天猫服饰月度趋势洞察12月刊

12月流行风尚 秋冬（11-12月）流行风尚12月表现 11月的雪系穿搭与高干精英在本月保持了较高的消费规模，保暖通勤与滑雪场景依旧是冬季的主旋律。随年末双旦、年会的到来，12月的节日场合穿搭，贵气千金与圣诞红韵增速亮眼；治愈温暖的松绒系穿搭与舒适松弛的慵懒慢人风也备受关注，消费增速和规模均有较好表现。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 主要风格 2024/11/10-12/09消费规模 12月新流行风尚·四大趋势CBNData ID:308362CBNData ID:308362 ㏼騆绞꼣 卄缎笡痍䵴 趋势解读： 趋势解读： 主打圣诞新年场景的红色系穿搭，圣诞元素碰撞红棕、红黑配色，凸显欢乐的节日庆典氛围。 毛茸茸的松绒系穿搭在寒冷冬日带来如初雪般的纯净温暖和治愈感。 热门品类： 热门品类：外套、毛衣、休闲裤、休闲鞋、围巾CBNData ID:308362 毛衣、外套、半裙、围巾CBNData ID:308362 趋势赛道： 趋势赛道： 羊羔毛外套、毛毛翻领外套、毛毛鞋、拉绒毛衣、羊毛裤 圣诞图案毛衣、红色毛衣、红色围巾、红色外套 䢹䥹䢌☭낊 鰂官ⶨꓭ 趋势解读：CBNData ID:308362 趋势解读：CBNData ID:308362 慵懒慢人风是冬日里的舒适chic穿搭，蓬松保暖的羽绒、针织单品轻松拿捏冬季时髦。CBNData ID:308362 奢华优雅的贵气千金风适配年底各类聚会社交场景，气质品味的穿搭成为场上一抹风景。 热门品类： 热门品类： 羽绒服、马甲、大衣、阔腿裤、毛衣、帽子、休闲鞋 外套、连衣裙、半裙、皮草、皮鞋 趋势赛道： 趋势赛道： 花呢香风外套、皮草、千金风连衣裙、直筒羊毛半裙 蓬松面包羽绒服、羽绒马甲、廓形围巾大衣、慵懒风阔腿裤 ㏼騆绞꼣 RECOMMENDEDHOTTRENDS热点趋势推荐CBNData ID:308362CBNData ID:308362 年末庆典季，圣诞和新年让红色系风潮再度来袭。本月以浓郁的复古风情为核，以圣诞元素毛衣、配饰搭配复古格纹半裙，碰撞红棕、红黑等配色，打造充满欢乐氛围和仪式感的节日穿搭。 500%+200%+本月站外声量本月站内搜索热度TRENDHEAT趋势热度监测时间段：2024.11.10-2024.12.09，2024.10.10-2024.11.09CBNData ID:308362 POPULAR DRESSINGFORMULUS热门穿搭公式 搭配趋势赛道 趋势赛道 红色贝雷帽红色手拎包棕色皮毛一体外套格纹半裙CBNData ID:308362 圣诞图案毛衣红色毛衣红色围巾红色外套CBNData ID:308362 ㏼騆绞꼣 主题商品CBNData ID:308362 05 卄缎笡痍䵴F L U F F YC O R E RECOMMENDEDHOTTRENDS热点趋势推荐CBNData ID:308362CBNData ID:308362 寒冷冬日中，松绒系穿搭如同冬日阳光下的初雪般纯净，给人温暖和治愈感。核心单品为自带绒感的羊羔毛外套、拉绒毛衣、毛毛鞋等，搭配毛绒配饰打造温暖惬意的冬日造型。 100%+本月站内搜索热度 POPULAR DRESSINGFORMULUS热门穿搭公式 监测时间段：2024.11.10-2024.12.09，2024.10.10-2024.11.09 搭配趋势赛道 趋势赛道 羊羔毛外套毛毛翻领外套毛毛鞋拉绒毛衣羊毛裤CBNData ID:308362 加绒羊毛裤毛绒托特包毛毛耳套毛毛围巾CBNData ID:308362 䢹䥹䢌☭낊 RECOMMENDEDHOTTRENDS热点趋势推荐CBNData ID:308362CBNData ID:308362 慵懒慢人风是冬日里的轻松哲学，以柔软蓬松且保暖的蓬松羽绒和宽松舒适的针织单品为核心，营造出舒适、温暖的松弛感，打造慵懒实用、不费力时尚的慢人穿搭。 TRENDHEAT趋势热度CBNData ID:308362 50%+100%+本月站外声量本月站内搜索热度 POPULAR DRESSINGFORMULUS热门穿搭公式 监测时间段：2024.11.10-2024.12.09，2024.10.10-2024.11.09 趋势赛道 搭配趋势赛道 蓬松面包羽绒服羽绒马甲廓形围巾大衣慵懒风阔腿裤CBNData ID:308362 绞花针织毛衣勃肯鞋针织冷帽巴拉克拉法帽CBNData ID:308362 䢹䥹䢌☭낊 鰂官ⶨꓭ RECOMMENDEDHOTTRENDS热点趋势推荐CBNData ID:308362CBNData ID:308362 伴随年底的聚会、年会等场合的到来，奢华而不失优雅的贵气千金风热度攀升。