AI Keping Haiping的创新与转型

一、全球营销趋势

• 新常态：经济和人口新常态下，营销进入「增量获客」和「存量活客」的双轮时代。互联网进入2C外向和2B内化的新常态，渠道呈现多元化、社交化、智能化特点。媒体平台化与内容碎片化并存。
• 新思维：以用户为中心，链接社交化。
• 新趋势：社交媒体成为营销关键渠道，短视频兴起，红人营销发展，体育营销成为趋势，跨屏幕全渠道组合成为关键。
• 全球主流社交媒体：Facebook、Instagram、X（Twitter）、YouTube、LinkedIn、TikTok、Snapchat、Pinterest等，各有特色和优势，需根据目标受众选择。
• 区域市场洞察：美国、东南亚、日本、中东非、澳洲、南亚、独联体等市场各有特点，需进行本土化营销。

二、AI+营销趋势洞察

• AI定义：用「当人看」来理解、控制、说服用户看待AI。
• AI技术发展：经历计算智能、感知智能、通用智能阶段，当前进入交互式文本内容生成AI应用时代，大模型能力不断提升，成本下降，普惠性增强。
• AI+营销：赋能整个营销链路中所有角色，包括品牌主、渠道方、服务商、消费者。
• AI应用案例：可口可乐AIGC视频广告等。

三、AI+出海+营销：机遇与挑战

• 机遇：出海品牌数量持续增长，热点行业多元丰富，出海目的地日趋多样化，国家政策支持。
• 挑战：“走进去”难（贸易壁垒、品牌认知度低、渠道建设难、文化隔阂深、消费偏好异、本土竞争烈），“走上去”难（品牌溢价低、品牌建设浅、跨国运营难）。
• 本土化营销案例：洽洽瓜子（产品口味、产品包装、品牌命名本土化，精准匹配红人，层次化红人投放，创意内容制作）。
• 文化输出营销案例：茅台（以节日庆典传递文化，创新文化外延，输出中国传统文化，责任理念传播，特殊时期关怀，品牌形象塑造）。

四、展望未来：变与不变

• 变：技术在变，营销方式在变，从业者也在变。
• 不变：技术的本质没变，使用技术的方式没变，营销的未来没变（以人为本）。
• 未来展望：AI的应用需要更多形象空间+想象力+想象力+想象力。