天猫服饰月度趋势洞察5月刊

春 夏 （3-5月 ） 流 行 风 尚 当 月 表 现 春夏清透风继续引领时尚潮流，成为本月的主导风格，灵活运用色彩的丁达尔穿搭保持了高增速的发展态势，此外5月新风格：呼吸感防护、蝴蝶结少女和度假织女风，为春夏时尚增添了更多元的时尚选择。 5月 新 流 行 风 尚·三 大 趋 势 蝴蝶结少女girlcore 度假织女风 连衣裙、太阳眼镜、女士包袋、帽子、背心吊带、衬衫 热点趋势推荐01 呼吸感防护 近年来防晒服的火热得益于其在城市休闲、运动、户外等多个领域的广泛，设计时尚，颜色丰富的防晒衣能够满足不同消费者的审美需求，社媒讨论围绕蓝色、粉色、白色等清新色调展开，带来视觉上的清凉感和透气感。社媒的互动量和站内搜索热度随着气温升高稳步增长。 趋势热度 316W+本月站外互动量11%+较上月环比增长2340W+本月站内搜索热度25%+较上月环比增长 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #防晒衣穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅59.3万-62%1.9万+58% #户外穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅103.8万-57%1.8万-10% #夏日防晒穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅44.9万7,891+944%+1929% #夏天的颜色本月互动量互动增幅本月声量声量增幅9万2,068NEWNEW 呼吸感防护消费趋势趋势推荐01 呼吸感防护的消费者更集中在轻熟龄、质价精算、节俭刚需和功能人群。他们热爱运动，享受阳光下挥洒汗水；他们注重健康饮食，坚信均衡营养是活力的源泉。消费的类目除时尚防晒衣保持高增速外，更偏向日常时尚穿搭的半身裙显露快速上升趋势 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 呼吸感防护消费趋势趋势推荐01 防晒衣不仅仅可以用来防晒，还可以通过与不同的单品搭配不同的风格：例如，可以在防晒衣下搭配一件吊带背心或无袖上衣，下身则可以选择半身裙或轻薄的裤装无论是还是休闲通勤、还是户外出行，都能成为一道亮丽的风景线 站内代表款式 站外热门搭配 趋势赛道—— 趋势赛道—— ➢凉感防晒衣 ➢凉感牛仔裤 ➢三防防晒衣 ➢骑行裤 关键词：运动、功能性➢骑行墨镜、运动手表➢运动包、户外登山包、➢户外运动鞋、溯溪鞋 ➢猫眼墨镜、遮阳防晒帽、 ➢厚底拖鞋、洞洞鞋 热点趋势推荐02 蝴蝶结少女 蝴蝶结少女风格以经典元素蝴蝶结为核心，蝴蝶结通常与少女的甜美特质联系在一起。蝴蝶结效应等话题引领着相关风格在站内外的热度逐步攀升，蝴蝶结连衣裙和芭蕾单鞋等成为风格下的代表品类。 趋势热度 354W+本月站外互动量38%+较上月环比增长2,585W+本月站内搜索热度8%+较上月环比增长 监测时间段：2024/4/16-2024/5/15vs. 2024/3/16-4/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅15.1万NEW1,723NEW #少女感穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅1060.2万13.8万+5%-30% #甜妹穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅285.6万2.4万-7%-8% #芭蕾风穿搭本月互动量互动增幅本月声量声量增幅35.6万2,650+8%+8% 蝴蝶结少女消费趋势趋势推荐02 年轻、好价先锋、先锋时髦精是蝴蝶结少女消费者较为显著的特征，她们注重护肤，精心呵护每一寸肌肤。同时，喜欢用各种饰品来装点自己，时尚单鞋和连衣裙是代表风格的主要类目，并逐渐延伸到T恤休闲鞋等品类。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 蝴蝶结少女消费趋势趋势推荐02 代表款式为蝴蝶结装饰的上衣、裙子或连衣裙，蝴蝶结可以是小巧的点缀，也可以是大胆的装饰，为整体造型增添加分；配饰方面，可以选择与服装颜色相呼应的发饰和长筒袜，来提升整体造型的精致感 站内代表款式 站外热门搭配 精致甜美 趋势赛道—— 趋势赛道—— ➢蝴蝶结衬衫 ➢蝴蝶结运动裤 ➢蝴蝶结连衣裙 ➢蝴蝶结工装裤 ➢蝴蝶群花苞裤 搭配趋势赛道—— 关键词：梦幻浪漫、精致从头到脚 ➢银色芭蕾鞋 ➢蝴蝶结长筒袜 ➢蝴蝶结发饰 热点趋势推荐03 度假织女风 度假织女系穿搭是一种将手工工艺与现代时尚完美结合的穿搭风格，展现出一种自然、轻松的生活态度和度假氛围完美适配，社媒上五一出游穿搭和织女系穿搭新话题萌出，进一步助推了站内搜索在五一假期前夕达到搜索的高峰 趋势热度 304W+本月站外互动量7%+较上月环比增长2,340W+本月站内搜索热度11%+较上月环比增长 监测时间段：2024/4/16-2024/5/15vs. 2024/3/16-4/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #五一出游穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅1014.6万18万NewNew #出游穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅241.9万6.4万-47%-32% #织女系穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅4,34440NewNew 度假织女风消费趋势趋势推荐03 一线城市、高购买力、好价先潮、奢购悦己群体偏好度假织女风风格，她们追求自然与舒适的完美结合，喜欢在旅途中寻找灵感和放松身心，并对生活充满情趣和浪漫情怀。当期核心品类以连衣裙为主，背心吊带和衬衫增长迅速。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 度假织女风消费趋势趋势推荐03 代表款式为编织连衣裙，钩针吊带可选择搭配一条同色系的编织裙短或是牛仔裤，打造出和谐的层次感。穿搭中的配饰同样重要。可以选择编织草帽、编织手提包，既能增加度假氛围，又能提升整体造型的完整性 站内代表款式 站外热门搭配 ➢多巴胺钩针长裙 ➢阔腿牛仔裤 ➢编织包 ➢编织帽 核心品类|天猫大服饰行业站内热搜关键词 女装：女性消费者在夏日里偏爱多样风格的连衣裙，展现出夏日的轻盈与优雅男装：剪裁宽松、颜色清爽的防晒衣和工装裤受到男性消费者的青睐女鞋：凉鞋和拖鞋是首要选择，设计时尚的老爹鞋、帆布鞋、勃肯鞋为夏日时尚穿搭加分男鞋：网面运动鞋和洞洞鞋，适合夏季透气性良好，更能够保持足部的舒适 内衣：内衣选择上，消费者更注重款式的透气性和舒适度，无痕和透气材质的船袜和胸贴成为了首选 手表：运动手表和智能手表热度提升，与夏日的装扮完美搭配，展现出佩戴者的个性 核心品类|天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦 站外社媒指数vs.站内成交指数表现矩阵 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同环比高且趋势向好，同时供需蓝海明显 •已入局商家：密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰 潜力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高 •未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） •已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回搜的购买需求 站内成交指数站外社媒热度指数：综合社媒声量和社媒声量环比；站内指数：综合站内供给效率、需求效率和销售额同比 核心品类 |明星赛道商家品牌榜单 |趋势爆款榜单 |趋势新品榜单 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人王丽智篆GI副总经理 视觉设计 报告作者 周笑宇智篆商业高级创意设计专家 李烨羽智篆GI数据咨询总监徐燕妮智篆GI资深数据分析师黄佳怡智篆GI数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智篆GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：仟亿、贯培 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察5月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/4/16-2024/5/15，具体数据指标请参考各页标注。 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。