纺织服装品牌力跟踪月报202312期：12月旺季积极营销推新，本土品牌热度同比提升

纺织服装行业月报摘要

行业概览

• 时间周期：2023年12月
• 月报定位：纺织服饰行业深度分析报告，聚焦超配评级，关注品牌力动态与市场趋势。
• 研究团队：丁诗洁与关竣尹负责撰写

主要发现与分析

1. 市场表现与营销活动

• 品牌热度：多数本土运动品牌在12月的百度指数上实现了同比提升，得益于积极的营销策略与新品发布。
• 季节性影响：12月，尽管受到双11高基数的影响，大多数品牌的搜索热度环比下降，但整体上，品牌通过持续的营销活动保持了相对稳定的关注度。

2. 品牌与产品表现

• 运动品牌：

  • 迪桑特、始祖鸟、安踏、李宁、FILA等品牌在特定活动或合作下，百度指数显著提升，特别是迪桑特作为官方赞助商亮相国际赛事，以及安踏与王一博的合作等。
  • 波司登在12月的旺季通过一系列代言营销活动，以及受冬季降温的影响，百度指数大幅提升。

• 休闲品牌：波司登表现出色，其热度提升明显，其他如太平鸟和森马也保持了一定的增长态势。

3. 社区互动与折扣情况

• 耐克与虎扑：耐克在虎扑上的讨论帖子数量重回首位，话题主要围绕篮球球星与赛事。
• 识货平台：安踏和特步的畅销款平均折扣环比收窄，显示出销售策略的调整与市场表现的积极变化。

风险提示

• 宏观经济与疫情波动：外部经济环境的不确定性与疫情的反复可能对品牌销售造成影响。
• 品牌形象受损：品牌形象受损可能影响消费者信心与市场份额。
• 系统性风险：包括供应链中断、原材料价格波动等。

投资建议

• 积极营销与品牌推广：品牌通过积极的营销策略和新品发布，为新年及春节旺季预热，预计动销改善将推动销售。
• 关注本土品牌：特别是在运动社区中表现活跃的国货品牌，如李宁和安踏，以及在识货平台上表现良好的安踏和特步，展现出较强的市场竞争力。
• 投资组合：建议关注安踏体育、李宁、滔搏、361度等运动板块企业，以及波司登、报喜鸟、比音勒芬等休闲服饰板块的企业，把握低估值景气赛道的配置时机。

结论

12月，纺织服装行业中的本土品牌通过积极的营销活动提升了品牌热度，特别是在运动与休闲领域。随着新年及春节旺季的到来，预期市场将呈现积极增长态势，尤其是那些通过创新营销和优化产品策略的品牌。投资者应关注这些公司的表现，以捕捉潜在的投资机会。