天猫服饰月度趋势洞察10月刊

01 10月流行风尚 秋 冬 （8-1 0月 ） 流 行 风 尚1 0月 表 现 时髦书呆子及SportyChic穿搭在10月保持较高的市场消费规模，依旧是当月主要风格。同时，10月新增的四种风格崭露头角：带有野性美感的豹纹复兴派和兼具深邃与高级感的魅力安可拉红受关注；融合了硬朗气质与怀旧韵味的工装复古风及富有层次感和时尚创意的的极繁叠叠乐在10月消费规模和增速均有亮眼表现。 2024/9/16-10/15消费规模 1 0月 新 流 行 风 尚·四 大 趋 势 工装复古风 豹纹复兴派 趋势解读： 趋势解读：从工作服到如今街头巷尾的潮流单品，兼具实 用性与复古感的工装风穿搭再次掀起时尚热潮。 充满野性复古的豹纹图案表现出极具自然原始的魅力，同时添加一丝慵懒且吸睛的属性。 热门品类：夹克、短外套、羽绒服、风衣、衬衫、牛仔裤、休闲裤、靴子 热门品类：毛针织衫/毛衣、卫衣、短外套、牛仔裤、 半身裙、休闲鞋 趋势赛道：密歇根夹克、翻领工装外套、灯芯绒半裙、工装 趋势赛道：豹纹针织衫、豹纹阔腿裤、豹纹半裙、豹纹 风衣、麂皮夹克 玛丽珍鞋、豹纹休闲鞋 魅力安可拉红 极繁叠叠乐 趋势解读：安可拉红有着深邃且具有高级感的低饱和度 趋势解读：通过高低层次搭配、不同色系组合凸显出整体 特质，时刻彰显出独特个性与高雅品位。 穿搭充满创意的的层次感与时髦感。 热门品类：毛针织衫/毛衣、夹克、短外套、衬衫、西装、 热门品类：卫衣、毛针织衫/毛衣、短外套、夹克、衬衫、 半身裙、牛仔裤、裤子 羽绒服、马甲、风衣、卫裤 趋势赛道：安可拉红针织衫/毛衣、安可拉红皮革半身裙、 趋势赛道：假两件针织衫、假两件裤裙、蕾丝内搭半裙、 安可拉红阔腿裤、安可拉红毛呢西装外套 尖领衬衫、针织背心 热点趋势推荐01 豹纹复兴派 散发着原始生命感与野性美感的豹纹元素在今年秋冬强势回归，社媒热度显著提升。密集而繁复的豹纹图案多集中在毛针织、短外套、夹克、半裙等单品上，或作为头巾、包包配饰小面积点缀，整体穿搭展现出极具自然原始魅力的同时，更增添了野性复古感。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年7-10月站外&站内趋势 100%+本月站外声量40%+本月站内搜索热度 #豹纹复兴主义声量环比互动量环比100%+300%+ #豹纹文艺复兴newnew声量环比互动量环比 监测时间段：2024/9/16-2024/10/15vs 2024/8/16-2024/9/15 #野性穿搭100%+1000%+声量环比互动量环比 热门穿搭公式 趋势赛道➢豹纹针织衫 ➢豹纹阔腿裤➢豹纹半裙➢豹纹玛丽珍鞋➢豹纹休闲鞋 搭配趋势单品➢皮衣外套 ➢运动休闲鞋➢运动帽衫/T恤➢牛仔裤/半裙 数据来源：阿里消费洞察，小红书 豹 纹 复 兴 派|主 题 商 品 春秋迷彩豹纹工装裤豹纹迷彩裤JHYQ 热点趋势推荐02 工装复古风 充满硬朗气质与怀旧韵味的工装复古风在今年再度掀起热潮。经典的工装元素常见于工装外套、麂皮夹克、灯芯绒裤、工装风衣、衬衫外套等单品，通过多口袋设计等实用细节搭配结实面料，兼具实用性与时尚感，成为时尚达人们展现个性与品味的新选择。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年7-10月站外&站内趋势 30%+本月站外声量50%+本月站内搜索热度 #工装混搭指北100%+100%+声量环比互动量环比 #再吹工装风100%+400%+声量环比互动量环比 监测时间段：2024/9/16-2024/10/15vs 2024/8/16-2024/9/15 #工装风女孩80%+200%+声量环比互动量环比 热门穿搭公式 趋势赛道➢密歇根夹克 ➢翻领工装外套➢灯芯绒半裙➢工装风衣➢麂皮夹克 搭配趋势单品➢西部靴 ➢工装靴➢渔夫帽➢大号流浪包 工 装 复 古 风|主 题 商 品 热点趋势推荐03 魅力安可拉红 随着秋冬季的到来，安可拉红色系兴起，引领风尚潮流。