2025全球美容与个人护理趋势

前言 英敏特全球美容与个人护理专家展望未来，探索与消费者行为和态度有关的诸多影响因素。在与英敏特全球不同品类和市场的分析师探讨后，重点关注我们认为会在2025年及未来产生重大影响的3个主题：拥抱责任感与个体性，同时优先考虑功能性功效；适应气候变化的产品与本地化和极简主义的融合；通过舒适感、怀旧和慢生活的方式回归本真。 简而言之，英敏特趋势预测可以帮助美容与个人护理品牌把握消费者态度和行为的转变，实现增长。与市面上的其他趋势不同，英敏特趋势预测有可靠的数据和专家意见作为支撑，确保您读到的内容言之有物、切实可行。 英敏特全球美容与个人护理分析师将在未来几个月和几年继续监测这些趋势。我们希望与您建立更多联系，进一步分享预测的内容在不同市场会如何落地，会如何随着现实事件的发展而演变，或是您的品牌如何将预测的趋势付诸实践。如果您已经是英敏特客户，请联系您的客户经理以获取更多信息。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时联系我们。 如果您还不熟悉英敏特年度趋势预测，或者对此略感陌生，或许这段信息对您有所帮助：我们动态、不断发展的预测模型能够很好地适应不可预见的未来变化。该模型以英敏特七大趋势驱动力为基础：身心健康、体验、社会环境、权利、科技、身份认同和价值，支持根据不同市场的实际情况对趋势进行加速或减速调整，使品牌不仅能够更好地适应和应对当前变化，而且能够持续关注未来。 英敏特《2025年全球美容与个人护理趋势》背后的智囊团 杜蕾，美容与个人护理品类高级研究分析师 Andrew McDougall,美容与个人护理品类总监 Clare Hennigan,美容与个人护理品类首席分析师 Reiko Hasegawa,美容与个人护理品类高级研究分析师 KinShen Chan,美容与个人护理品类首席分析师 Clotilde Drapé,美容与个人护理品类首席分析师 随着气候变化的影响越来越明显，消费者希望在道德实践与高效美容个护解决方案之间建立无缝连接，因此期待品牌考虑在环保与道德方面的影响。 消费者将事半功倍，把知识、工具和科技相结合，获得个性化解决方案，从而实现卓越的效果。 强调预防先于修复，并拥抱精简主义，消费者将在生活中更早地建立美容护理流程，在追求个性化护肤品时考虑怀旧和丰富的感官体验。 卓越的市场营销从这里开始 您提出问题，我们寻找规律，预测未来，并为您揭示增长机遇。 凭借超过50年的经验，我们对消费者、创新和市场有着深刻的理解。 让我们为您提供一些新资讯。 知识赋能 消费者将事半功倍，把知识、工具和科技相结合，获得个性化解决方案，从而实现卓越的效果。 消费者将在2025年全盘掌控自己的美容护理流程，改变传统做法、拥抱生物科技创新，以及利用人工智能（AI）打造定制化、注重效果的美容体验，强调个性和长期皮肤健康。 《智慧美容》 《美丽生态》 《我的美，我做主》 《科学美容》 《AI美容》 出现了明显的个性化转变，消费者需要量身定制的解决方案，以满足其独特的需求。 趋势演变 当下 知识储备丰富且获得赋能的消费者正在日益塑造美容个护行业的格局 未来12个月 的巴西消费者认同，掌控自己的生活对他们很重要。 81% 的中国消费者认同，确保品牌的价值观与其自身价值观一致是购买产品时最优先考虑的因素。 知识储备丰富且获得赋能的消费者正在日益塑造美容个护行业的格局。他们优先考虑功能性功效和成分相关知识。2025年，消费者将结合自身知识与创造力，把自我赋能提升到新水平。这一趋势可以用“知识就是力量”一句话概述，反映出向利用个人知识和科技进步来进行智能、定制化美容实践转变的趋势。消费者不再为美容护理流程事倍功半，而是事半功倍，追求一物多用，例如将美黑产品当作修容来用，或是用凡士林厚敷，以最少的精力来实现最大化的功效。 社交媒体已成为加深理解的重要工具。