2024年9月刊天猫服饰月度趋势洞察报告

商贸零售 2024-09-30 - 天猫服饰七个橙子一朵发🍊

羽绒服&毛呢外套：女装轻薄羽绒服在10月需求及成交爆发，商家需尽快上新并加深库存；常规款羽绒服集中在大促月份上新和成交；毛呢外套早秋季节性强，商家需在10月补充库存深度。
男装：男装羽绒服上新节奏快于女装，10月开始需求凸显，商家可在大促期间加快上新并规划库存；毛呢外套/棉服作为早秋热门品类，在大促月份用户热度持续增长，商家需加深库存准备并提高上新速度。
家居服&服配：秋冬家居服品类集中在8-9月上新至11月放缓，商家可激发用户需求提高早秋成交；保暖产品用户需求在8-11月持续增长，建议商家深库存匹配需求；秋冬帽子及国巾配饰需求自8月上升至12月放缓，销售集中在大促月份，环比增速明显，商家需合理规划库存。

早秋流行风尚：9月不同色系穿搭及潮流漏搭元素进入大众视野，旷野雅丹风和橙淡人风保持较高增速；SportyChic及时单书呆子风格主打，消费规模和增速亮眼。
四大趋势：
- 檀绿淡人风：融合大地色系温暖柔和与旷野氛围，营造初秋舞围感，呈现淡然超脱的“淡人”心态。热门品类包括卫衣、毛针织、短外套、西装、风衣、夹克、牛仔裤；趋势赛道包括纹花修身毛衣、格绿色西服套装、绿色直筒牛仔裤、廓形风衣、拉链摩形卫衣、牛油果绿短外套。
- 旷野雅丹风：源于雅丹地貌，以大地色系为主调，搭配低饱和度配色，注入自然生机。热门穿搭包括羊毛大衣、绞花毛衫、肌理感皮衣搭配植释包包、格纹国巾。
- SportyChic：运动文化与时尚元素碰撞，强调造型时尚与艺术性。热门品类包括夹克、毛针织、短外套、卫衣、皮衣、衬衫、牛仔裤；趋势赛道包括V领条纹针织衫、格纹拼接外套、棋盘格国领卫衣、美洲杯印花夹克、撞色工装裤。
- 时单书呆子：融合书呆子魅力与时尚元素，打造知性、叛逆又俏皮的知识分子穿搭。热门品类包括西装、针织衫、衬衫；趋势赛道包括拼接控色针织开衫、深色学院风外套、魔形西装外套、灰色绞花毛衣、V领麻花毛衣。

站外社媒指数Vs.站内成交指数表现矩阵：
- 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，供需蓝海明显。未入局商家应大力组织上翻供给；已入局商家需关注用户细分搜索需求及TOP单品价格画像，调整趋势商品并加大广告投放。
- 落力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长，站外社媒热度环比升高。未入局商家应针对社媒热度匹配度高的商品大力组织上翻供给；已入局商家需加大内客投放与社媒热点共振，同时追加站内广告投放。