2025年美容电商：导航下一个时代

NIQ delivers the全景视图关于美妆购买行为• 行业内最值得信赖的消费者数据——更多渠道、来源、消费者和地区 • 经零售商直接提供的销售点数据验证 全球美容性能 48%49%43%41%37%13%11%12%12%15%+12%+4%202220232024$100$117消费者在进入2025年时心态谨慎乐观。但未来仍有诸多未知西欧消费者金融状况及情绪年度变化2022年中期2023年1月2023年中期2024年1月2024年中处境更糟状况较好Consumers are支出17%more来源：NIQ 2024 年中消费者展望，全球，Q：与一年前相比，您的家庭在财务上状况更好还是更差？来源：NIQ，全球战略规划师，54个市场，等量交易量价格百分比变化，L52we 6/16/2024与此前比较 Confidential and proprietary © 2025Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2023 Survive2024 恢复2025 兴旺发达？#4 最大的担忧全球变暖/环境从第5位上升。2024年1月 2025寻求平衡 87%78%来源：NIQ Omnisales MAT 2025年1月，NIQ Omnishopper Panel 52周截至2024年11月30日，NIQ RMS inclecommerce MAT 2024年第三季度线上增长在全地区超越实体店。零售（R）- 通过电子商务实现进化。进化电子商务中国在线的价值韩国在线的价值 The前景OfThe Online Beauty市场在欧洲 9面板尺寸+2M在线购物者今日，NIQ Digital Purchases是最大的GDPR符合欧洲标准的面板 26%34%25%29%27%21%19%22%17%23%13%23%20%18%18%25%25%16%19%20%12%10%15%13%13%14%14%14%16%17%9%6%7%7%7%8%9%8%7%7%6%6%5%7%7%6%6%7%时尚 高科技 家用电器 文化与游戏 DIY和花园 运动与汽车 健康&个人护理 美容 食品、饮料和家庭 近邻食品来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。数据截止至2025年3月16日。欧洲的购物者正将其线上支出的越来越多的份额投入到美容领域。defrukitesnlbeatchie美妆在线购买在总电子商务（不包括服务）中的权重——按价值计算总电子商务 – MAT 2025 147,9 €112,7 €212,6 €107,0 €97,6 €122,8 €4,64,18,84,34,03,831,8 €27,0 €24,2 €24,8 €24,4 €32,1 €59%56%73%58%55%53%来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体与面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截至2025年3月30日。1.de2.fr3.UKit5.es6.nl平均在线消费根据e shoppers购买频率平均篮子Penetration among e-购物者美容消费者正在花更多钱，更频繁地在线购物，其中英国处于领先地位。趋势按国家划分的消费关键绩效指标在线美妆 – MAT 2025 12345来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者面板。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体与面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截止至2025年3月30日。亚马逊在十个国家中有七个国家引领美容市场。各国领先商家——按价值计算在线美容– MAT 2025最高增长L12M+1,1分+2.5分+3.4分+1,8pts+1.9点 亚马逊正引领市场。美容在线 49%51%55%45%36%64%#1 男性占据了在线美妆销售额的1/3，而亚马逊已经切入这一市场。MenWomen所有美妆购物者亚马逊美妆购物者美发师顾客性别渗透率：欧盟10国在线美容– MAT 2025来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体及面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截止至2025年3月30日。 19%31%#2 亚马逊正在加速发展皮肤护理化妆品。ceraveweledaerborianMAT 2025来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配件）、身体护理和面部护理。清洁、皮肤调理和防晒。数据截止至2025年3月23日。亚马逊按品牌划分的市场份额——按价值在线美容– MAT 2025 #1#1#1#1#1#1#2 亚马逊正在加速发展皮肤护理化妆品。消费者小组调查NIQ数字购买。皮肤调理和保湿。药房品牌：A Derma，Aveeno，Bioderma，Biotherm, Caudalie, Cerave, Cosrx, Ducray, Eau Thermale, Embryolisse, Erborian, Eucerin, Isdin, Klorane, La Roche Posay,Medik8、Nuxe、Skinceuticals、Svr、Uriage、Vichy、Weleda、Cetaphil。截至2025年3月30日的过去12个月 19%24%32%35%42%22%32%18%26%22%59%45%51%39%36%机密和专有信息 机密和专有信息#3 在欧盟五国，相当一部分美妆电商消费者仅在亚马逊上独家购物。FRUKESDEIT亚马逊以外的独家美妆网络购物者搅拌器：亚马逊和其他在线零售商的美容电子购物者亚马逊的独家美妆网购用户亚马逊与其他电商平台的美妆在线购物者细分。在线美妆 – MAT 2025来源：NIQ数字购买电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体与面部清洁、肌肤调理和防晒护理。