2024天猫服饰月度趋势洞察4月刊

4月新流行风尚·三大趋势 春夏清透风 【趋势解读】【热门品类】【细分趋势赛道】清新、轻盈与透明感的穿搭风格，追求色彩淡雅、材质轻薄与款式简约，展现自然舒适又不失时尚感的活力氛围。时尚防晒服、防晒服配、T恤、帽子、短外套、太阳镜、休闲鞋等夏日凉爽穿搭销售增长迅速。碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、花苞裙、镂空罩衫、厚底拖鞋、玛丽珍单鞋 禅意新中式 以柔软舒适的面料和淡雅的色彩，呈现出一种”低调、内敛、典雅的风格“。短外套、衬衫和裙子以及套装为禅意新中式风格核心。 【细分趋势赛道】马面裙、新中式连衣裙、改良旗袍、桑蚕丝上衣、盘扣小衫、提花/刺绣衬衫、水墨裤、渔夫鞋 丁达尔穿搭 【趋势解读】【热门品类】【细分趋势赛道】源自丁达尔效应，以通透、轻盈和渐变色为特点，同色系或邻近色系搭配为主，材质追求棉质、缎面等柔软舒适的面料，以呼应丁达尔效应中光线穿过不同介质的层次感。处于站外社媒热议阶段，站内的连衣裙、牛仔单品消费热度提升渐变牛仔裙、雪纺衫、拼接连衣裙、薄透衬衫、渐变连衣裙、扎染连衣裙 热点趋势推荐01 春夏清透风 春夏清透穿搭强调自然和舒适，多使用透气轻盈的材质，注重展现青春活力。随气温变暖，站外社媒讨论度持续走高，在4月迎来爆发式增长，基于春季换新衣与相关话题发酵，碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、镂空罩衫等成为风格下的趋势赛道。 趋势热度 2024年1-4月站外&站内趋势 本月站外互动量较上月环比增长 1.25亿+82%+ 本月站内搜索热度较上月环比增长 1.84亿+54%+ 监测时间段：2024/1/15-2024/2/29vs.2024/3/1-4/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #春日休闲风穿搭yyds 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅807.2万+1174%131,887+1891% #穿漂亮衣服过春天 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅518.06万+197%187,467+147% #花花穿上身 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅128.64万7,556+302%+1445% #今天穿什么香 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅456.21万184,862+649%+718% 春夏清透风消费趋势趋势推荐01 春夏清透风的商品消费者集中于轻熟龄且追求颜值与品质的人群，平时注重妆容与个人造型、零食爱好者；当前所消费的服饰品类集中休闲鞋、文胸、连衣裙、裤子等，随着天气的逐渐变暖，防晒服及配饰的消费趋于快速上升。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 春夏清透风消费趋势趋势推荐01 代表款式如碎花雪纺连衣裙凸显春夏活力，罩衫搭配短裙兼具温柔与俏皮，防晒单品尽显功能感；在搭配上，日常配以宽松休闲长裤和纯色T恤显自然清透；或连衣裙搭配耳饰以作点缀。 站内代表款式 站外热门搭配 商务通勤 趋势赛道—— ➢印花连衣裙 ➢棉麻山本裤 ➢遮阳防晒帽、猫眼墨镜 ➢编织托特包、小方表 ➢厚底中跟凉鞋、厚底洞洞鞋 ➢浅口玛丽珍单鞋 ➢凉感船袜 热点趋势推荐02 禅意新中式 随着新中式穿搭风格深入消费者日常与出游的各个场景，其风格也逐渐细分。以禅意风为代表的松弛清冷感穿搭让消费者直观感受中式美学的魅力，站内商品搜索热度增幅达77%，禅意风新中式套装以及新中式上衣搭牛仔裤、缎面裙、渔夫鞋等成为风格下的流行搭配。 趋势热度 2024年1-4月站外&站内趋势 652W+本月站外互动量68%+较上月环比增长1,931W+本月站内搜索热度77%+较上月环比增长监测时间段：2024/1/15-2024/2/29vs.2024/3/1-4/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #新中式穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅2665万+18%721,969+67% #将新中式带到街头 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅76.43万29,322+71%+255% #春季旗袍穿起来 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅25.4万3,236+195%+476% #禅意新中式 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅944万36,176+88%+133% 禅意新中式消费趋势趋势推荐02 熟龄消费群体更热爱温婉淡雅的禅意中式穿搭，不仅注重外在悦己搭配，也关注内在调养；短外套、连衣裙是核心品类，休闲裤、T恤、裤子等增长迅速。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 养生保健爱好 禅意新中式消费趋势趋势推荐02 代表款式以改良旗袍、马面裙为主，提花或刺绣设计与流行服饰搭配，使得新中式风格更为日常，此外盘扣设计在男女装外套、衬衫等品类中延伸流向；在搭配上，棉麻旗袍搭配珍珠耳饰、中式衬衫搭配阔腿裤等更好体现禅意风格。 站内代表款式 站外热门搭配 新中式混搭 趋势赛道—— ➢新中式圆领盘扣上衣➢薄款刺绣小衫➢新中式提花衬衫 ➢刺绣/提花半身裙 搭配趋势赛道—— 搭配趋势赛道—— 关键词：东方美学、禅意 ➢中式门襟衬衫 ➢直筒牛仔裤 ➢复古粗跟单鞋 热点趋势推荐03 丁达尔穿搭 丁达尔穿搭注重材质和光泽的表现，通过运用特殊的面料和设计，营造出独特的光影效果，追求更加内敛、细腻和富有质感的穿衣风格；丁达尔色系在服饰领域的应用达到新高，引领新的流行趋势。 