宏观经济形势
2024年下半年，中国GDP增长超过预期，消费市场在新业态带动下实现平稳增长。CPI同比总体平稳，PPI同比降幅收窄。下半年文旅热度延续，国庆假期和冰雪旅游等因素刺激交通出行和旅游咨询租赁服务零售额增长。消费品以旧换新政策显效，市场主体参与度提升，消费对经济发展的拉动作用增强。投融资市场显现回暖趋势，政策“组合拳”将推动消费水平迈向新台阶。
子行业趋势
奢侈品与时尚
- 市场表现：2024年全球奢侈品销售额预计持平，中国市场受消费者信心不足影响，预计大跌20%至22%，需到2025年下半年才有望恢复。
- 消费者偏好：消费者更青睐奢侈体验，免税市场对消费的贡献度提高。
- 市场结构：奢侈品市场增长平缓，产品供给结构持续优化，免税市场将迎来新增长点。
- 投资交易：投融资市场持续承压，行业收购意愿低迷。
服装与鞋类
- 市场表现：线上零售表现亮眼，轻户外活动、冰雪经济带动户外服饰及御寒服饰销量激增。
- 消费者偏好：消费者青睐颜值与实用兼具的功能性单品，运动羽绒服、冲锋衣等功能性单品备受青睐。
- 投资交易：2024年“双十一”大促周期拉长，服装与鞋类市场领跑销售榜，线上零售新模式带动消费潜力平稳释放。
健康与美妆
- 市场表现：美妆个护市场通过“短剧+品牌”的创新模式进行产品销售，满足消费者多样化需求。
- 消费者偏好：消费者需求向高质量、健康选项转变，AI技术引领食品与饮料行业迈入智能化革新时代。
- 投资交易：功能性及生物科技护肤品牌受追捧，港台PIPE事件活跃。
食品与饮料
- 市场表现：粮油食品类、饮料类、烟酒类商品分别增长9.9%、2.1%和5.7%，基本生活类商品销售增势较好。
- 消费者偏好：零糖、低脂、无麸质类产品受热捧，引领饮料创新潮流。
- 投资交易：食品饮料板块强劲复苏，预计2025年持续向好发展，私募和PIPE表现平稳。
餐饮业
- 市场表现：餐饮收入达到5.6万亿元，同比增长5.3%，文旅市场持续活跃带动餐饮消费持续增长。
- 消费者偏好：健康饮食成为新趋势，餐饮企业积极践行“减油”“减盐”“减糖”等营养健康理念。
- 投资交易：餐饮与酒店行业2024年并购事件数量和总价值均处于低位。
投资交易
- 绿地投资：消费品行业绿地投资渐增，聚焦跨境电商与供应链优化，东南亚成为中国消费品公司最主要的绿地投资目的地。
- 并购交易：服装与鞋类赛道的并购交易显著活跃，中小企业加速通过资本市场融资；健康和美妆行业的并购市场停滞；食品饮料赛道的私募和PIPE表现平稳；餐饮与酒店行业并购事件数量和总价值均处于低位。
税务快讯
- 税收优惠政策：政府出台多项税收优惠政策，豁免增值税、关税及印花税等，全方位助力企业稳健发展。
- 消费政策：政府持续推出涉税新政，力促经济回暖，加码中小企业税收优惠。
- 消费提振政策：政府发放优惠券/代金券刺激国内消费，降利率鼓励消费。
前瞻性消费提振政策
- 政策方向：中国将从奢侈品、餐饮、健康等多消费领域协同发力，用政策“组合拳”形成支撑合力，全方位推动我国消费水平迈向新台阶。
- 具体措施：实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，创新多元化的消费场景，扩大服务消费。