质感十足的花呢外套、皮草搭配羊毛裙和玛丽珍鞋，打造气质不凡的“场面”穿搭，传达对优雅高质生活的追求。 TRENDHEAT趋势热度CBNData ID:308362 POPULAR DRESSINGFORMULUS热门穿搭公式 监测时间段：2024.11.10-2024.12.09，2024.10.10-2024.11.09 趋势赛道 搭配趋势赛道 花呢香风外套皮草千金风连衣裙直筒羊毛半裙CBNData ID:308362 羊毛贝雷帽玛丽珍鞋晚宴包CBNData ID:308362 鰂官ⶨꓭ 主题商品CBNData ID:308362 12月趋势赛道 核心品类|天猫大服饰行业秋冬趋势赛道聚焦 站外社媒指数vs.站内成交指数表现矩阵CBNData ID:308362CBNData ID:308362 明星赛道（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显CBNData ID:308362 •已入局商象：密切关注赛道下用户细分搜素需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰 新锐赛道（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高 •未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） •已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回搜的购买需求CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 明星赛道CBNData ID:308362 女装行业24年12月趋势快反赛道 n女装/女士精品CBNData ID:308362 男装&内衣行业24年12月趋势快反赛道 n男装CBNData ID:308362 n内衣/家居服 男女鞋&箱包24年12月趋势快反赛道 n女鞋/流行男鞋CBNData ID:308362 n箱包皮具 服饰配件24年12月趋势快反赛道 服饰配件24年12月趋势快反赛道 n服饰配件/皮带/帽子/围巾CBNData ID:308362CBNData ID:308362 关于我们ABOUTUS 第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 报告作者&致谢 特别指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理王洋应帆科技总裁兼CEO、CBNData创始人苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人刘广应帆科技副总经理兼CBNData研究院院长CBNData ID:308362CBNData ID:308362 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和CBNData、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃CBNData ID:308362CBNData ID:308362 视觉设计庄聪婷首席商业设计师 报告作者 刘一璇应帆科技数据咨询总监周姝好应帆科技数据咨询经理张悦尔应帆科技数据咨询经理陈金铃应帆科技数据咨询经理 联系我们：Data@cbndata.com商务合作：BD@cbndata.com加入我们：JOB@cbndata.com 数据说明DATACOVERAGE 数据来源：阿里消费洞察、小红书、公开资料等 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 版权声明COPYRIGHTDECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海应帆数字科技有限公司和天猫服饰共同所有。凡未经上述版权所有方书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用本数据报告的部分或全部内容，或擅自提供给任何第三方。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵权行为，版权所有方有权向侵权者主张赔偿或其他法律责任。