纺织服装品牌力跟踪月报202503期：棉时代315引发关注，阿迪达斯小红书涨粉速度领先

品牌专题：全棉时代315风波平息，有望化危机为机遇。1）事件回顾：央视“315”报道提及全棉时代品牌，交易所发出关注函。2）公司回应：公司通过公告与自媒体平台全方位发声宣传品牌安全可靠性。3）舆情监控：舆论峰值在2日内迅速回落目前评论区情绪好转，在3.20-3.21公司多维度发声后，笔记内容词云和评论词云的情绪有所改善，包括“支持”“放心”“好用”“值得信赖”“正规”等热词。4）观点：强化材质安全健康优势，做好品牌宣传，奈丝公主有望脱颖而出。 百度搜索指数：3月品牌热度分化，全棉时代关注度大幅提升。1）运动品牌3月整体热度同比下跌，迪桑特同比增速领跑，李宁特步环比回暖但同比承压。各品牌积极以文化价值跨界破圈、以科技创新赋能产品。 安踏发布专为儿童设计的第七代科技跑鞋「追风7.0」；FILA与法国潮牌MAISONKITSUNÉ推出「漫游夏日」联名系列；迪桑特携手品牌代言人吴彦祖发布“精工造艺”90周年纪念短片；耐克推出SwooshxNike AirMax 1 Low Poly联名鞋款；阿迪达斯官宣巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人并推出潘展乐专属泳装系列。2）休闲品牌3月热度呈现较大分化，全棉时代热度断层式爆发，太平鸟环比高增。品牌通过春季焕新营销策略加速破圈。太平鸟推出PEACEBIRDXMINGMA小黑裙胶囊联名系列，在上海静安嘉里中心开设“光影秘境”主题快闪店； 全棉时代推出2025夏季婴儿服饰系列，包括纱布连体衣、吸湿速干哈衣等新品；巴拉巴拉推出“春日探险”主题童装系列；适配户外郊游场景。地素发布全新品牌标识“时钟花”，同步推出同名系列。 社交媒体：小红书平台阿迪达斯涨粉速度领先，签约潘展乐引关注。1）运动户外品类：涨粉量TOP1是KEEP（+2.3万），涨粉速TOP1是阿迪达斯（+8084，环比+14.4%）。2）休闲时尚品类：涨粉量TOP1是优衣库（+2.1万，环比+4.3%），涨粉速TOP1是哈吉斯（+1631，环比+7.88%）。 3）母婴个护品类：涨粉量TOP1是高洁丝（+3729，环比+10.14%），涨粉速TOP1是淘淘氧棉（+1890，环比+11.05%）。 运动社区：识货平台安踏、特步畅销款销量环比提升，本土品牌整体折扣改善。识货：1）品牌Top1-3产品合计销量，3月本土品牌环比销量提升。国际品牌中，耐克（含Jordan）继续处于第一位（销量14.9万，-18.8%），阿迪达斯在第二位（销量5.2万，-7.7%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量7.3万，-2.7%），361度（销量3.7万，-2.1%）、安踏（销量2.9万，+30.4%）、特步（销量1.9万，+9.5%）。3月李宁/耐克/阿迪折扣分别-0.7/-0.4/-0.1，安踏/特步/361度折扣分别改善0.1/0.6/0.4/。 风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险 投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇。2025开年以来服饰消费较为平稳，2025年趋势上目前仍未出现明显变化，我们预计在2024年三季度服饰消费达到低点、四季度开始有所改善后，2025年需求有望企稳、行业基本盘稳中有升，部分细分赛道有望延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速，我们重点推荐一季度消费品延续快速增长，经历“315”风波后有望化危机为机遇的稳健医疗； 京东奥莱开拓新增长曲线的海澜之家，建议积极关注后续开店节奏；港股估值性价比高、中期成长性好的运动龙头安踏体育、李宁、滔搏。 品牌专题：全棉时代315风波平息，有望化危机为机遇 事件回顾：央视“315”报道提及全棉时代品牌，交易所问询 在2025年央视“315”晚会上报道指出，梁山希希纸制品有限公司收购包括“全棉时代”在内的多个品牌残次品，处理后二次销售或制成回收料。 