纺织服装品牌力跟踪月报202502期：2月全棉时代热度领先，识货平台本土运动品牌销量提升

百度搜索指数与品牌热度

2月百度搜索指数整体环比回落，但全棉时代和比音勒芬热度显著领先。运动品牌中，Lululemon环比增长6.6%，迪桑特和耐克延续同比增长（同比分别提升7.4%和14.0%）。各品牌借势新春节点，通过跨界联名深化场景渗透：耐克推出NikeSkims女性运动品牌，迪桑特联名奥迪和瑞士国家队，Lululemon发布GlowUp系列和chargefeel3跑训鞋并签约F1冠军汉密尔顿，361度深化与大润发冰雪合作，李宁推出超轻22代跑鞋，阿迪达斯联名KITH发售经典鞋款。休闲品牌中，全棉时代同比增长24.5%、环比增长30.2%，比音勒芬同比大幅增长189.3%。全棉时代官宣丁禹兮为代言人并推出“好运棉棉”系列，比音勒芬联名哈佛大学和Hattie Stewart，波司登推出春季轻旅系列，太平鸟开设全球首家“超级壹号店”并直播春季新品。

运动社区销量与折扣

识货平台数据显示，本土品牌销量环比提升，国际品牌折扣加深。国际品牌中，耐克（含Jordan）销量18.4万（环比-44.2%）居首，阿迪达斯销量5.6万（环比-28.0%）；本土品牌中，李宁销量7.5万（环比+33.9%）居首，361度（环比+26.1%）、安踏（环比-19.7%）、特步（环比+15.0%）紧随其后。整体品牌折扣环比加深，李宁/特步/361度/耐克/阿迪折扣分别-0.3/-0.2/-0.1/-0.1/-0.4，安踏折扣改善0.6。

风险提示与投资建议

风险提示：宏观经济疲软、品牌形象受损、资本市场系统性风险。
投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇。2025年服饰消费平稳，预计2024年三季度触底后四季度改善，2025年需求企稳、行业稳中有升。部分细分赛道延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销发力。重点推荐稳健医疗（1-2月消费品快速增长，三八促进一步催化）、海澜之家（京东奥莱开拓新增长曲线，建议关注开店节奏）、安踏体育、李宁（港股估值性价比高、中期成长性好）。