天猫服饰月度趋势洞察12月刊

12月流行风尚总结

核心观点与趋势

• 11月延续趋势：雪系穿搭与高干精英风格在11月保持较高消费规模，保暖通勤和滑雪场景仍是冬季主旋律。
• 12月新风尚：随着年末双旦、年会的到来，12月节日场合穿搭热度上升，贵气千金与圣诞红韵风格表现亮眼；同时，治愈温暖的松绒系穿搭和舒适松弛的慵懒慢人风也备受关注。

主要风格与趋势解读

• 红色系穿搭：主打圣诞新年场景，以红色系与圣诞元素碰撞红棕、红黑配色，营造节日庆典氛围。
  • 热门品类：外套、毛衣、休闲裤、休闲鞋、围巾。
  • 趋势赛道：羊羔毛外套、毛毛翻领外套、毛毛鞋、拉绒毛衣、羊毛裤；圣诞图案毛衣、红色毛衣、红色围巾、红色外套。
• 松绒系穿搭：带来如初雪般的纯净温暖和治愈感。
  • 热门品类：毛衣、外套、半裙、围巾。
  • 趋势赛道：羊羔毛外套、毛毛翻领外套、毛毛鞋、拉绒毛衣、羊毛裤。
• 慵懒慢人风：以蓬松保暖的羽绒、针织单品为核心，营造舒适温暖的松弛感。
  • 热门品类：羽绒服、马甲、大衣、阔腿裤、毛衣、帽子、休闲鞋。
  • 趋势赛道：花呢香风外套、皮草、千金风连衣裙、直筒羊毛半裙；蓬松面包羽绒服、羽绒马甲、廓形围巾大衣、慵懒风阔腿裤。
• 贵气千金风：适配年底聚会社交场景，以质感十足的花呢外套、皮草搭配羊毛裙和玛丽珍鞋，打造气质不凡的“场面”穿搭。
  • 热门品类：外套、连衣裙、半裙、皮草、皮鞋。
  • 趋势赛道：花呢香风外套、皮草、千金风连衣裙、直筒羊毛半裙；羊毛贝雷帽、玛丽珍鞋、晚宴包。

热点趋势推荐

• 红色系风潮：以复古风情为核心，搭配圣诞元素毛衣、配饰和复古格纹半裙，碰撞红棕、红黑配色，打造节日氛围。
• 松绒系穿搭：以羊羔毛外套、拉绒毛衣、毛毛鞋等为核心，搭配毛绒配饰，打造温暖惬意的冬日造型。
• 慵懒慢人风：以蓬松羽绒和宽松针织单品为核心，营造舒适温暖的松弛感。
• 贵气千金风：以花呢外套、皮草搭配羊毛裙和玛丽珍鞋，打造气质不凡的“场面”穿搭。

热门穿搭公式

• 红色系：红色贝雷帽、红色手拎包、棕色皮毛一体外套、格纹半裙。
• 松绒系：羊羔毛外套、毛毛翻领外套、毛毛鞋、拉绒毛衣、羊毛裤。
• 慵懒慢人风：蓬松面包羽绒服、羽绒马甲、廓形围巾大衣、慵懒风阔腿裤。
• 贵气千金风：花呢香风外套、皮草、千金风连衣裙、直筒羊毛半裙。

趋势热度监测

• 红色系：站外声量500%+，站内搜索热度200%+。
• 松绒系：站内搜索热度100%+。
• 慵懒慢人风：站外声量50%+，站内搜索热度100%+。
• 贵气千金风：站外声量50%+，站内搜索热度100%+。

趋势赛道分析

• 明星赛道：市场规模大，成交同比高且趋势向好，供需蓝海明显，建议关注用户细分搜索需求及TOP单品，加大站内广告投放。
• 新锐赛道：站内成交同比增长，站外社媒热度环比升高，建议未入局商家大力组织上翻供给，已入局商家加大内容投放和广告投放。

行业趋势快反赛道

• 女装/女士精品
• 男装
• 内衣/家居服
• 女鞋/流行男鞋
• 箱包皮具
• 服饰配件/皮带/帽子/围巾