2023中国奢侈品市场社媒洞察大报告

奢侈品市场定义 •研究中的奢侈品市场关注来自顶级奢侈品实体的60个品牌，这些品牌在《德勤：奢侈品的全球力量2023》中排名，专门从事时尚和W＆J类别。 •研究中提到的十大力量（时尚+手表和珠宝）: -路威酩轩(LVMH Moet Hennessy - Louis Vuitton SE)-开云集团(开云)-历峰集团(历峰公司)-香奈儿(香奈儿有限公司)-爱马仕国际(爱马仕国际国际SCA)-劳力士(劳力士SA)-斯沃琪集团(斯瓦特ch集团Lt d.)-普拉达集团(普拉达集团)-博柏利(Burberry Group plc)-华伦天奴(Valent ino SpA) •了解中国奢侈品消费者的行为和利益•在社交媒体上获得奢侈品市场表现的概述；•深入社交平台并分析KOL奢侈品牌战略；•观察社交媒体上的热门话题和奢侈品市场的趋势。 研究目标 PART1 中国奢侈品消费者研究 通过社交媒体行为感知奢侈品消费者 PART2 中国奢侈品市场研究洞察1：奢侈品市场观察洞察力2:社交媒体战略 PART3 年度最佳实践 案例1:新创意总监入职后，消费者如何看待品牌基因？案例2:奢侈品牌如何在中国讲述爱情故事？案例3:网民如何看待奢侈品牌在中国的体育营销？ LVMH，KERING和CHANEL是2023年排名前三的时尚奢华动力，CHANEL实现了适度的增长。SWATCH在行业中获得了最高的增长。 中国奢侈品消费者研究 通过社交媒体行为感知奢侈品消费者 消费者分割研究方法(1) 关键指标 数据源 TA /方法/目标 •TA:18-45在社交媒体上分享奢侈品相关信息的消费者•方法论:案头调研+妙珍大数据•目标:-全面观察中国奢侈品消费者的利益。-通过他们在社交媒体上的行为来帮助奢侈品牌和他们的TA。 •数据源:开放数据+妙珍数据池•监测周期:2023.01.01-2023.12.31社交平台：•微博/微信/抖音/红/问答/ BBS •TGI(目标群体指数): 具有特定特征的目标群体的比例/具有相同特征的群体的比例骨料中的特征)×标准编号100•消费者UID大小指数：参考下一张幻灯片 消费者分割研究方法(2) 中国奢侈品消费者分割的主要发现 中国奢侈品消费者兴趣ZOOM-IN 中国消费者追求奢侈品消费的目的不同。身份寻求者和时尚追逐者是在社交媒体上寻求或分享信息最活跃的群体。 中国奢侈品消费者可以分为四类：- 奢华鉴赏家-9%-身份寻求者-40％-时尚追逐者-33%-时尚探险家-18% 个性风格，美食和每日分享是三大兴趣圈受到中国奢侈品消费者的欢迎。 60.2%的奢侈品消费者是女性从T1和新的T1城市。他们活跃在社交媒体上。 2023年户外勘探圈增长非常快，原因是普及户外运动，如滑雪，自行车和网球。 90Sis最活跃的群体讨论与奢侈品相关的话题，而70s享有最高的TGI。 滑雪圈在TGI集中变得重要，其中奢侈品牌2023年在滑雪度假村积极与他们的助教接触。 豪华装饰是他/她令人印象深刻的奢侈品的忠实消费者 他们每天如何收到信息? 奢侈品有投资价值吗？奢侈品足够珍贵吗和罕见的？奢侈品有出众的品质吗？ 投资渠道微信品牌官方推广(离线商店，VIP活动等.) 他们的利益是什么？ 他们的消费触发因素是什么？ 身份认证码是奢侈品消费走向他/她闪亮人生时刻的支柱。 他们如何接收日常信息？ 红色抖音微博品牌推广（离线商店等） 他们的消费触发因素是什么？ 社交圈影响KOL播种广告商店服务 时尚追逐者是活跃在奢侈品消费中追逐的最新时尚潮流。 