纺织服装品牌力跟踪月报202409期：休闲品牌搜索热度提升，安踏欧文中国行讨论度高

百度搜索指数

• 运动品牌：随着奥运结束，9月运动品牌百度搜索指数整体环比下降，仅始祖鸟热度提升（环比+13.9%），主要因其推出科技棉服Atom Hoody。安踏（-38.0%）、FILA（-7.8%）、李宁（-63.2%）、特步（-4.3%）、361度（-10.4%）等品牌热度下降。阿迪达斯（-4.7%）和耐克（-2.6%）也呈下降趋势，但阿迪达斯看好中国市场并继续投资，耐克则宣布高管变动并推广马拉松备赛系列。
• 休闲品牌：9月休闲品牌百度搜索指数整体环比提升，波司登（+21.4%）、大平鸟（+7.4%）、全棉时代（+1.9%）、森马（+12.1%）、巴拉巴拉（+6.1%）、Dazzle（+10.1%）、江南布衣（+0.8%）热度上升。波司登因代言人适来及叠变系列羽绒服（一衣三穿，适应0℃-20℃）热度显著提升；森马推出早秋产品；Dazzle积极营销秋日针织衫并发布冬季系列。

运动社区与电商平台

• 虎扑：9月安踏（+76条）、特步（+3条）讨论热度提升，李宁（233条）反超耐克（211条）成为讨论最多品牌，安踏高热帖主要因欧文中国行引发讨论。
• 识货：
  • 销量：9月运动品牌整体畅销款销量环比回落，耐克（18.0万双，-14.8%）销量最高，361度（2.2万双，+37.6%）销量提升。李宁（10.0万双，-8.3%）、安踏（2.4万双，-7.8%）、特步（1.7万双，-3.0%）销量下降。
  • 折扣：多数品牌折扣加深，安踏（-0.3）、李宁（-0.1）、特步（-0.2）、361度（+0.3）、耐克（-0.3）、阿迪达斯（-0.5）。
  • 成交价：安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、特步、361度TOP3产品平均成交价均较前一个月或三个月下降。

风险提示与投资建议

• 风险提示：宏观经济疲软、品牌形象受损、资本市场系统性风险。
• 投资建议：关注换季期气温对服装品类催化，短期随气温下降及国庆出行带动需求。运动赛道持续高景气，建议把握低估值品牌机会。重点推荐：运动板块（安踏体育、李宁、361度、特步国际），休闲服饰板块（波司登）。