纺织服装品牌力跟踪月报202404期：比音勒芬加码奥运营销，识货平台李宁增长明显

运动与休闲品牌4月市场动态概览

品牌营销与新品发布

• 运动品牌：

  • 安踏：推出马赫4代“抱佛脚”配色，欧文一代新配色。
  • 李宁：发布伽马一代首发配色。
  • 特步：发布160X 5.0和260X地球日限定配色。
  • 361度：发布小刘鸭联名款。
  • 比音勒芬：发布国家高尔夫球队巴黎奥运比赛服五星战袍Ⅲ。

• 休闲品牌：

  • 比音勒芬：热度明显提升，主要得益于国家高尔夫球队奥运比赛服的发布。

搜索指数与社区讨论热度

• 百度搜索指数：
  • 比音勒芬：4月搜索热度明显提升。
  • 运动社区：361度虎扑讨论热度提升，李宁畅销款销量增长明显。

销售与折扣情况

• 运动社区：

  • 李宁、特步、361度销量环比增长。
  • 大多数品牌折扣环比加深，但阿迪达斯折扣保持稳定。

• 识货平台：

  • 销量方面，李宁销量最高，特步、361度销量增长。
  • 折扣情况，安踏、李宁、特步、361度、耐克折扣加深。

风险提示

• 宏观经济疲软、疫情反复、品牌形象受损、系统性风险。

投资建议

• 短期：关注奥运营销对品牌热度的推动作用。
• 重点推荐：
  • 运动板块：安踏体育、李宁、滔搏、361度、特步国际。
  • 休闲服饰板块：比音勒芬、报喜鸟。

结论

4月，运动与休闲品牌通过积极的营销活动和新品发布吸引了消费者的关注。特别地，比音勒芬凭借国家高尔夫球队奥运比赛服的发布，实现了搜索热度的显著提升。同时，运动社区讨论热度提升和销量增长，尤其是李宁等品牌的畅销款销量表现出色。在巴黎奥运的背景下，运动品牌有望借助营销与新品催化，进一步提升品牌热度和市场份额。投资者应关注低估值、景气度高的赛道品牌配置机会。