纺织服装品牌力跟踪月报202410期：各品牌百度搜索热度提升，识货平台运动品牌销量增加

研报总结

百度搜索指数

• 整体趋势：双十一大促提前，运动品牌和休闲品牌百度搜索指数整体提升。
• 运动品牌：
  • 户外品牌热度较高，迪桑特/始祖鸟百度搜索指数环比提升均超过30%（分别达到30.8%/44.2%）。
    • 始祖鸟推出雪线系列，覆盖滑雪运动和复杂地形。
    • 迪桑特与瑞士国家队合作推出SKISTYLE羽绒服。
  • 安踏/fila/李宁/特步/361度百度指数环比上升（5.5%/26.1%/13.7%/3.4%/7.5%）。
    • 安踏推出三层速暖羽绒服，预售期间开展促销活动。
    • Fila代言人杨幂开启羽绒大秀，推广秋冬户外山峰茧系列。
    • 李宁发布双11开门红活动，发售尖货利刃5。
    • 特步推出越野跑鞋驺吾及驺吾PRO。
    • 361度推出未市售双十一尖货体验活动。
  • 阿迪达斯和耐克热度分别环比提升11.4%和10.2%。
    • 阿迪达斯推出EVO1跑鞋，开展双十一会员活动。
    • 耐克推出高校街舞联赛，推广AF1/Dunk等产品。
• 休闲品牌：
  • 波司登/太平鸟/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/哈吉斯百度指数环比提升。
    • 波司登与意大利潮牌合作推出泡芙羽绒服，随南极考察队远征。
    • 太平鸟与A-COLD-WALL联名推出时尚冲锋羽绒，深圳开设旗舰店。
    • 森马邀请徐志胜创作歌曲，推出高洁净1000+羽绒服系列。

运动社区

• 虎扑：
  • 李宁/耐克讨论热度环比大幅提升（分别上升182/105条），安踏/361度/阿迪下降。
    • 李宁/耐克/特步讨论热度前三（415/316/1条）。
    • 高热度帖主要讨论球星赛事（耐克莫兰特二代球鞋引发热议）和产品测评。
    • 361度高热帖与AG5篮球鞋测评及双十一折扣攻略相关。
    • 安踏高热帖讨论冲锋衣及欧文一代球鞋。
    • 特步热帖主要关于跑鞋推荐。
• 识货：
  • 运动品牌整体畅销款销量环比提升，折扣加深。
  • 国际品牌销量：耐克（23.4万，+29.7%）第一，阿迪达斯（6.1万，+1.8%）第三。
  • 本土品牌销量：李宁（10.1万，+1.0%）第一，361度（5.0万，+130.3%）增速最快，特步（2.8万，+65.4%）。
  • 折扣变化：除特步和阿迪外，安踏/李宁/特步/361度/耐克折扣加深。

投资建议

• 核心观点：关注双十一大促及冬季新品带动品牌销售。
• 市场分析：
  • 双十一活动时间提前且周期较长，对四季度销售增长形成拉动。
  • 近期降温推动冬装上新，滑雪服、冲锋衣、羽绒服等品类热度提升。
  • 前三季度纺服线下消费承压，10月出现改善迹象，四季度趋势有望好转。
• 推荐：
  • 运动板块：安踏体育、李宁、特步国际、361度。
  • 休闲服饰板块：波司登、稳健医疗、森马服饰。
• 风险提示：
  • 宏观经济疲软。
  • 品牌形象受损。
  • 资本市场系统性风险。