2024年7月刊天猫服饰月度趋势洞察报告

7月春夏流行风尚表现

• 主导风格：炎热夏日下，春夏清透风依旧主导，绿色元素的自然疗愈穿搭保持较高消费规模。
• 新增趋势：复古球衣穿搭和夏威夷海岛风穿搭增速亮眼，分别营造街头球场的怀旧情怀和假日海边的度假氛围。

7月新流行风尚·两大趋势

热点球衣复古风趋势

• 趋势热度：监测期（2024/6/16-2024/7/15）相比前周期（2024/5/16-2024/6/15），小红书相关话题互动量增长427%，声量增长127%。
• 社媒热度：#blockcore、#复古球衣等话题互动量及声量均显著提升。
• 消费趋势：年轻高消费群体（先锋时尚精及奢购悦己人群）是核心消费者，偏爱运动与文创，消费品类以女士包袋、Polo衫、T恤为主。
• 搭配建议：复古球衣搭配水洗牛仔、休闲鞋或学院风短裤、中筒袜，打造街头或通勤旅行风格。

夏威夷海岛风趋势

• 趋势热度：监测期小红书相关话题互动量增长962%，声量增长1657%。
• 消费趋势：25-39岁轻熟龄、高线城市、高消费力人群是核心，偏好度假戏水，购买泳装、防晒霜等关联品类。
• 搭配建议：植物碎花连衣裙、海岛风印花衬衫搭配休闲鞋、编织包，展现活泼度假风格。

核心品类回顾

• 融合中式：中式重工艺赛道受明星效应和国风热潮推动，非遗面料（如宋锦）及刺绣工艺受关注。
• 休闲风：山本裤、醋酸连衣裙、勃肯鞋等极简舒适单品，站外互动量同比增长195%，站内成交额同比增长142%。
• 旅行度假：厚底洞洞鞋、垂感大摆连衣裙、一体空顶帽等出行必备单品，站外互动量同比增长146841%，站内成交额同比增长263%。
• 怀旧复古：猫眼、植、微喇等怀旧元素回潮，品质面料与现代设计结合，弹性喇叭裤、猫眼墨镜等单品站外互动量同比增长1211%，站内成交额同比增长1832%。