他们如何接收日常信息？ 他们关心什么？ 她/他如何表现出个性？豪华设计是否符合他/她公认的时尚理念？他/她喜欢设计师和豪华时装秀的风格吗？ 他们的消费触发因素是什么？ 他们的利益是什么？ 社交圈影响KOL播种名人影响力创意跨界 TRENDYEXPLORER是奢侈品消费的新手，因为他/她的生活阶段改变。 他们如何接收日常信息？ 他们关心什么？ 家人/朋友红色抖音微博离线商店 他们的消费触发因素是什么？ 家庭/朋友推荐KOL播种名人广告客户体验 中国奢侈品消费者-他们的人口学是什么？ •在中国社交媒体上，女性比男性更积极地讨论奢侈品，而男性享有更高的TGI索引•从城市一线来看，高奢侈品消费群体主要分布在T1和新T1城市。•90后更注重奢侈品，70后消费集中度更高。 GENDER 年龄 中国奢侈品消费者-他们的专业投资组合是什么？ •奢侈品消费者的行业分布相对分散。•在职业方面，外企、国企、互联网企业的资深员工在网上讨论奢侈品的积极性较高。 中国奢侈品消费者-他们的信息渠道是什么？ •社交媒体仍然是中国奢侈品消费者的主要信息渠道，RED是寻求奢侈品品牌/产品相关信息的首选社交媒体平台。 中国奢侈品消费者-利益分割概述 •个性风格、美食和每日分享是中国奢侈品消费者的三大热门圈子。•户外探索显示出令人印象深刻的渗透率，因为消费者更喜欢花时间在户外进行运动或活动。 中国奢侈品消费者-户外探险分割 露营是2023年最受欢迎的户外活动，徒步旅行、骑自行车和滑雪是中国奢侈品消费者最喜欢的三大户外运动。 滑雪-放大 消费者利益分割缩放-滑雪 •随着滑雪越来越受到消费者的欢迎，奢侈品牌也相应推出了各种滑雪产品。•消费者还偏爱品牌的生活方式接触点，例如滑雪胜地的品牌咖啡店。 滑雪装备 有更多奢侈品牌的滑雪系列可供消费者使用，以下是2023年排名前三的热门品牌。 豪华品牌X滑雪度假村 •滑雪场成为奢侈品牌与TA联系的必经之地。 更多品牌推出滑雪胶囊系列产品 BALENCIAGA的第一个冬季运动收藏“滑雪者” DEC.2023年DIOR×DESCENTE发布了男士滑雪收藏：4TH之间的合作两个品牌 2023年11月 普拉达·林雅·罗莎FW23用于滑雪 豪华品牌如何与滑雪场的TA联系 •Dior在松花湖滑雪场开设了POP-UP商店，并将其优雅休闲的基因与滑雪完美融合。 在松花湖滑雪度假村的DIOR弹出式商店 迪奥一直在建设松花湖滑雪场限时精品店在吉林为期两年（2023年和2024年），通过特殊装置展示品牌形象，同时展示迪奥有限的滑雪系列产品。 安装• 冰雕：灵感来自巴黎蒙田大道30号；将美丽的光影与耀眼的雪景融为一体；在装置内部雕刻有迪奥的藏品；•迪奥咖啡厅在休息时提供休息。 经验分享: 迪奥松花湖王子酒店雪场的迪奥快闪店，360度雪景咖啡厅，迪奥咖啡40+一杯搞定，滑累了进来暖烘烘的真舒服呀！空间很大很松弛的感觉 名人 它真的来啦！今年的Dior咖啡厅也太出片了吧！咖啡价格50元左右，今年的松花湖Dior咖啡厅 邀请名人到精品店并展示妇女的DIORALPS胶囊集合and2023年春季男子滑雪独家收藏。 这次开板在松花湖~Dior咖啡厅真的太好拍啦！晚上也很美哦！室内室外都很出片，晚上更有圣 豪华品牌如何与滑雪场的TA联系 •云顶度假村秘密花园的BurberryPOP-UP商店因应用中国文化元素而在网上赢得赞誉。 BURBERRY在GENTING度假村秘密花园中流行的商店 以滑雪胜地为背景，创建一个限时精品店龙年中国风筝的主题传达户外精神，同时推广Burberry2024农历新年系列。 