2024天猫服饰月度趋势洞察8月刊

01 早秋品类趋势洞察 女装早秋品类趋势 上装品类趋势变化 女装毛针织及短外套品类早秋季节性明显，商家均从8月开始重点布局新品持续到11月放缓，同时带来销告环比提升。毛针织对比短外套用户消费更为前置，短外套核心成交周期为8-10月，建议商家加大站外投放激发用户需求。 裤装品类趋势变化 裤装品类中，休闲裤及卫裤消费者大促心智明显，10-11月需求及新品均增长实出，其同驱动大促期间销告显著增长；牛仔裤作为四季常青品类，8-11月新品及销告均呈增长趋势，12月开始环比下降明显， 男装早秋品类趋势 上装品类趋势变化 男装夹克消费者需求及新品数自8月开始明显上涨持续到10月放缓，8月是卫衣集中爆发月份，新品数及消费者需求环比骤升，同时驱动销告增长突出；9-10月消费者需求增长高于新品数，商家可以根据消费者需求及时补充库存深度。 裤装品类趋势变化 男装卫裤上新节突快于休闲裤和牛仔裤，休闲裤和卫裤购买更为集中，建议商家在8-9月加大种草力度，触达会员及潜膏；牛仔裤从8月开始消费者需求及销告稳定增长，持续到11月；男装裤装品类整体消费者均有明显大促心智，销售集中在10-11月。 02 8月流行风尚 8月流行风尚·三大趋势 法式尤莱特 【趋势解读】法式尤莱特代表一种泛紫罗兰色系穿搭，通过淡紫色和低饱和度色系的搭配，带来浪漫、淡雅、随性的法式气氛。 【热门品类】针织衫、衬衫、连衣裙、休闲裤、西装、风衣、短外套 紫色格纹衬衫、粉紫碎花西装、法式针织马甲、紫色针织开衫紫色休闲 【细分趋势塞适】 网球运动风 【趋势解读】随着网球风潮的兴起，百搭舒适的网球裙成为了热门时尚单品通过经典时装与运动装束的融合，打适出全新的时尚流量密码。 【热门品类】网球裙、polo衫、针织背心、运动外套、卫衣纯色毛衣背心 早秋复古风 【趋势解读】在做旧破损的水洗牛仔、卫衣，皮夹克与工装裤的经典搭配下键入秋，落叶色系尽显美式复古感，调个性和创造力。 【热门品类】牛仔裤、裤球服、夹克、卫衣、短外套、衬衫【细分趋势宽道】磨毛格纹衬衣、黄泥染水洗牛仔、飞行员拼接夹克、鹿皮绒棒球服、皮质贝重帽 热点趋势推荐 法式尤莱特 01 巴奥运会燃起的法式浪温紫“法式尤莱特”，引起穿搭相关社媒热度显菩提升，自然而浪漫、低调且有文艺气息的淡紫色调，搭配早秋的西装、针织衫、衬衫、风衣及持包等，层次间尽显法式的优雅与松弛愈。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年5-8月站外&站内趋势 本月站外互动量1000%+本月站内搜素热度1.x%+ #巴黎奥运会互动环比声量环比1000%+1000%+ #法式尤莱特就是绝绝紫互动环比声量环比newnew 监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs 2024/6/16-2024/7/15 #紫色跑道的city穿搭互动环比声量环比newnew 热门穿搭公式 趋势塞道 紫色毛呢大衣香芋紫格纹针织衫茄紫休闲裤紫色桔物印花西装淡紫色衬衫紫色风衣 搭配趋势奔适A字型皮裙休闲挎包皮面过膝靴淡紫色阁腿短裤灰紫高领内搭直筒牛仔裤 热点趋势推荐 网球运动风 02 郑软文巴黎更运夺冠话题款起全民网球热。网球运动穿搭也成为社媒您点。优雅简约的浅色网球裙、Polo衫、衬衫裙是常见单品，搭配上针织背心、复古卫衣等在具备时尚前卫属性的同时，更是成为了城市打工人的新班服。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年5-8月站外&站内趋势 本月站外互动量70%+本月站内搜素热度20%+ #网球运动风互动环比声单环比200%+20%+ #网球时问到 监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs 2024/6/16-2024/7/15 #郑饮文网球穿搭互动环比声量环比newnew 热门穿搭公式 网球针织外套网球小白裙/百裙裙拉链卫衣外套色POLO衫V领针织背心委穿卫衣 搭配趋势奔道棒球帽系带长尚袜手运动包淡紫色阔腿短裤乐福鞋运动小白鞋 热点趋势推荐 早秋复古风 03 怀日复古风格作为近年来常青趋势。在早秋迎来了新一波热潮。水洗做旧牛仔裤、宽松剪裁卫衣、皮质夹克搭配上贝留帽、植疑包包等复古配件，为潮醛街头风格展现了更加个性化和艺术性的表达， 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年5-8月站外&站内趋势 本月站外互动显20%+本月站内搜素热度20%+ #三叶草复古运动馆互动环比声量环比1000%+1000%+ 监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs 2024/6/16-2024/7/15 #早秋出游这么穿 热门穿搭公式 趋势赛道 美式格纹村衫水洗/破洞牛仔裤深色亮面皮衣鹿皮绒来克印花卫衣短款绒面夹克 搭配趋势宽道德训鞋贝田幅复古皮鞋手提包 03 8月趋势赛道 站外社媒拍数V5.站内成交拍数表现矩阵 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显未入局商家：应大力组织上翻供给（可通过干牛后台-商品-商机发现-行业待选查到趋势并进行手动提报），已入局商家：密切关注塞道下用户细分拽索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰潜力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高·未入同商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过干牛后台-商品-商机发现-行业精选声到超势并进行手动提报），已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回换的购买需求 万相台品类击穿-服饰秋冬趋势人群包投放 万相台品类击穿板块价值 万相台品类击穿板块，从品类视角，给予品牌高价值人群和高潜力宝贝的组合解决方案，形成全渠道智能化一站式投放，帮助服饰品牌高效打爆新趋品类。 万相台品类击穿板块趋势人群投放 本月秋冬趋势赛道定制套餐包，结合NEXUS小众破圈模型，在底层完成简易松弛、融合新中式、怀日复古、功能户外和保暖亲肤五大趋势赛道商品高关联人群的挖掘，商家只需在后台圈选趋势商品，即可自动形成人货匹配的高效投放路径。 万相台品类击穿板块应用步骤 O天服饰24秋冬趋势包 精造天强服降24秋冬模心五大楚势赛道货品池，优选破， 精24款冬五大超势赛通货品NEXUS小众磁模型智能抢握流量 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智蒙文化传播有限公司总经理苏芸阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及接宽运营负走人胍王 报告作者 视觉设计 周笑宇智蒙商业高级创意设计专家 李烨羽智篆GI数据咨询总监徐燕妮尼智蒙GI资深致据分折师杨尚志智薇GI高级数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智筹GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：正豪客户营销部：坤离 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究询服务机构 智素G表屈于杭州智蒙文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全城数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费背洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力膏户商业决策及增长创新。 数据来源 （2024年天猫服饰月度超趋势洞察8月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/7/16-2024/8/15，具体数据标请萝考登页标注。 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归杭州智蒙文化传播有限公司（以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内喜进行复制、转载、公开展示，亦不得载取、重制、修改、改编、或以任何形式提供合第三方使用。 任伺单位或个人违反前述规定的，均属于慢犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律击任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。