全棉时代迅速在深夜作出紧急回应，强调官方正规渠道在售产品，从材料选择到生产流程，都严格遵循国家相关安全规范，坚决杜绝二次回收原料。产品均通过国家权威检测机构检测合格，符合国标相关标准才上架销售。同时，全棉时代声明与“梁山希希纸制品有限公司”无任何合作关系，从未向其授权或供货，并将积极配合监管部门追究其法律责任，对制假售假行为持零容忍态度，还将持续强化市场监管，以保障消费者权益。 3月16日，深交所向稳健医疗发出关注函。深交所提及，3月15日有媒体报道某纸制品有限公司收购品牌纸尿裤和卫生巾残次品，违规翻新后销售或处理成回收料回售，其中涉及稳健医疗品牌产品。深交所要求公司自查并说明：其一，是否知悉、参与报道所述违规业务，与涉事违规公司是否存在交易往来、关联或合作关系；其二，公司原材料采购、生产残次品处置的制度及实际执行情况，内部控制机制是否有效运转，有无采购不合格原材料、残次品违规流通或处置的漏洞，若存在此类问题，公司计划采取的整改完善、消除影响措施。 公司回应：公告与自媒体平台全方位发声宣传品牌安全可靠性 3月20日公司公告对深交所关注函的回复，表示已组建专项小组进行全面自查，并向公安机关报案。具体答复包括：1）违规业务澄清：公司不知悉且未参与报道所述违规业务，与涉事违规公司无交易往来及关联关系。2）原材料采购与质量控制、残次品处置问题，说明制度完整合规、优选头部供应商、启动防伪码溯源和提升残次料处理等级等措施。 公司微博于3月21日发布3篇微博，分别关于“过去3年全棉时代接受抽检522次，合格率100%”“全棉时代残次料处理升级措施全公开”“奈丝公主医护级卫生巾”，3月22日发布1篇微博“全棉时代奈丝公主卫生巾有些话想对您说”，通过抽检数据统计、产品标准和检验报告、残次品处理视频和用户告白互动信等多种角度与消费者沟通。上述微博视频播放量截至4月1日已达551万。 图1：全棉时代微博相关视频播放量达551万（截至2025/4/1） 舆情监控：舆论峰值在2日内迅速回落目前评论区情绪好转 根据第三方小红书数据库，“全棉时代卫生巾”关键词相关的笔记篇数在3.15之前日均在40篇以下，3.15、3.16、3.17大幅飙升至267/514/156篇，预估阅读数在3.15当日达峰209.59万，互动量达6.59万，3.16呈下降趋势，互动数据早于笔记数达峰1天。在3.20-3.21公司多维度发声后，笔记内容词云和评论词云的情绪有所改善，包括“支持”“放心”“好用”“值得信赖”“正规”等热词。 图2：小红书“全棉时代卫生巾”词条笔记阅读量 图3：小红书“全棉时代卫生巾”词条相关词云 观点：强化材质安全健康优势，做好品牌宣传，奈丝公主有望脱颖而出 此次“315”事件中全棉时代和奈丝公主品牌受到高度关注，公司通过多种举措一定程度化解了舆论危机。奈丝公主依托母公司稳健医疗30余年的医疗背景，每一片卫生巾都在30万级的洁净生产车间中制造，且获得医护级认证，在原材料筛选、生产过程、质量检测等方面遵循高于普通标准的医护级要求。与其他竞品具有明显的产品差异化，“315”事件发酵也说明消费者对卫生巾产品的安全健康属性高度关注，公司如后续能进一步加强对供应链管理，并与市场持续做好宣传沟通，使品牌的安全健康卖点切中消费者心智，有望获得消费者的青睐，化危机为机遇。 图4：稳健医疗30万级洁净车间及卫生巾医护级认证 百度搜索指数：3月品牌热度分化，全棉时代关注度大幅提升 运动品牌：迪桑特同比增速领跑，李宁特步环比回暖但同比承压 3月运动品牌整体热度同比下跌，具有结构性亮点：迪桑特以12.8%同比增速稳居运动品牌榜首，耐克同比微增1.4%韧性较强；阿迪达斯虽同比下滑81.1%，但环比增长23.3%。李宁、特步环比分别上涨33.3%和16.3%。各品牌积极以文化价值跨界破圈、以科技创新赋能产品。安踏联合天猫超级品牌日推出「灵龙亲子跑」活动，同时发布专为儿童设计的第七代科技跑鞋「追风7.0」，特邀杨威、陈一冰等四位奥运冠军组成「奥运追风团」参与活动。