数据截止至2025年3月30日。 © © 2025 2025Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Nielsen Consumer LLC. 所有权利保留。42%of beauty shoppers in Italy made their purchases专有地在亚马逊上 18%52%来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体与面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截至2025年3月30日。#4 亚马逊正从成熟的美丽专家那里获得其增长。亚马逊用户群在线美容 – MAT 2025 vs MAT 2024新客户市场返回客户 33%#3#4 亚马逊正从成熟的美丽专家那里获得其增长。亚马逊在价值方面对前五名美容专家购物者的渗透率和排名在线美妆 – MAT 2025美容专家小组总体美感17,500 名受访者来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者面板。美妆：化妆品、香水、护发（不包括造型和配饰）、身体和面部清洁、皮肤护理和防晒。数据截止至2025年3月30日。 预算内的美丽：Dupes & Second-手 #13#4#5#14#4#1在所有国家，香料的流行度都在增加。来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者小组。香氛。数据截止至2025年3月23日。排名香氛仿冒品牌香氛——按价值计算的销售额 - 预测到2025年 10%20%30%40%50%来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者小组。香水。数据截止至2025年3月30日。除了纯玩家，美容专家也在其产品组合中整合了仿制品。美容专家纯玩家通用型专家时尚专家拉特法分销组合按价值划分Lattafa品牌——MAT 2025 来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者小组。香水。数据截止至2025年3月30日。仿香水正逐渐进入畅销书排行榜。在线香氛产品的顶级价值销售MAT 2025 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 机密和专有 © 2025Nielsen ConsumTikTok病毒式模仿像碧昂丝一样迷人但预算有限KhamraLattafa100ml : 370 €Bykylian.comAngel’s ShareByKilian100ml : 49.9 €lattafa.com 越来越多shoppers are购买第二-hand香氛 2%3%3%5%7%8%#5#5#9#5#8#12来源：NIQ Digital Purchase 电子商务消费者小组。香氛。数据截止至2025年3月23日。Vinted在法国、比利时和意大利的香氛类电商中位列前五。Vinted前三品牌在线香料——2025年市场分析Vinted估值市场份额和排名在线香料——2025年市场分析 市场：品牌和零售商的机会？ 83%91%73%82%85%76%68%81%66%71%来源：NIQ数字购买电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型产品和配件）、身体和面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截止至2025年3月30日。市场在大多数国家持续增长。1.de3.UK2.frit5.es6.nlbe8.at9.ch10.ie零售市场市场在考虑市场份额。在线美容——二手商品除外——2025年 Confidential and proprietary © 2025Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.+ 1pt在价值市场份额在欧盟10国与MAT 2024比较 #14#1#18#8Cosrx采用亚马逊的履行模式以促进其在线增长来源：NIQ数字购物电商消费者小组。皮肤调理和保湿。数据截止至2025年3月30日MAT 2024MAT 2025at market水平at market水平在亚马逊在亚马逊科斯瑞斯品牌按价值排名在线皮肤调理和保湿——MAT 2025 71%15%.来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。美妆不包括香水。数据截止至2025年3月30日。历史上专注于直销的品牌正在调整其分销策略……Asambeauty DTCAsam Amazon storeQVCDM其他商家M. Asam价值分布组合M. Asam品牌 – MAT 2025 31%5%5%…直接触达不同的目标群体来源：NIQ Digital Purchase电商消费者面板。美妆（不包括香水）：化妆品、护发（不包括造型和配饰）、身体及面部清洁、皮肤护理和防晒。数据截止至2025年3月30日混合器：从下方买入Asambeauty DTC和亚马逊商店Asambeauty亚马逊商店独家买家Asambeauty DTC平台 & Amazon店铺客户重叠分析美容品（不含香水）– MAT 2025 市场可以为零售商提供拓展其产品供应的机会。 26%Confidential and proprietary© 2025Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.美妆购买者也会购买维生素。,矿产与补充(+3分 vs MAT 2024) 3232剂 社交销售Shaking Up The美容市场 #22025)#52025)#202025)来源：NIQ Digital Purchase电子商务消费者小组。美容：化妆品、香水、护发（不包括造型和配件）、身体与面部清洁、皮肤调理和防晒。数据截止日期为2025年4月6日。TikTok Shop通过跨越英吉利海峡继续向欧洲扩张。United Kingdom爱尔兰西班牙法国在成功进入英国市场后，2024年12月发布Launched on3月31日Launched init