美容护理行业7月美妆电商数据跟踪报告：7月化妆品线上表现较为平淡，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好

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2023年7月，美容护理行业表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。其中，淘系、京东、苏宁、拼多多平台化妆品成交额分别为138.81亿元、20.48亿元、0.03亿元、12.60亿元，分别同比-17%、-25%、-90%、-34%。相比6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大，苏宁跌幅持平。总体来看，7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于线下消费场景恢复分流线上消费以及抖音等电商平台分流。 分品类来看，7月淘系平台护肤、彩妆GMV分别同比-17%、-17%；京东护肤、彩妆GMV分别同比-24%、-28%；苏宁护肤、彩妆GMV分别同比-92%、-77%；拼多多护肤、彩妆GMV分别同比-59%、+11%。 重点品牌淘系平台数据方面，各品牌表现分化。贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比+1%，薇诺娜宝贝表现优秀，同比+110%；珀莱雅旗下珀莱雅、彩棠、优资莱、悦芙媞GMV分别同比+10%、+18%、-89%、+20%；华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活分别同比-25%、+143%、-50%、-38%；上海家化旗下玉泽、佰草集、美加净分别同比+6%、+51%、+55%；丸美股份旗下丸美、恋火、春纪分别同比+15%、+119%、-47%；水羊股份旗下御泥坊、小迷糊、大水滴分别同比-46%、-34%、+39%；福瑞达旗下瑷尔博士、颐莲分别同-1%、+13%；毛戈平旗下毛戈平、至爱终生成交额分别同比+90%、+53%；逸仙电商旗下品牌成交额同比负增长。 此外，美容护肤行业各子行业表现分化，护肤品表现较好，彩妆表现较差。护肤品