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2024天猫服饰月度趋势洞察8月刊

纺织服装 2024-09-02 - 智篆商业张东旭

早秋品类趋势洞察

女装早秋品类趋势

毛针织及短外套：品类季节性明显，商家从8月开始布局新品至11月放缓，带动销量环比提升。毛针织用户消费前置，短外套核心成交周期为8-10月，建议加大站外投放激发需求。
裤装：休闲裤及卫裤消费者大促心智明显，10-11月需求及新品增长显著；牛仔裤作为四季常青品类，8-11月新品及销量均呈增长趋势，12月环比下降明显。

男装早秋品类趋势

上装：夹克需求及新品数自8月上涨至10月放缓，8月卫衣集中爆发，驱动销量增长；9-10月消费者需求增长高于新品数，建议及时补充库存深度。
裤装：卫裤上新节奏快于休闲裤和牛仔裤，购买更集中，建议8-9月加大种草力度；牛仔裤8月开始需求及销量稳定增长至11月；男装裤装品类整体消费者均有明显大促心智，销售集中在10-11月。

8月流行风尚

三大趋势
- 法式尤莱特：代表泛紫罗兰色系穿搭，带来浪漫、淡雅、随性的法式氛围。热门品类包括针织衫、衬衫、连衣裙、休闲裤、西装、风衣、短外套等。趋势热度在小红书等平台显著提升，建议搭配紫色毛呢大衣、香芋紫格纹针织衫等。
- 网球运动风：网球风潮兴起，网球裙、Polo衫、针织背心等成为热门单品。趋势热度在小红书等平台显著提升，建议搭配网球针织外套、网球小白裙等。
- 早秋复古风：水洗做旧牛仔裤、宽松剪裁卫衣、皮质夹克等搭配复古配件，展现个性化和艺术性。趋势热度在小红书等平台显著提升，建议搭配美式格纹衬衫、水洗牛仔裤等。
8月趋势赛道
- 明星趋势：市场规模大，成交同比高且趋势向好，建议未入局商家大力组织供给，已入局商家关注用户细分搜索需求及TOP单品价格画像，加大站内广告投放。
- 潜力趋势：站内成交同比增长，站外社媒热度环比升高，建议未入局商家针对社媒热度匹配商品大力组织供给，已入局商家加大内容投放与站内广告投放。
万相台品类击穿
- 价值：从品类视角提供高价值人群和高潜力宝贝的组合解决方案，形成全渠道智能化一站式投放，帮助服饰品牌高效打爆新趋品类。
- 趋势人群投放：结合NEXUS小众破圈模型，挖掘五大趋势赛道商品高关联人群，商家只需圈选趋势商品即可自动形成人货匹配的高效投放路径。
- 应用步骤：精选五大趋势赛道货品池，优选爆款，智能抢夺流量。