天猫服饰月度趋势洞察

SPRING ANOSUMMEFR 3月新流行风尚·三大趋势 早春多巴胺 【趋势解读】早春高饱和度热门色系再起，薄荷绿、嫩粉色率先引领换季穿搭热潮【热门品类】毛针织衫、毛衣、连衣裙为当前核心，订恤、牛仔裤等趋于快速上升【细分趋势赛道]】醋酸缎面裙子、垂感山本裤、厚底勃肯鞋、eva洞洞鞋、复古德训鞋、辣妹T恤 艺术感出游 【趋势解读】追随旅行综艺明星同款搭配：艺术生無穿营造轻松假日感【热门品类】裙装、蓄丝罩衫为当前核心，帽子配饰、防晒服等趋于快速上升【细分趋势赛道】芭苦舞裙、花边莆丝袜子、包头三角巾、编制草帽、新中式禅意风套裙 沙丘废土风 【趋势解读】从《沙丘I》的电影美学中ge酒脱酷枫的破败时尚氛围【热门品类】处于站外社媒热议阶段，站内的连衣裙、牛仔衬衫可见消费起势【细分趋势赛道】废土风牛仔裤、弯刀裤、cleanfit德比鞋、桑蚕丝围巾、金属感配饰 SPRINGANDSUMMEFR 热点趋势推荐 早春多巴胺色系再续 多巴胺穿搭以高饱和度的色彩为标签，结合弯张的款式设计首当其中成为早春复苏的主流趋势之一，新年伊始，站外社媒讨论度持续走高：在3月迎来爆发式增长：基于明星同款与话题发醇酵，嫩粉与薄荷绿率先开启穿搭热潮，吊带连衣裙、垂感山本裤等成为风格下的趋势赛道。 明趋势热度 本月站外互动量较上月环比增长442W+365%+本月站内搜索热度较上月环比增长566W+20%+ 监测时间段：2024年1月VS.2024年2月1日-3月10日 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 法式连衣裙始开形吊带连衣裙格子衬衫小裙子吊带连衣裙防晒衣珍理耳短开衫小白鞋微喇牛仔裤珍珠耳钉法式连衣裙粉白色系白色牛仔裤小香风薄纱衬衫粉色衬衫芭酱单鞋粉色毛衣楼格子裙粉色毛衣薄有曼液小裙子粉色衬衫碎花裙碎花裙 粉色肾带裤白色炒猪小白鞋白色纱祥黑粉搭 #粉色穿搭 本月互动至互动增幅本月声量声增幅28.44万%8-3.077+12.68% #春季穿搭小心机 本月互动量互动增幅本月声量声至增幅12.01万+272%2796+321% #章若楠同款 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅19.17万+112%1,043+56% #薄荷绿 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅17.12万+63%1,990+93% 趋势01早春多巴胺消费趋势推荐 早春多巴胺的商品消费者集中轻熟龄的时尚人群，平时也是身体护理、养生膳食爱好者：当前所消费的服饰品类集中毛针织衫、毛衣、连衣裙：随着天气的逐渐变暖，风衣、T恤、牛仔裤、双肩包等消费趋于快速上升。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 趋势01早春多巴胺消费趋势推荐 代表款式如粉色针织衫凸显温柔气质，薄荷绿吊带露背连衣裙映射活泼出游，辣妹T恤、外套等均有多巴胺色系的点缀设计：在搭配上，日常配以垂感休闲裤和厚底鞋显修身腿长：多巴胺外套搭配短裤/半身裙用于通勤场景，干练不失活力。 站内代表款式 眼站外热门搭配 商务通勤 趋势赛道 趋势赛道 宽松西装外套 一长款背心裙 搭配趋势赛道 棉麻半身裙 厚底拖鞋 复古跑鞋、复古休闲鞋 热点趋势推荐 艺术感出游叠穿 艺术生穿搭在出游场景下的讨论热度可见明显增长，前有旅行综艺中明星搭配公式引导：后有零穿法则盛行，站内商品搜索热度增幅达66%不规则连衣裙搭牛仔裤、蕾丝边置衫配饰等成为风格下的流向搭配。 明趋势热度 时间段：2024年1月VS.2024年2月1日-3月3日 1周2周3周4周5周6周7周8周9周10周 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 罩衫搭配 小头巾蕾丝屁帘牛活碎花吊带裙灰色系小黑裙牛仔裤 Bm风小开衫吊带裙叠搭牛仔裤吊带艺术生百褶裙蛋糕裙针织背心小外膏鱼尾搏吊带毛毛靴波西米亚风蛋糕裙吊带喇叭裤格子半身裙活活靴小头巾蕾丝叠穿小外套不规则抹剪牛仔班就机 本月互动主互动增幅本月声量声量增幅91.9万+7%1694-5% #赵昭仪同款 本月互动量互动增幅本月声里声量增幅11.2万+5%111+0% #艺术感穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅10.8万+16%248+11% 趋势0221%推荐 线高阶时尚群体率先开启艺术生穿搭的出游模式，平时钟爱自驾出游，养生保健：裙装是打造艺术生风格的核心品类，此外帽子配饰、春夏防晒服成为上升品类。 站内消费者画像侧写肠道健康 康市场规模 趋势02艺术感出游消费趋势推荐 代表款式如碎花吊带裙、包臀长裙是度假场景的常青款，此外蕾丝镂空设计在置衫、半裙、袜子等各个品类中延伸流向：在搭配上连衣裙+牛仔裤叠戴碎花包头巾营造可爱邻家女孩风，蕾丝零搭则更显甜酷。 站内代表款式 眼站外热门搭配 吊带连衣裙 蕾丝叠穿 趋势费道丝半裙 关键词：不规则裙摆，碎花款 吊带连衣裙 蕾丝长款罩衫 鱼尾长裙 搭配趋势赛道 关键词：祛装登穿、头巾 微喇牛仔裤 头带三角巾 趋势03沙丘废土风消费趋势推荐 18-24岁年轻人为沙丘废士风的主要受众群体，平时也自然接触COs文化、宠物陪伴等圈层赛道。