服务，覆盖所有FBA入库渠道。（亿邦动力） •亚马逊Q2净销售额同比增长13%，净利润同比增长 35%：亚马逊发布2025财年第二季度财报，期内净销售额1,677亿美元,同比增长13%；净利润为182亿美元，同比增长35%。（亿邦动力） 数字营销行业 •Temu在美广告投放数量快速回升，重返应用排行榜顶部位置：此前，Temu因4月关税政策暂停美国广告，6月关税缓解后重启Meta和谷歌等主要平台的广告投放；7月以来，Temu投放了超过10,000个活跃广告，截至7月25日，Temu跻身美区谷歌购物应用榜第三、苹果购物应用榜第四。（亿邦动力） 市场该概况•X与AppsFlyer合作升级广告效果追踪，助力广告主精准优化投放：X与应用分析提供商AppsFlyer达成合作，推出高级自报网络（SRN）集成功能，为广告商提供更精准的X广告效果衡量工具，助力提升广告投资回报率（ROAS）的测量准确性。（亿邦动力） •亚马逊 全面退出谷歌购物广告：在2025年7月21日至23日的48小时内，亚马逊突然下架了美国、英国 、 德 国 、 日本等 全 球核 心消 费 市 场 的 全 部Google Shopping广告，标志着两大科技巨头长达十余年的广告合作正式终结。主因或是谷歌广告流量成本持续波动、ROI（投资回报率）显著下滑。（白鲸出海） •Meta Q2财报净利润同比增长36%，AI显著拉动广告营收：Meta2025年第二季度营收475.16亿美元，同比增长22%，净利润183.37亿美元，同比增长36%； 其 中广告营 收465亿 美 元 ， 同 比增 长21.5%，很大程度上得益于AI的推动，据Meta首席财务官Susan Li表示，已经有近200万广告商正在使用Meta的视频生成功能、图像动画和视频扩展等AI工具。（亿邦动力） 7月出海行业投融资概况 出海投融资关键词 7月出海综合榜| Amazon美国站 趋势解读： 7月，PrimeDay加持下，多品类销量增长明显，涵盖家居出行等多场景，如时尚、乐器、个人健康与家居日用品、汽车配件等。 7月出海潜力榜| Amazon美国站 热卖产品扫描仪 雪纺材质 宽松开衫印花 乐器榜02 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 高品质工艺 可调节音量和音调 初学者吉他 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8,000 7月出海潜力榜| Amazon美国站 个人健康与日用榜03 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 优质配方 多种经验证成分 性功能增强剂 汽车配件榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 轻质紧凑型 耐用、小零件适用 便携式钢制柜式零件清洗机 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>$8,000 7月出海综合榜| Amazon德国站 趋势解读： 7月，学生假期带动乐器等兴趣类产品消费增长，夏季居家时间延长则推动个人家居用品与个护类产品的改善型需求持续上升。 7月出海潜力榜| Amazon德国站 小巧便携 音色清晰响亮 宠物用品榜 重量轻、可调节 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w 7月出海潜力榜| Amazon德国站 热卖产品扫描仪 易溶解 纯净、无添加 美容&个护榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 超细喷雾 持握舒适 Source: Amazon，Meet IntelligenceNote:品类筛选条件为TOP20产品月销售额需>€1w 7月出海综合榜| Shopee印尼站 趋势解读： 7月，平台大促带动大盘整体销量大幅增长，其中出行相关产品及家居收纳、居家用品等提升生活品质的刚需产品畅销。 7月出海潜力榜| Shopee印尼站 旅行箱包榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 文具榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 7月出海综合榜| Shopee新加坡站 趋势解读： 7月，平台大促带动整体销量略有增长，假期出行与换新需求助推下，家用电器及旅行箱包畅销。 7月出海潜力榜| Shopee新加坡站 家用电器榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 迷你便携、90°旋转 保健产品榜 TOP潜力子品类 热卖产品扫描仪 医用级、99%BFE BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据有策略 能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务，并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效。迄今为止，BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场。 关于 BeyondClick 本报告由Meet Intelligence团队撰写，MeetIntelligence团队能提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业。