天猫服饰12月刊：趋势解码·上新日历

CBNData ID:175999CBNData ID:175999 勔劓鱶ⲹ臔撌 当岁末的节日灯火渐次点亮，红色成为季节的专属语言。12月喜迎双旦，红色系穿搭演化出两种迷人的叙事：一种是炉火旁如红茶般温暖闲适的治愈感，另一种则是迎合节庆氛围下闪耀聚会的圣诞氛围感穿搭。浓郁红茶风以醇厚毛呢大衣、复古费尔岛绞花毛衫与松弛灯芯绒弯刀裤为核心，在暖棕色调与柔软触感中包裹身心，仿佛捧着一杯热红茶般温暖治愈，完美适配温馨惬意的双旦日常。圣诞氛围风则凭借假两件红毛衣、犀利长靴与闪耀配饰，以浓郁的波尔多红与亮面材质交相辉映，瞬间点亮圣诞派对与跨年夜的璀璨氛围。本月内衣配饰、加绒休闲鞋、手表、包袋为重点趋势品类，商家可关注本命年睡衣、毛绒勃肯鞋、手链手表、柔软腋下包等重点单品，针对风格关联品类完善趋势运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 搑鱶낊呬CBNData ID:175999 嵹ꋈ绞蟬낊 核心趋势品类 核心趋势品类 服装CBNData ID:175999 红茶风毛呢大衣｜费尔岛印花毛衫｜灯芯绒长裤 玛瑙红围巾大衣｜假两件红毛衣｜亮片半裙 鞋配 酒红色油蜡皮腋下包｜反绒皮勃肯鞋｜针织围巾 单柄开口包｜尖头过膝靴｜猫眼墨镜 鱶ⲹ⿣稝CBNData ID:175999 ⫐銡ꏕ뇼 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月内衣配饰品类中，结合社媒与站内趋势，红色好运保暖内衣套装、格纹围巾、本命年红围巾、针织护耳帽、安可拉红贝雷帽为蓝海快反品类，商家可结合热点趋势做好相关品类运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 热趋解读：形色质 帽子 黑/灰/安可拉红色兼具保暖与造型CBNData ID:175999 ⫐銡ꏕ뇼 TREND&CLOTHING譻 嶯 䗪 ⹹ 12月内衣配饰话题下本命年必备和圣诞约会氛围感穿搭类的相关话题成为社媒高热讨论热点，带动红色内衣、钩针帽子、圣诞围巾等品类话题的讨论热度居高。当月站内红色好运文胸、本命年红围巾、针织护耳帽等成为内衣配饰品类下的趋势单品，商家可重点关注相关品类的趋势运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 趋势货品 Ⲏ缎⚪ꭈ깐 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月加绒休闲鞋趋势品类中，结合社媒与站内趋势，加绒乐福鞋、毛绒雪地靴、反绒皮勃肯鞋和反绒皮德比鞋为蓝海快反品类，商家可结合热点趋势做好相关品类运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 Ⲏ缎⚪ꭈ깐 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月红书冬季加绒休闲鞋品类掀起冬日小暖炉、拿捏工作日的通勤鞋的讨论热点，加绒勃肯鞋、毛毛板鞋成为站外热门话题。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 加绒乐福鞋、毛绒雪地靴、反绒皮勃肯鞋成为12月热点话题下的出圈单品，商家可结合趋势热点做好相关品类运营。 趋势货品 䩘銩 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月手表品类中，结合社媒与站内趋势，戒指表、手链手表、珍珠手链手表为蓝海快反品类，商家可结合热点趋势做好相关品类运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 热趋解读：形色质 珍珠手链手表 䩘銩 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月红书续写精致浪漫的入冬穿搭，在双旦礼赠氛围的烘托之下，带动站外高端手表、手链手表、带钻手表的话题热度居高；本月热卖品类中，戒指表、手链手表、珍珠链条手表以及蛇头手表成为出圈单品，商家可结合以上趋势热点做好趋势运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 趋势货品 鋶 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月包袋品类中，结合社媒与站内趋势，酒红色油蜡皮包、流苏包包、灯芯绒包包与麂皮腋下包为蓝海快反品类，商家可结合热点趋势做好相关品类运营。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 热趋解读：形色质 鋶 譻 嶯 䗪 ⹹TREND&CLOTHING 12月红书包袋品类下，这包时髦又能装、圣诞礼物指南成为社媒热点，小众包、不撞款包包、灯芯绒包包、编织包浏览量居高。