2024年9月刊天猫服饰月度趋势洞察报告

INSIGHTINTOSEPTEMBERTRENDINTHECLOTHINGINDUSTRY 早秋品类趋势 羽绒服&毛呢外套秋冬品类趋势 女装品类趋势变化 女装轻薄羽绒服在10月用户需求及成交开始爆发，商家需要尽快上新并加深库存准备，同时常规款羽绒服主要集中在大促月份上新和成交；毛呢外套早秋季节性明显，商家需重点在10月份补充库存深度以匹配用户及时需求。 男装品类趋势变化 男装羽绒服品类商家上新节奏快于女装，10月开始消费者需求凸显，商家可以根据消费者需求在大促期间加快上新力度并规划库存；毛呢外套/棉服品类作为早秋热门品类，在大促月份用户热度持续增长，商家可以进一步加深库存准备，提高上新速度。 家居服&服配秋冬品类趋势 秋冬家居服品类趋势变化 秋冬家居服品类集中在8-9月上新特续至11月放缓，商家可以进一步激发用户需求，提高早秋成交表现；保暖产品受秋冬气温影响，用户需求在8-11月持续增长，建议商家深库存匹配用户及时需求， 秋冬服配品类趋势变化 秋冬帽子及国巾配饰相关产品消费者需求自8月开始呈上升趋势，持续到12月放缓，销售在大促月份集中爆发，环比增速明显，建议商家根据用户需求合理规划库存。 02 9月流行风尚 秋冬（8-9月）流行风尚9月表现 进入早秋，9月不同色系穿搭及潮流漏搭元索进入大众视野。追寻酒脱自由的旷野雅丹风和代表若“淡人”随缘气质的橙淡人风保持较高的增速：运动文化与时尚元索碰撞出来的SportyChic及代表若低调智性魅力的时单书呆子是本月主打风格，在9月消费规模和增速均有亮眼表现。 9月新流行风尚·四大趋势 檀绿淡人风 旷野雅丹风 趋势解读： 趋势解读： 融合了大地色系的温暖柔和和旷野氛围赋予的脱自由，营造出满满的初秋舞围感， 檀绿自带随缘超脱气质，檀木的沉稳加上绿色系的平和，呈现出淡然超脱的“淡人”心态。 热门品类： 热门品类： 卫衣、毛针织、短外套、西装、风衣、夹克、牛仔裤 毛针织、毛呢外套、短外套、西装、夹克、国巾、女士包装 趋势赛道： 趋势宽道： 纹花修身毛衣、格绿色西服套装、绿色直简牛仔裤、廓形风衣、拉链哪形卫衣、牛油果绿短外套 牛角扣鹿皮外套、羊驼毛盘扣开衫、肌理感毛呢大衣、绞花高领毛衣、鹿形西装外套 时笔书呆子 SportyChic 趋势解读： 趋势解读： 打破传统对于时尚的定义，将书呆子、技术宅的元素融入到时尚设计中，呈现低调智性魅力。 运动文化与时尚潮流元素相互碰撞，打破传统的搭配公式，展示不可预测性的独待魅力。 热门品类：夹克 热门品类： 毛针织、短外套、卫衣、皮衣、衬衫牛仔裤、帽子 西装、衬衫、毛衣、卫衣、短外套、西服外套、牛仔裤 趋势宽道： 趋势赛道： V领条纹针织衫、格纹拼接外套、棋盘格国领卫衣、美洲杯印花夹克、撞色工装裤 拼接控色针织开杉、深色学院风外套、魔形西装外套、灰色绞花毛衣、V领麻花毛衣 热点趋势推荐旷野雅丹风 告别“夏日多巴胺”，追暖且自由的旷野雅丹风在秋日受到南睐。源于大自然雅丹地貌，在穿搭上以大地色系为主调，搭配富有旷野气息的低饱和度配色，为秋日注入自然生机。羊毛大衣，绞花毛衫、肌理感皮衣搭配植释包包、格纹国巾在注重材质质感和层次感的同时，更具有原始自然之意境。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年6-9月站外&站内趋势 本月站外声量200%+本月站内搜索热度60%+ #去年美拉德今年雅丹风声量环比互动量环比newnew #雅丹风穿搭声量环比互动量环比newnew 监测时间段：2024/8/16-2024/9/15vs 2024/7/16-2024/8/15 #广野美拉德声量环比互动量环比newnew 热门穿搭公式 趋势赛道牛角扣皮外套 羊驼毛盘扣开衫肌理感手呢大衣绞花高领毛衣廓形西装外套做旧风衣/皮衣 搭配趋势赛道 水洗活腿牛仔裤灯芯绒休闲裤复古植蜂包包尖头细跟中筒荆软底尖头单鞋格纹羊城围巾 热点趋势推荐 檀绿淡人风 新中式热度不减，代表传统色彩美学的东方三缘色社媒热度同步上升，基中“随缘色”植绿白带淡雅禅意气质，在早秋成为新的穿搭热点。植绿色系的绞花针织/毛衣、西装外套、魔形卫衣等沉稳中带有平和，展现出极致的“淡人心态和超脱气质 02 趋势热度 2024年6-9月站外&站内趋势 小红书热点话题榜单 本月站外声量1000%+本月站内搜索热度20%+ 非淡人必备的随缘系檀绿色穿搭 声量环比互动量环比newnew #东方三缘色 声虽环比互动量环比1000%+200%+ 监测时间段：2024/8/16-2024/9/15vs 2024/7/16-2024/8/15 护随缘檀绿系 声量环比互动量环比newnew 热门穿搭公式 趋势赛道 纹花修身毛衣橙绿色西服套装绿色直筒牛仔裤廊形风衣/大衣拉链摩形卫衣牛油果绿短外套 搭配趋势赛道绿色衬衫手提包绿色丝巾针织帽乐福鞋 热点趋势推荐 Sporty Chic SportyChic在运动风格的基调上更注重造型的时度和艺术性，同时在早秋也延续了运动穿搭的高社媒热度，通过将运动风与潮流元索进行混搭，如V领针织衫、夹克、卫衣等单品搭配印花、棋盘格、字母等运动元索，强调若装古的个性与关学品味。 