纺织服装品牌力跟踪月报202411期：冬装销售旺季来临，休闲品牌百度搜索热度整体提升

核心观点

行业整体呈现“优于大市”评级，维持“维持”评级。11月各品牌积极推出冬季新品，休闲品牌整体热度提升。运动品牌中，安踏、始祖鸟、特步、361度、耐克、Lululemon热度环比提升，耐克和安踏涨幅居前。休闲品牌中，波司登、全棉时代、江南布衣、哈吉斯热度环比上涨超过10%。

关键数据

• 百度搜索指数：耐克环比提升12.8%，安踏提升7.9%。波司登环比提升45.7%，全棉时代提升11.4%，江南布衣提升15.2%，哈吉斯提升11.9%。
• 虎扑讨论热度：耐克256条，李宁214条，安踏75条。安踏、361度、耐克、阿迪主要讨论球星赛事，李宁、特步主要讨论产品。
• 识货平台销量：耐克（含Jordan）销量22.8万，李宁销量9.0万。361度销量增长28%，安踏销量2.0万，特步销量2.5万。
• 折扣情况：安踏和361度折扣分别改善0.7和0.1，李宁、特步、耐克、阿迪折扣加深0.3、0.6、0.2、0.2。

研究结论

四季度纺服消费有望好转，建议把握低估值景气赛道品牌配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度，休闲服饰板块重点推荐波司登、稳健医疗、森马服饰。