连衣裙、牛仔衬衫品类已积累一定的品类规模，休闲裤、连体衣/裤等裤装趋势上升。 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 趋势03沙丘废士风消费趋势推荐 做旧牛仔成衣、宽松休闲裤、连帽兜上衣是当前沙丘废土风的代表款式。在搭配上，搭配墨镜与金属感配饰后，更往朋克机能风格倾斜：废土系裙装+同色系披风也可见于日常出游。 朗站内代表款式 眼站外热门搭配 朋克机能叠搭 大地色裙装出游 趋势赛道 趋势赛道 蜗兜机能外套、沙褐色套装朋克皮衣外套 废土吊带连衣裙 楷皱肌理感长裙 搭配趋势赛道 搭配趋势赛道 关键词：酷飘，生人勿进感 窄框墨镜 复古水洗牛仔裤 基础色透气内搭 美拉德披风 核心天猫大服饰行业站内热搜关键词品类 女装：新中式成为早春常青的流行风格，开衫、牛仔外套和裙子等春夏品类搜索热度较高男装：潮酷休闲的工装裤、棒球服和沉稳的行政夹克为热门的男装款式：女鞋：德训鞋和老多鞋持续流行，经典款的小白鞋和高跟鞋消费者需求坚挺男鞋：马丁靴、帆布鞋和凉爽透气的洞洞鞋受到男性消费者青。 内衣：随着天气回暖，方便穿搭的无肩带内衣、胸贴和光腿神器品类热度较高；箱包：符合通勤场景的行李箱、通勤包和双肩包受到喜爱，牛仔包、腋下包和粉色包包是时尚出街的首选：服配：消费者的防晒意识提升，防晒唱帽、防晒口罩在早春的搜素热度提升：眼镜：根据穿搭的多种场景、脸型和风格，骑行眼镜、猫眼墨镜为消费者提供多种选择手表：基于户外出游和搭配需求，防水手表、小方表、高颜值的小众款、情侣表搜索热度较高。 核心天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦品类 站外社媒热度VS.站内趋势成交种草矩阵 明星趋势：大檐空顶帽、厚底洞洞鞋、可折叠防晒帽、凉感睡衣等明星趋势社媒热度增长迅速，销售环比表现出色建议加大站内内容投入，以快速建立趋势赛道下的品牌心智；潜力趋势：复古风长款牛仔裙、新中式衬衫、eva凉拖鞋等潜力趋势社媒热度增长较快，具有销售增长潜力建议商家优先蓄水站外种草，引导用户回流站内促进成交。 站内商品供给Vs.站内趋势搜索供需矩阵 明星趋势：薄款针织宽松裙、无侧缝内裤、三防防晒衣等明星趋势销售快速增长且消费者需求大于货品供给建议可加大搜索/付费广告投入加速成交； 潜力趋势：降落伞裤、显脸小防晒帽等趋势消费者需求十分旺盛，且站内消费潜力有待激发建议商家优先上架新品，增加内容类广告投入引导成交。 心趋势爆款榜单品类 水桶包 代表商品：焦下折叠墨镜当前零售价：269元 代表商品：觅橘光腿神器当前零售价：79元 代表商品：Songmont水桶包当前零售价：1980元 新中式外套 圆头德比鞋 代表商品：SelfWho盘扣上衣当前零售价：1298元 代表商品：MRA休闲皮鞋当前零售价：170元 代表商品：PSoBrand夹克外套当前零售价：347元 心趋势新品榜单品类 国潮风板鞋 宽松T恤 显脸小防晒帽 代表商品：伯爵卓尔莫代尔打底衫T恤当前零售价：169元 代表商品：蕉下黑胶防晒帽当前零售价：249元 代表商品：Kaalixto星星鞋当前零售价：779元 小胸显大聚拢内衣 修身针织开衫 猫眼墨镜 代表商品：GentleMonsterDADA猫眼黑镜当前零售价：2330元 代表商品：MOCO针织衫开衫当前零售价：1699元 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智蒙文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜素运营负责人王丽智蒙GI副总经理 报告作者 视觉设计 程功智蒙商业高级体验设计专家周笑宇智蒙商业高级创意设计专家 李烨羽智蒙GI数据咨询总监徐燕妮智蒙GI资深数据分析师黄佳怡智蒙GI数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智蒙GI、淘宝教育事业部、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹、晓相、乐孜、楚姬、盛秋、西果、芝艺、知何、旅奥、嘉烈天猫新品创新中心：仟亿、贯培淘宝教育事业部：牵秋、东升 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智蒙G隶属于杭州智蒙文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察3月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、公开资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024/2/1-2024/3/3，具体数据指标请参考各页标注。 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权：任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得载取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我同知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。