FILA与法国潮牌MAISONKITSUNÉ推出「漫游夏日」联名系列，涵盖T恤、卫衣及配饰，主打低饱和度配色与法式慵懒风格，并在华南开业首家FILAICONA旗舰店，代言人黄景瑜身着联名系列亮相。迪桑特迪桑特迎来品牌90周年，携手品牌代言人吴彦祖、90周年品牌挚友杨千嬅发布“精工造艺”90周年纪念短片。始祖鸟推出VEILANCE2025春夏系列，包括FIELD软壳夹克、MONITOR大衣等新品。李宁与年轻潮流品牌 Badmarket联名推出「心流」系列，与美国潮流服装品牌STAPLE联名系列引领潮流。特步发布新一代国民碳板跑鞋360X2.0，升级T400碳板弧度与XTEPFIT科技，新增弯道导流槽设计，助力体考提速。361度携新品亮相同期举办的东京马拉松博览会，以“神行”配色为核心，展示飞燃4、飞燃3ET等竞速家族矩阵，吸引众多爱好者体验。耐克以“未来复古”为主题庆祝AirMaxDay，以任天堂经典游戏《大金刚》为原型，推出SwooshxNikeAirMax1LowPoly“Big HeadOrigins”联名鞋款，线上发售3分钟内售罄。阿迪达斯在上海西岸穹顶艺术中心举办ADIZERO0系列发布会，发布旗舰竞速跑鞋ADIZEROADIOSPRO4,此外，官宣巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人，推出潘展乐专属泳装系列，采用AEROREADY速干科技，背部印有“享受比赛”汉字，3月30日通过天猫首发，预售量突破10万件。 休闲品牌：全棉时代热度断层式爆发，太平鸟环比高增 3月休闲品牌热度呈现较大分化：全棉时代以同比277.7%、环比353.1%的增速热度领先，太平鸟环比增长99.3%；比音勒芬同比稳健增长7.8%（环比-10.6%）维持高位，Dazzle环比增长17.5%小幅改善。波司登（同比-21.8%）、森马（同比-34.9%）等品牌持续承压。品牌通过春季焕新营销策略加速破圈，推动虹吸效应强化。波司登升级款三合一冲锋衣采用“热湿力平衡系统3.0”，实现动态散热与湿热平衡调节，搭配可拆卸背带设计，适配登山、徒步等场景，成为春季户外热门单品。太平鸟推出PEACEBIRDXMINGMA小黑裙胶囊联名系列，融合建筑美学与女性曲线，采用立体剪裁与反光材质，定位都市通勤与社交场景，此外，与艺术家JonBurgerman合作，以“涂鸦艺术”为灵感，推出T恤、卫衣等街头潮流单品，通过抖音超品日直播首发，单场销售额破千万，并在上海静安嘉里中心开设“光影秘境”主题快闪店，设置互动打卡装置与虚拟试衣间，会员可参与“春日焕新”积分兑换活动。全棉时代推出2025夏季婴儿服饰系列，包括纱布连体衣、吸湿速干哈衣等新品，采用100%有机棉与益生菌风柔棉面料，主打抗菌、透气特性。巴拉巴拉推出“春日探险”主题童装系列，采用防泼水、抗污面料，设计森林动物印花，适配户外郊游场景。地素发布全新品牌标识“时钟花”，邀请中国当代艺术家李姝睿创作《时钟花》艺术作品，象征女性不同阶段的生命力，同步推出同名系列成衣，包括西装、连衣裙等，采用解构剪裁与几何印花。 哈吉斯推出“轻户外”主题夹克、卫衣等新品，采用防风抗泼水面料，设计简约韩风图案，邀请韩剧《梨泰院Class》主演朴叙俊担任代言人。 图5：运动品牌2023年1月至2025年3月百度指数月度表现 图6：休闲品牌2023年1月至2025年2月百度指数月度表现 社交媒体：小红书平台阿迪达斯涨粉速度领先，签约潘展乐引关注 运动户外：涨粉数TOP1品牌是KEEP，涨粉速TOP1品牌是阿迪达斯 3月涨粉数TOP3品牌是KEEP、李宁和始祖鸟。KEEP在3月正在起号，涨粉数量从1增长到2.3269w，点赞和收藏总数从0增长到9.5579w，月内高赞笔记内容为帕梅拉3分钟欢乐瘦腿操|无器械跟练。 3月涨粉速度TOP3品牌是阿迪达斯、李宁和特步。阿迪达斯粉丝总量为6.4359w，涨粉数量为8084，环比增长14.4%，点赞和收藏总数11.4726w，新增点赞和收藏数量为2.4319w，环比增加26.9%，月内高赞笔记内容为宣布签约奥运冠