The Lipstick Lesbians等博主通过揭秘产品开发背后的故事，以及提供易于理解的美容个护行业洞察，开辟出新的赛道。获取知识的途径增多，帮助消费者做出更明智的选择。随着专业医美正常化且更可及，激光嫩肤、肉毒素注射等医美项目在追求变美的年轻一代之中越来越受欢迎。 84% 在以功效为导向的护肤品已经成为主流的中国等市场，品牌通过个性化服务来实现差异化优势。例如，宝丽（Pola）的APEX私人定制护肤品系列于2024年重新推出，利用Motion Scan动态扫描技术以及庞大的皮肤数据库，提供高度定制化的解决方案，凸显了现代美容的精准度与功效性。该趋势也促使品牌投资生物科技创新，如医美级成分，以提供院线级别的效果，并培育消费者忠诚度。 的印度消费者认同，花更多的钱购买更高质量的产品是值得的。 下一步 未来18个月-3年 消费者对利用科技来满足其特定且独特需求的美容个护创新感兴趣 85% 的印度消费者同意，美容个护品牌应提供更多科学证据来验证其宣称的功效（例如去皱）。 对成分安全关注的范围将扩大，消费者将更加关注水和空气质量等环境因素。 74% 的中国消费者喜欢成为第一批尝试新技术的人。 随着拥抱个性和创造力，同时重点关注功能性功效的趋势不断演进，美容个护创新将越来越多地与科技融合，让消费者实时了解其皮肤需求。博朗皮肤专家智能IPL脱毛仪（Braun’s Skin iExpertSmart IPL）等产品在使用过程中提供个性化指导，而这仅仅是开始。预计市面上将大量涌现能当场提供分析和结果的设备，让用户能够立即做出知情决策。 面对这些转变，消费者会扩大对成分安全的关注范围，更加关注水和空气质量等环境因素。为了对抗算法助长的审美趋同趋势，未来预计会出现个性化和艺术性的复兴。品牌需要打造差异化优势，不仅通过成分，而且利用包埋和皮脂RNA监测等先进技术，确保其提供的产品具有显著的实际功效，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 62% 的美国消费者对超个性化的美容个护产品感兴趣，28%愿意为此支付溢价。 随着消费者愈发了解肠道-心理-皮肤之间的联系，以及饮食习惯对外表的影响，美容与营养之间的融合将深化。品牌将开始推广以健康为导向的产品，来回应家长和学校对年轻一代痴迷美容的的顾虑。然而，随着对于追求身心健康的厌倦情绪出现，消费者将愈发厌烦复杂、多步骤的美容护理流程，以及对严格方法的遵循，这些可能导致压力和过度护肤等症状（患者会因过于关注维持年轻的外貌而进行过度的护肤行为）。 48% 的英国消费者想要更多专为其年龄设计的产品。 创新案例 博朗皮肤专家智能光子嫩肤仪 博朗皮肤专家智能IPL（强脉冲光）脱毛仪通过发射温和的脉冲光来除毛。该设备的应用程序可在除毛过程中对用户进行指导，包括检测其毛发和皮肤需求。 来源: us.braun.com The Lipstick Lesbians 美容行业资深人士亚历克西斯·安德鲁拉基斯（Alexis Androulakis）及其妻子克里斯蒂娜·巴西亚斯（ChristinaBasias）通过购物时分享丰富的美容产品而走红。 APEX护肤系列 基于对用户的皮肤分析，APEX为其选择适合其皮肤状况的成分和个性化配方。 高丝 高丝株式会社（KOSÉ Corporation）与新潟大学（Niigata University）合作开发了一种三维上皮模型，利用细胞培养物来复制人类嘴唇的一部分结构。这将使得在更接近真实嘴唇的结构中来验证化妆品成分和产品功效和安全评估成为可能。 来源: 高丝 未来预测 5年及以后 未来，在科技进步和新一代知识丰富的消费者的推动下，这一趋势将引发一场个性化美容个护变革。随着α世代消费者步入成年，他们对人工智能（AI）和虚拟体验的使用习惯将为行业带来改变。增强现实（AR）眼镜将成为日常生活中不可或缺的一部分，例如提供实时的化妆指导，提醒用户补涂防晒产品，甚至根据环境因素提出护肤调整建议。 