2024年中国内地奢侈品市场销售额下降18%-20%,基本跌回2020年水平,主要原因是消费者信心不足和消费外流加剧。各品类销售额普遍下跌,美妆个护表现相对较好,腕表和珠宝最差。极少数品牌逆势增长,显示出品牌吸引力和消费者关系的重要性。
海南离岛免税客流和销售额双双下滑约29%,主要受邻近地区和欧洲旅游业复苏影响。内地消费者在海外奢侈品消费增长强劲,尤其是日本,汇率优势进一步推动消费外流。2024年约60%的奢侈品消费发生在内地,40%发生在境外。
展望2025年,预计市场表现与2024年持平,上半年仍具挑战,下半年随经济刺激措施落地或持谨慎乐观态度。长期来看,中国经济基本面稳固,中产阶级持续增长,市场有望温和复苏。
奢侈品牌需提升品牌价值感、创新产品、优化定价和客户体验,应对存量市场竞争。同时,需管控全球批发业务,减少价差,控制代购对内地市场的影响。中国仍是全球重要奢侈品增长引擎,品牌需穿越周期,重回增长轨道。