纺织服装品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升

百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品。1）运动品牌1月整体百度搜索指数环比回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前。各品牌积极推新，开展新年营销活动。迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋；Fila氧气卫衣系列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年；耐克为设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰；阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋；Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春天”，展示新春限定系列。2）休闲品牌1月整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升。各品牌积极推出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名，比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系列，全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素。 运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善。虎扑：1月大部分运动品牌虎扑讨论热度回升。耐克/李宁/安踏为前三位，分别环比+39/-21/+34条至308/188/98条。耐克、阿迪、特步、安踏主要讨论球星赛事和代言人，李宁和361度的高热帖主要讨论旗下产品，耐克纪念球星科比的曼巴之年系列以及361度1月新发售的DVD3代球鞋在虎扑社区引起热议。识货：1）品牌Top1-3产品合计销量，1月大多数品牌环比销量提升。国际品牌中耐克（含Jordan）继续处于第一位（销量33.0万，+54.9%），阿迪达斯位列第二（销量7.8万，+64.0%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量5.6万，+1.8%），安踏（销量1.9万，-3.5%）、安踏（销量2.9万，+50.7%）、361度（销量3.1万，-1.9%）、特步（销量1.5万，+22.7%）。1月安踏/李宁/361度/耐克/阿迪折扣分别改善0.6/1.6/0.1/0.6/0.1，特步折扣持平。 风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险 投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇。2025开年以来服饰消费较为平稳，1月由于春节较去年提前、1月同比销售情况普遍较好，但1-2月合计情况以及2025年趋势上目前仍未出现明显变化，我们预计在2024年三季度服饰消费达到低点、四季度开始有所改善后，2025年需求有望企稳、行业基本盘稳中有升，部分细分赛道有望延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速，我们重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。 百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品 运动品牌：迪桑特和耐克热度同比提升，各品牌推出蛇年新品 1月整体运动品牌百度搜索指数环比上月回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前，分别提升8.0%和17.2%。各品牌积极推新，开展新年营销活动，为春节前旺季做准备。户外品牌迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋。“Creas”采用GORE-TEX PRO面料，限量发售90件。Fila氧气卫衣系列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年，1月18日品牌大使陈哲远身着氧气卫衣参与FILAICONA南通万象城旗舰店开业活动。特步推出“新年特有福”系列，设计针织毛衣、棒球服等产品，并开展相关福袋、红包封面派送活动。361度推出巳吉生财系列，跟随品牌代言人孙杨和张豆豆一起焕新登场。李宁发布飞电5ULTRA、飞电5ELITE等产品蛇年限定配色，并于1月15日官宣成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。 耐克为庆祝中国农历新年，设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰，AirForce 1和DUNK等经典鞋型都推出了相关蛇年特别版，并推出“灵蛇迎新”旅行套装赠送会员活动带动销售。阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋。Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春天”，展示新春限定系列。 休闲品牌：比音勒芬热度同比显著提升，各品牌推出新年限定产品 1月休闲品牌整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升100.9%。各品牌推出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名。比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系列，其中“锦上添花”外套以故宫文物图案为零感，辅以灵蛇、翠鸟、蝴蝶等元素进行呈现。太平鸟推出2025新年系列，包括红运羽绒服、毛衣、新运夹克等产品。全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，以红色配色为主的儿童针织、内衣节庆套装礼盒，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登1月2日发布“温暖的守护”微电影，品牌大使文咏珊作为领衔主演，将“温暖中国家庭48年”的品牌理念融入其中，邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素，突出中国特有的新年仪式感。 图1：运动品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现 图2：休闲品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现 运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善 虎扑：讨论内容主要与新品和热销产品、球星赛事相关，安踏和耐克品牌讨论贴数上升较多 1月安踏、特步和耐克讨论贴数环比上升。单月的讨论帖数来看，耐克作为被讨论最多的运动品牌，帖数达到308条，李宁讨论帖数为188条，位居第二；安踏讨度论讨贴数为98条，反超阿迪位居第三。 从各品牌的高热度帖来看，主要讨论球星赛事、新品和热销产品。其中耐克、阿迪、特步、安踏主要讨论球星赛事和代言人，除球星和代言人外，耐克关于纪念球星科比的曼巴之年系列热度较高，相关活动的高热帖回复数达到2374条，阿迪发售哈登九代亮银配色的讨论贴回复数量超过270条，安踏关于欧文Style系列酋长配色回复数合计260条。李宁和361度的高热帖主要讨论旗下产品，361度关于12月发售约基奇初代签名鞋Joker1讨论热度延续，1月新发售的DVD3代相关测评贴在虎扑社区引起热议。 图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数 识货：大多数品牌畅销款销量环比提升，整体折扣改善 从识货数据看，国际品牌中耐克top1-3产品的销量最高（9.6万/7.6万/2.9万）。 国产品牌中，李宁销量位居第一，top1-3销量分别为2.0万/2.0万/1.6万。 从识货前三大产品合计销量及环比增速看，除361度外1月大部分品牌整体销量环比提升。国际品牌中，耐克（含Jordan）继续处于第一位（销量33.0万，+54.9%），阿迪达斯在第二位（销量7.8万，+64.0%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量5.6万，+1.8%），安踏（销量2.9万，+50.7%）、361度（销量3.1万，-1.9%）、特步（销量1.5万，+22.7%）。 从识货前三大产品平均合计折扣看，整体品牌折扣环比改善，1月安踏/李宁/361度/耐克/阿迪折扣分别改善0.6/1.6/0.1/0.6/0.1，特步折扣持平。 图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣 图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图 图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图 风险提示 1、宏观经济疲软； 2、品牌形象受损； 3、资本市场系统性风险。 投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇 2025开年以来服饰消费较为平稳，1月由于春节较去年提前、1月同比销售情况普遍较好，但1-2月合计情况以及2025年趋势上目前仍未出现明显变化，我们预计在2024年三季度服饰消费达到低点、四季度开始有所改善后，2025年需求有望企稳、行业基本盘稳中有升，部分细分赛道有望延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速，我们重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。 附表：相关公司盈利预测及估值