产品创新将围绕超个性化展开，高丝等企业一马当先，通过利用从客户体内细胞中提取的成分来打造护肤品，确保产品能在最大程度上兼容，并发挥最强功效。由人工智能驱动的预测模型将提前预知消费者的护肤需求，根据其生活方式改变（如智能手表检测到压力水平变化）来调整护理流程。 关于宏观美容与个人护理趋势将如何影响您品牌的市场机遇和创新战略，如有任何疑问，欢迎进一步交流探讨。 品牌将提高活性成分的生物利用度和输送率，从而突破功效的界限。随着医美成为主流，产品将针对医美术前和术后护理进行设计，确保消费者在快速老龄化的大环境当中获得最佳效果。在未来，美容个护行业将与科技、个性化以及社群引领的创新息息相关。 利用生成式人工智能技术的虚拟博主将在社交媒体上占据主导地位，并在对此接受度更高的年轻受众中引起共鸣。这些博主将打造联系紧密的线上社群，提供针对个人需求的建议，而不是一刀切的方法。 绿色转机 随着气候变化的影响越来越明显，消费者希望在道德实践与高效美容个护解决方案之间建立无缝连接，因此期待品牌考虑在环保与道德方面的影响。 品牌需要问的是，“2025年，消费者购买可持续美容个护产品的动机何在？”随着气候变化的影响越来越明显，美容与个人护理品牌面临的压力在于打造能够应对新的环保道德现实的解决方案。 趋势演变 当下 在美容个护领域，可持续不再是一种选择，而是必备特征。消费者需要产品不仅能提供功效，而且也将环保责任放在首位。新一批品牌采用绿色化学技术，利用可持续采购的植物成分，确保不会因为可持续而在功效方面做出妥协。例如，Oio Lab和Attitude等品牌将科学驱动的专业知识与环保实践相结合，引领这一趋势。 在打造融入环保道德考量的解决方案方面，美容个护品牌面临的压力与日俱增 随着气候变化的影响愈发显著，品牌面临的日益增长的压力在于打造能够应对新现实的解决方案。生物科技成分越来越普遍，诸如Debut等企业与欧莱雅（L’Oréal）合作开发生物等同成分，在不消耗资源的情况下复制天然成分。然而，消费者对这些创新的认知度仍然有限，表明品牌有必要加强消费者教育。 61% 的美国消费者希望品牌能够带头解决环境问题。 可续装包装作为一种减少废弃物、同时鼓励重复购买的方式，越来越受欢迎。在中国和日本等市场，可持续做法开始产生重大影响，品牌利用本地化、适应气候变化的产品和多功能配方来应对这一趋势。例如品牌制定透明的可持续目标，并在店面内放置回收箱来鼓励消费者参与，展现了其在减少废弃物以及满足消费者期望方面的承诺。 78% 在美容个护领域，可持续不再是一种选择，而是必备特征。 的泰国消费者抵制那些行为不道德（如误导消费者、对员工不友善）的企业的产品。 57% 的西班牙消费者认同，本地企业/品牌是其购物时的首选。 来源：英敏特《全球消费者- 整体消费者 - 2024年3月》（Global Consumer,The Holistic Consumer, March 2024） 下一步 消费者希望品牌进行创新，以应对特定的环保挑战 66% 未来18个月-3年 的日本消费者有兴趣购买具有环境/环保宣称的美容产品。 64% 的法国消费者更倾向于选择实验室培育的天然成分，而不是合成成分。 随着这一趋势演变，美容个护行业将拥抱尖端技术和创新合作，在保证产品功效的同时提高可持续特征。生物制药和先进农业等新兴技术将推动成分升级再造，将废弃物转化为宝贵的资源。品牌将越来越多地与食品与饮料企业合作，开发零废弃产品，运用符合循环经济发展的可持续采购成分。 55% 为了应对气候变化日益加剧的影响，品牌将运用创新来应对特定的环境挑战。例如，市面上会出现更多像Broc Shot这样的产品，这类产品关注消防员等一线工作者面临的环境安全风险。诸如欧盟碳边境调整机制（Carbon Border AdjustmentMechanism）等全球碳相关法规，也会推动企业展现在减少碳足迹方面的切实努力。 的美国成年人认同，近期发生的气候灾害让他们更坚定地做出可持续的选择。