作为GUCCI在2024年推出的品牌形象色，安可拉红以其深邃且具有高级感的低饱和度特质，被定位为既能轻松驾驭日常搭配，又能彰显独特个性与高雅品位的标志性色彩。在穿搭上以毛针织、大衣外套、西服外套为主，呈现出时尚而古典的融合美学。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年7-10月站外&站内趋势 60%+本月站外声量100%+本月站内搜索热度 #安可拉红配色30%+30%+声量环比互动量环比 #安克拉红大衣 100%+100%+声量环比互动量环比 监测时间段：2024/9/16-2024/10/15vs 2024/8/16-2024/9/15 #古驰安可拉红 20%+80%+声量环比互动量环比 热门穿搭公式 趋势赛道➢安可拉红针织衫/毛衣 ➢安可拉红皮革半身裙➢安可拉红阔腿裤➢安可拉红毛呢西装外套 搭配趋势单品➢米色/灰色单品 ➢浅色牛仔➢安卡拉红棒球帽➢安可拉红围巾 魅 力 安 可 拉 红|主 题 商 品 热点趋势推荐04 极繁叠叠乐 秋冬来临，兼顾风度和温度的叠穿法则受到时尚达人的青睐。通过高低层次搭配、不同色系组合凸显出整体穿搭的层次感与时髦感。纯色衬衫、V领针织衫、廓形外套及裙裤常见的叠穿单品，搭配潮流图案和独特配饰让时尚达人在层层加码的层次间寻找和谐和无限创意。 趋势热度 小红书热点话题榜单 2024年7-10月站外&站内趋势 30%+本月站外声量50%+本月站内搜索热度 #秋冬极繁叠叠乐1000%+300%+声量环比互动量环比 #jk秋冬叠叠乐100%+10%+声量环比互动量环比 监测时间段：2024/9/16-2024/10/15vs 2024/8/16-2024/9/15 #色彩层次叠穿 100%+1000%+声量环比互动量环比 热门穿搭公式 趋势赛道➢假两件针织衫 ➢假两件裤裙➢蕾丝内搭半裙➢尖领衬衫➢针织背心 极 繁 叠 叠 乐|主 题 商 品 02 10月趋势赛道 核心品类|天猫大服饰行业秋冬趋势赛道聚焦 站外社媒指数vs.站内成交指数表现矩阵 明星赛道（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显•未入局商家：应大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报）•已入局商家：密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰 新锐赛道（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高 •未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） •已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回搜的购买需求 核心品类|24秋冬趋势赛道热门商品 斗篷羊毛披肩 猫眼墨镜 休闲风外穿家居服 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人王丽智篆GI副总经理 报告作者 视觉设计 周笑宇智篆商业高级创意设计专家 李烨羽智篆GI数据咨询总监徐燕妮智篆GI资深数据分析师杨尚志智篆GI高级数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智篆GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：芷豪客户营销部：坤离 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察10月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/9/16-2024/10/15，具体数据指标请参考各页标注。 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。