2024英国美容&个人护理电商市场洞察

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2017-2028年英国在线美容及个人护理品市场收入•2017-2028年英国在线美容和个人护理品市场收入•2019-2023年英国网上/实体店购买健康和美容产品的消费者比例•2017-2028年英国在线美容和个人护理品市场每用户平均收入 目录 3.消费者角度 1.数据概览 •消费者比例&消费渠道•消费者人群特征•移动平台消费者 •全球产业收入•英国产业收入 2.知名零售商 4.流量热点 •英国知名网店排行•知名品牌市场状况•知名零售商排行 •流量来源•主要流量平台•热门品牌信息 第01章 数据概览 1.数据概览 •全球产业收入 来源：Statista; Statista Digital Market Insights 1.数据概览 •全球产业收入 •电商市场“美容护理”细分市场的收入排名中，美国以109.8亿美元领先，中国以105.4亿美元紧随其后。相比之下，排名落后的是日本（26.6亿美元）和德国（1.94美元）。 •比较六个选定地区的美容及个人护理品电子商务市场“个人护理品”细分市场的收入，全球排名第一（470.4亿美元），其次是美国（101.8亿美元）。另一端是韩国，为8亿美元，与全球相差462.4亿美元。 1.数据概览 •英国产业收入 •2023年英国美容及个人护理品电子商务市场总额将达到51.4亿美元。预计至少到2028年将保持稳定增长，届时收入可能超过70亿美元。 1.数据概览 •英国产业收入 •预计到2028年，英国在线美容和个人护理品市场所有细分市场的收入都将出现显着增长。值得注意的是，护肤品细分市场以28亿美元的最高价值脱颖而出。 1.数据概览 •英国产业收入 •在英国，皮肤护理领域的每用户平均收入(ARPU)高于其他在线美容和个人护理品领域。根据StatistaDigital Market Insights的数据，2023年，护肤电商的ARPU约为248美元。当年个人护理品电子商务的ARPU约为114.8美元。 来源：Statista; Statista Digital Market Insights 第02章 知名零售商 2.知名零售商 •英国知名网店排行 2.知名零售商 •英国知名网店排行 •Boots.com是英国美容电子商务市场上销售产品的电子商务净销售额最高的在线商店，2022年在英国的收入为4.806亿美元，其次是superdrug.com，收入为317.8美元百万。第三名是cultbeauty.com，收入为1.604亿美元。Lookfantastic.com是英国第四大美容在线商店，2022年销售额为1.504亿美元。 •Tesco.com在英国个人护理品电子商务市场处于领先地位，2022年英国电子商务净销售额为5.629亿美元，其次是amazon.co.uk，销售额为5.53亿美元。第三名是asda.com，收入为4.221亿美元。Boots.com是英国第四大个人护理品在线商店，2022年净销售额为4.085亿美元。 2.知名零售商 •知名品牌市场状况 2.知名零售商 •知名品牌市场状况 •2023年，在英国美容和健康网上商店的使用情况方面，Boots处于领先地位，59%的受访者表示他们在过去12个月内使用过该品牌。其次是Superdrug，41%的人表示使用其网站上的产品。 •2023年，在英国美容和健康网上商店的受欢迎程度方面，Boots处于领先地位，68%的受访者表示他们喜欢该品牌。其次是Superdrug，53%的人表示喜欢这家网上商店。 2.知名零售商 •知名品牌市场状况 2.知名零售商 •知名品牌市场状况 •2023年，在英国消费者对美容和健康网上商店的忠诚度方面，Boots处于领先地位，89%的受访者表示他们将来可能会再次使用该品牌。其次是Superdrug，88%的人表示有重复使用的意愿。 •2023年，当谈到英国美容和健康在线商店的媒体热度时，Boots处于领先地位，37%的受访者表示他们在媒体、社交媒体或广告中注意到了该品牌。过去3个月。其次是BEAUTY BAY，25%的人表示在媒体上看到过该品牌。 2.知名零售商 •知名零售商排行 2.知名零售商 •知名零售商排行 •根据购买意向点击次数，Superdrug是2023年英国最受欢迎的美容品牌在线零售商。Superdrug的购买意向点击量占比为68%。购买意向点击是指消费者在一次会话期间点击至少一个零售商的次数。Lookfantastic以12%的点击量排名第二。靴子在购买意向点击中占据第三位. •根据购买意向点击份额（49%），Boots是2023年英国领先的个人护理品牌在线零售商。购买意向点击是指消费者在一次会话期间点击至少一家零售商的次数。亚马逊排名第二，点击量份额为28%。Ocado紧随其后，占比接近9%，其次是丝芙兰(Sephora)和Lookfantastic。 第03章 消费者角度 3.消费者角度 •消费者比例&消费渠道 •调查结果显示，2019年7月至2023年12月期间，英国消费者在网上和店内购买健康和美容产品的情况逐渐发生变化。