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 当月热卖品类下，灯芯绒托特包、酒红色油蜡皮包等成为当月热点趋势下的出圈单品，商家可关注相关品类热点追踪，做好趋势运营。 趋势货品 鱶ⲹ鰨ꇔTRENDCLOTHING 水鍯 ⫐銡 鱶ⲹ鰨ꇔTRENDCLOTHING ガ㵶鉿Ⲙ䭰ⷂ 为更好支持商家在双旦活动节点更好洞察趋势货盘，做好春上新规划与筹备，抓住确定性的生意增长机会，天猫服饰从备货节奏、上新策略、操作指南等多方角度，为商家提供可落地的实操指南，助力趋势商品生意爆发。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 双旦&春上新节奏规划 核心趋势赛道相关资料 淘宝教育新趋课程商家导师手把手拆解 26春夏紫宝书平台趋势前瞻与方法论 素材上新指南 材质素材上新 场景素材上新 素材测试 双旦/尾牙场景CBNData ID:175999 免费测图CBNData ID:175999 a.材质帧透出：新增详情材质帧透出材质卖点，在商品详情页独立展示，突出面料真实质感；b.动态图生成：支持上传静态图+一键生成动态Live图，让针织的柔软、蓬松、肌理感“动起来”；c.卖点一键标注：可叠加平台材质模版，自动标注成分与卖点，降低制作成本；CBNData ID:175999 a.通用测图：详情、搜索、搜索+详情场域免费测图可自行配置素材流量比例（类似商家可自行开启AB）；b.分人群测图：实现面向不同用户展示差异化素材，反哺数据助力精准优化主图； a.主图调整/拆链：针对圣诞/元旦/年会等场景相关商品（如红/绿元素、费尔岛、亮片裙等）b.主图&标题优化：设置关联商品主图为相关场景图，并在标题中新增场景相关表达； 付费测图 趋势风格 具体配置SOP详见CBNData ID:175999 主图&标题优化：在商品图/标题中新增趋势卖点表达CBNData ID:175999 店铺主推商品（尤其新品）可更快、更稳定测试素材效果，一键创建付费测图，ROI高于常规计划约1.45倍；CBNData ID:175999 关于我们ABOUTUS 第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 报告作者&致谢 特别指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理王洋应帆科技总裁兼CEO、CBNData创始人苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人刘广应帆科技副总裁兼CBNData研究院院长CBNData ID:175999CBNData ID:175999 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和CBNData、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：Amy浣泉、冷萃、桉立CBNData ID:175999CBNData ID:175999 视觉设计庄聪婷首席商业设计师张宇佳视觉设计师 报告作者周姝好应帆科技高级咨询经理陈金铃应帆科技数据咨询经理张敏应帆科技数据咨询分析师 联系我们：Data@cbndata.com商务合作：BD@cbndata.com加入我们：JOB@cbndata.com 数据说明DATACOVERAGE 数据来源：POP趋势、阿里消费洞察、CBNData社媒大数据、小红书、公开资料等 数据时间段:2025.11.8-2025.12.7对比2024.11.8-2024.12.7，具体数据指标请参考各页标注。 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。CBNData ID:175999CBNData ID:175999 版权声明COPYRIGHTDECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海应帆数字科技有限公司和天猫服饰共同所有。凡未经上述版权所有方书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用本数据报告的部分或全部内容，或擅自提供给任何第三方。CBNData ID:175999CBNData ID:175999CBNData ID:175999 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵权行为，版权所有方有权向侵权者主张赔偿或其他法律责任。