英敏特《2025年全球美容与个人护理趋势》报告指出，未来消费者将更加关注责任感、个体性、功能性功效、气候变化应对、本地化和极简主义，同时通过舒适感、怀旧和慢生活回归本真。报告围绕三大核心趋势展开：
1. 知识赋能与个性化解决方案
- 核心观点：消费者将结合知识、工具和科技，实现个性化、高效的美容护理。
- 关键数据：
- 81%的中国消费者认为品牌价值观与自身价值观一致是购买优先考虑因素。
- 84%的中国市场消费者偏好功效导向的护肤品。
- 62%的美国消费者对超个性化产品感兴趣，28%愿意支付溢价。
- 趋势演变：
- 当下：知识储备丰富的消费者通过社交媒体和医美手段获取信息，品牌通过个性化服务和生物科技创新满足需求（如宝丽APEX系列）。
- 未来：科技与个性化深度融合，AI驱动预测模型提前预知需求，产品将更注重成分安全（如水和空气质量）和艺术性。
- 5年及以后：超个性化产品（如高丝利用客户细胞成分）和AR眼镜等虚拟体验将普及，美容护理流程将实时适应环境和生理变化。
2. 绿色转机与可持续创新
- 核心观点：消费者期待品牌在环保与道德方面承担更多责任，推动可持续美容个护解决方案。
- 关键数据：
- 61%的美国消费者希望品牌带头解决环境问题。
- 78%的消费者认为可持续是美容个护的必备特征。
- 66%的日本消费者对具有环境宣称的产品感兴趣。
- 趋势演变：
- 当下：可持续成为标配，品牌通过绿色化学、可持续采购和可续装包装（如Oio Lab、Attitude）响应需求。
- 未来：生物制药和先进农业等技术推动成分升级再造，品牌将更多与食品企业合作开发零废弃产品，并利用循环经济模式（如花王与狮王集团的胶膜回收）。
- 5年及以后：再生农业和可持续渔业将兴起，产品将实时适应环境变化（如气候调节护肤品），生物合成成分（如中国光钥生物的光驱动合成技术）将普及。
3. 慢享美学与身心健康融合
- 核心观点：消费者追求简约、慰藉和长期效果的美容护理，强调预防优先于修复，关注情绪健康。
- 关键数据：
- 89%的消费者倾向于长期、审慎的护肤方式。
- 65%的澳大利亚消费者喜欢怀旧香味和质地。
- 86%的巴西消费者同意外表提升自信。
- 趋势演变：
- 当下：消费者通过怀旧香味、传统成分和简约产品满足需求（如日本品牌对熟悉元素的运用）。
- 未来：慢生活趋势将推动产品创新周期调整，品牌将更多关注情绪健康和长寿（如斯维诗专业美容系列）。
- 5年及以后：DIY美容和天然成分将回归，断网回归现实将成为奢侈，品牌将结合传统智慧与科技（如FAS的黑米发酵技术）提供兼具功效与情绪共鸣的产品。
报告最后强调，美容个护行业需结合科技、个性化、社群引领和可持续发展，通过创新满足消费者对身心健康、环保和慢生活的需求。