趋势热度 2024年1-4月站外&站内趋势 本月站内搜索热度较上月环比增长 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅958万82,644NewNew #同色系穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅34.45万9,645-47%-32% #邻近色穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅2,47988+1541%+633% 丁达尔穿搭消费趋势趋势推荐03 一线城市高购买力群体偏好丁达尔穿搭风格，爱好饰品与美妆，同时关注个人护理。当期核心品类以牛仔裤、T恤为主，牛仔衬衫、短外套、连衣裙等增长迅速。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 丁达尔穿搭消费趋势趋势推荐03 渐变色与同色系服饰是丁达尔穿搭的代表款式。在搭配上，渐变色T恤或衬衫适合日常穿搭；基础色+透光材质+层次搭配是核心穿搭公式。 站内代表款式 站外热门搭配 同色系/邻近色系穿搭 渐变色穿搭 趋势赛道—— 趋势赛道—— ➢天丝牛仔裙 ➢羽纱半身裙 ➢晕染/扎染连衣裙 ➢薄透/天丝衬衫 ➢朋克皮衣外套 搭配趋势赛道—— 搭配趋势赛道—— 关键词：颜色渐变、光影感 ➢窄框墨镜 ➢西装短裤/牛仔短裤 ➢镂空针织包 ➢复古水洗牛仔裤 ➢辣妹皮带、金属扣拖鞋 核心品类|天猫大服饰行业站内热搜关键词 女装：清凉透气的短袖及复合春日特色的早春chic上衣受到女性消费者欢迎；男装：凉爽的夏季男裤与T恤短袖是当下热门的男装款式；女鞋：洞洞鞋是春夏消费者的首要选择，百搭德训鞋需求坚挺；男鞋：男性消费者青睐运动鞋、拖鞋和凉鞋。 内衣：睡裙、船袜、胸贴与美背内衣，等夏季清凉的居家穿搭与出行单品热度较高；箱包：适合任意场景的帆布包是本月搜索top，出游的旅行双肩包与便携的手机小挎包搜索增加；服配：防晒单品ALL-IN是春夏时节的搭配主题，骑行场景的面罩与手套单品热度有所提升；眼镜：便携的折叠墨镜与更适宜户外的偏光太阳镜搜索较多，近视人群友好的近视墨镜与套镜也显露苗头；手表：基于户外出游和搭配需求，智能手表、运动手表、电子手表与轻奢小众手表搜索热度较高。 核心品类|天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦 站外社媒热度vs.站内趋势成交种草矩阵 明星趋势：社媒与站内成交均快速增长，社媒热度已经开始自然发酵，建议重做站内广告承接提转化，并借明星赛道打造趋势爆款，通过趋势单品打造品牌心智。 ——建议积极关注并参与新品7日速爆项目，帮助近期上架的趋势新品快速孵化打爆 潜力趋势：社媒热度高但站内成交还未起势，需密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品。同时4月潜力赛道大概率会成长为5月明星赛道，此时站外内容投流和站内广告投放需双管齐下，并一定做好站外种草站内回流链路。 2024年4月天猫大服饰行业站外社媒热度环比vs.站内趋势商品成交环比——建议积极关注参与618前站行业组织的外投引流相关招商项目（预计4月底-5月初陆续招商） 站内商品供给vs.站内趋势搜索供需矩阵 明星趋势：需求旺盛且供不应求，建议有快反组货能力商家迅速布局上翻新品，同时针对趋势新品在上架一周内的黄金期加大搜索广告投入托举，承接好需求 潜力趋势：需求旺盛且供不应求，建议有快反组货能力商家迅速布局上翻新品 核心品类|趋势爆款榜单 腮红折叠墨镜 百褶贝壳防晒帽 新中式盘扣衬衫 代表商品：蕉下方圆大框折叠墨镜当前零售价：329元 代表商品：蕉下百褶帽贝壳丝绒黑胶防晒帽当前零售价：149元 代表商品：UOOYAA/乌丫新中式条纹斜门襟盘扣衬衫当前零售价：1619元 无痕聚拢文胸 凉感T恤 厚底洞洞鞋 代表商品：维密PINK美背聚拢内衣当前零售价：138元 代表商品：Crocs卡骆驰厚底云朵洞洞鞋当前零售价：689元 代表商品：优衣库凉感短袖当前零售价：99元 |趋势新品榜单 窄框太阳镜 小香风短外套 代表商品：红袖甜美珠片小香风短外套当前零售价：499元 代表商品：Songmont山下有松植鞣皮公文包当前零售价：3680元 代表商品：帕森复古窄框太阳镜当前零售价：359元 厚底运动拖鞋 美式印花T恤 收腹提臀裤 代表商品：Achock美式街头字母印花短袖当前零售价：159元 代表商品：曲线主义云朵塑形收腹提臀裤当前零售价：79.9元 代表商品：SMFK厚底运动拖鞋当前零售价：780元 | 2024早秋趋势赛道 | 2024早秋趋势赛道 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人王丽智篆GI副总经理 报告作者 视觉设计 程功智篆商业高级体验设计专家周笑宇智篆商业高级创意设计专家 李烨羽智篆GI数据咨询总监徐燕妮智篆GI资深数据分析师黄佳怡智篆GI数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智篆GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：仟亿、贯培淘宝教育事业部：牵秋、东升 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察4月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/3/1-2024/4/14，具体数据指标请参考各页标注。 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。