纺织服装品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升

百度搜索指数：1月整体环比回落，但各品牌积极推出新年新品。

• 运动品牌：迪桑特和耐克热度同比涨幅居前。迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克及Dualis系列蛇年特别款运动鞋；Fila推出灵蛇IP卫衣；耐克推出“灵蛇迎新”系列；阿迪达斯推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋；Lululemon发布新春主题短片及限定系列。
• 休闲品牌：比音勒芬同比热度显著提升。比音勒芬发布故宫宫廷联名系列；太平鸟推出新年系列；全棉时代上新红运棉柔巾；地素推出“只此青绿”新年系列；波司登推出剪纸艺术家联名羽绒服。

运动社区：

• 虎扑：安踏和耐克讨论热度提升。耐克、李宁、安踏讨论热度分别环比+39%、-21%、+34条。高热度帖主要讨论球星赛事、新品（耐克曼巴之年系列、阿迪哈登九代、安踏欧文酋长配色）、产品（李宁、361度）。
• 识货：多数品牌畅销款销量环比提升。耐克（含Jordan）销量33.0万（+54.9%），阿迪达斯7.8万（+64.0%）；李宁销量5.6万（+1.8%）。整体折扣改善，安踏/李宁/361度/耐克/阿迪折扣分别改善0.6/1.6/0.1/0.6/0.1，特步持平。

投资建议：

• 2025年服饰消费平稳，预计2025年需求企稳，行业基本盘稳中有升。部分细分赛道延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销发力。重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。
• 风险提示：宏观经济疲软、品牌形象受损、系统性风险。