03 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年6-9月站外&站内趋势 本月站外声量70%+本月站内搜索热度30%+ #sportychic声量环比互动量环比100%+40%+ 时壁运动穿搭 声量环比互动量环比200%+200%+ 监测时间段：2024/8/16-2024/9/15vs 2024/7/16-2024/8/15 #运动混搭 声量环比互动量环比30%+10%+ 热门穿搭公式 趋势赛道 V领条纹针织衫格纹拼接外痘棋盘格图领卫衣美洲杯印花夹克控色工装裤牛仔短裙/百裙裙 搭配趋势赛道条纹丝巾鸭舌帽乐福鞋老花包包堆堆袜 热点趋势推荐 时书呆子 起源于20世纪50年代的GeekChic风格在早秋社媒热度显著提升，在穿搭上以西装、针织衫、衬杉等单品为主，融合独有的书呆子魅力和当代时尚元素，打造出知性、叛逆又俏皮的知识分子穿搭，呈现出一种创新的生活哲学， 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年6-9月站外&站内趋势 本月站外声量200%+本月站内搜索热度30%+ 时书呆子智性风穿搭声量环比互动量环比20%+1000%+ #智性学院风 声量环比互动环比300%+ 150%+ 监测时间段：2024/8/16-2024/9/15vs 2024/7/16-2024/8/15 #书呆子眼镜 声量环比互动量环比10%+100%+ 热门穿搭公式 趋势赛道 拼接注色针织开衫深色学院风外套鄂形西装外套灰色绞花毛衣长抽条纹T恤V领麻花毛衣 03 9月趋势赛道 站外社媒指数Vs.站内成交指数表现矩阵 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显，未入后商家：应大力组织上翻供（可通过干牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势井进行手动提报），已入同商家：密切关注塞道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰 落力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高 ，未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过干牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） ，已入局商家：针对赛道商品加大内客投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回接的购买需求 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫晶牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运尝负走人王丽智策GI副总经理 报告作者 视觉设计 周英宇智蒙商业高级创意设计专家 李烨羽智蒙GI数据咨询总监徐燕尼智篆GI资深数据分析师杨尚志智蒙GI高级数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智策GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：正豪客户营销部：坤离 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智策G康属于杭州智等文化传播有限公司，专注新消费领城数字化增长研究，以全城数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全城数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察9月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开盗料等数据来源 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/8/16-2024/9/15，具体数据指标清参考各页标注， 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内客进行复制、转载、公开展示，亦不得载取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用. 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我同知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。