在观察期间，通过店内渠道购买此类产品的消费者比例普遍下降，于2023年12月从63%下降至53%。 调查：英国; 2019年7月至2023年12月；1,974至2,042名之间；18岁及以上；每波英国购物者来源：YouGov 3.消费者角度 •消费者比例&消费渠道 •2023年，英国超过四分之一的Z世代消费者表示，如果可以的话，他们更愿意在网上购买大部分美容产品。然而，在店内购买美容产品稍微更受欢迎。如果有选择的话，近60%的千禧一代更热衷于在网上购买美容产品。 调查：英国; 2023年4月至6月；至少1,000名受访者*来源：Klarna;Nepa 3.消费者角度 •消费者人群特征 •在英国，千禧一代比其他几代人更有可能在网上购买美容产品。根据2023年第二季度进行的一项调查，超过一半的千禧一代表示在网上购买美容产品。相比之下，X一代购物者的这一比例为28%，婴儿潮一代的这一比例为18%。 调查：英国; 2023年第二季度；19,293名受访者*；18-77岁；每月在线购物的消费者来源：Klarna;Nepa 3.消费者角度 •消费者人群特征 调查：英国; 2020年3月至2023年12月；每波1,974-2,042名受访者；季度追踪来源：YouGov 3.消费者角度 •消费者人群特征 •在英国(UK)，在线健康和美容购物者的比例自2020年以来一直保持稳定。2023年12月进行的一项调查显示，女性通过互联网购买的健康产品多于男性。当月，大约33%的女性在网上购买了此类产品，而男性的这一比例为22%。 •2023年12月，英格兰北部的购物者在英国网上购买的健康和美容产品最多。该地区约30%的消费者在网上购买保健品，高于2020年3月的18%。相比之下，在2023年最后一个月，威尔士有19%的消费者通过互联网购买这些产品。 3.消费者角度 •移动平台消费者 调查：英国; 2023年3月；基于1,115,326名移动用户的受众规模来源：Start.io 3.消费者角度 •移动平台消费者 •根据地理定位的用户数据，2023年3月，英国移动美容购物者的最大比例是25至34岁的成年人（49.5%）。18岁至24岁之间的人群约占美容购物移动受众的25%。 •2023年3月基于英国地理定位用户的数据显示，男性在移动美容产品购物者中所占比例最大（57%）。相比之下，女性占43%。 第04章 流量热点 4.流量热点 •流量来源 4.流量热点 •流量来源 •根据2023年的数据，在英国(UK)，将美容品购物者吸引到零售商的大部分在线流量来自搜索。自然搜索和付费搜索约占购买意向点击份额的83%。社交媒体以6%的份额排名第二。 •根据2023年的数据，推动个人护理品购物者前往英国零售商的大部分在线流量来自搜索。自然搜索和付费搜索约占购买意向点击份额的78%。社交媒体排名第二，份额为16%。 4.流量热点 •主要流量平台 4.流量热点 •主要流量平台 •2023年，TikTok被评为推动英国美容品购物者访问零售商网站的领先社交媒体平台。根据购买意向点击次数，TikTok占据44.4%的份额，超过Instagram（27%的份额）。 •Facebook被评为2023年推动英国个人护理品牌消费者前往零售商的领先社交媒体平台。Facebook约占购买意向点击份额的93.4%。TikTok排名第二，点击量份额为2.7%。购买意向点击是指消费者在一次会话期间点击至少一个零售商的次数。 4.流量热点 •截至2023年2月，在英国，Revolution BeautyLondon是社交媒体上领先的美容品牌，人气指数得分为66分。Charlotte Tilbury以61分紧随其后，Pixi以56分排名第三。此外，就追随者增长、参与率和影响者合作关系而言，Elemis、The Body Shop和Soap &Glory等知名品牌在英国社交媒体平台上名列前茅。 4.流量热点 •热门品牌信息 4.流量热点 •热门品牌信息 •2023年11月，Boots是英国(UK)访问量最大的美容和化妆品网站。当月，超过1800万用户访问了该零售商的网站。Superdrug的访问量约为600万，Lookfantastic的访问量约为500万。 •2023年11月，qvcuk.com在英国领先的美容和化妆品网站中跳出率最低。该网站的跳出率为35.43%。跳出率衡量的是仅浏览网站上一个页面后离开（“跳出”）的网站访问者的平均百分比。低跳出率通常指的是性能较好的网站。 4.流量热点 •热门品牌信息 •2023年第三季度，amazon.co.uk是英国(UK)领先的美容网站。其讨论度份额达到10%以上，其次是boots.com和superdrug.com，讨论度份额分别为7.55%和6.96% 数据来源 ecommerceDB.comKlarnaMikMakNepaPi DatametricsPulse AdvertisingSemrushStart.ioStatistaStatista Consumer InsightsStatista Digital Market InsightsYouGov 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告