安装• 以骑士蓝装饰，玫瑰印花和格子图案点缀风筝元素，象征着新的一年的希望和祝愿。 名人相关： 和# Burberry # 2024新禧贺岁系列一起美美过冬@邓恩熙 名人&KOL 经验分享: 邀请名人和KOL到精品店，并展示了Burberry中国新年2024系列。 崇礼探店|云顶Burberry咖啡厅，不用滑雪票也可以去打卡的哇，整个都是克莱因蓝，很出片 云顶除了滑雪，还能来Burberry喝一杯！艰难的找个地方坐~阳光很好，风景不错！拍照好看！ 2024年第一天，崇礼偶遇Burberry咖啡屋~ 中国奢侈品市场OVERVIRE INSIGHT1：奢侈品行业观察 中国奢侈品行业观察的主要发现 2023年中国奢侈品市场鸟瞰 RTW，皮革制品和珠宝是前三的奢侈品类别，有希望的增长2023年。 Dior在RTW类别中占据主导地位，UGC以其雄心勃勃的名人而嗡嗡声战略。 LV和香奈儿获得皮具品类最高消费I - WOM, LV以其经典设计和创新包包类型赢得最多UGC讨论,香奈儿以Chanel Classic翻盖和Chanel 22在2023包包时尚潮流中占据领先地位. MiuMiu通过创造时尚享受RTW和皮革制品的最高GR波“Miu ”系穿搭”2023年。 •从2022年到2023年，奢侈品行业仍然面临着大幅增长；RTW、皮革制品和珠宝的同比增长非常相似。 成衣 •经典项目仍然对时尚潮流有影响。•新兴趋势智力风格表示“聪明是新性感”的概念。•奢侈品牌不断变化的设计师已创建高期望在网民中。 皮革制品 •手提包讨论的关键词是“大容量”和“实用性”。•此外，当代年轻人也选择时髦的包包to表达态度. 珠宝 •消费者越来越重视永恒经典的诱惑,但是创新和创造性的新作品仍然有很大的吸引力。 2023年品牌流行-RTW •迪奥在2023年主导了RTW类别，因为其雄心勃勃的名人战略和在消费者讨论中的高度产品认可度。 2023年品牌流行-RTW •MiuMiu的少女风格受到时尚追逐者的欢迎，并经历了显着的增长。Miu系穿是2023年最受欢迎的OOTD风格之一。 RTW中的热门主题-Miu系穿搭 •Miu系穿搭在喜欢“富有和受过良好教育的女孩”风格的消费者中非常受欢迎。 文体解读 Miu风格可以分为4种：社会名流女继承人(名媛少女风)、时髦的intell生态(时髦高知风)、可爱的大学生(俏皮学院风)、聪明的运动(智性运动风) MiuMiu女孩驾到~一整个心动住了！是千金小姐的一天吧太喜欢//MiuMiu女孩来了~一整颗心感动!这是一天的 黄金女孩我喜欢浅色。” 超开心现场看到了MiuMiu大秀，穿 了 喜 欢 的 一 套看， 装 扮 成//我很高兴看到MiuMiush哦，我穿着我的最喜欢的外观and打扮成一个聪明的 ctual去看节目！” miu里miu气的学院风真的很适合过生日拍照呀，祝我姐妹生日快乐，18 / /Miu Miu的学院风格真的很适合生日照片。祝我妹妹a 衣也超爱，最后一张图细闪绝美//我只能说MiuMiu是今年最大的赢家！我认为o爱过新的连帽衫，最后的画面带有细腻的shimm呃绝对漂亮！！！！ 生日快乐，18岁永存青春。” 2023年的品牌普及-皮革商品 •Dior凭借其时装秀和名人参与赢得了整个市场。•由于其经典系列，LV在消费者中享有最佳产品i-WOM。 2023年产品受欢迎程度-皮革产品 •大尺寸包包在2023年的包包排行榜上名列前茅，香奈儿经典和香奈儿22表明了消费者对经典和实用性的偏好。 前5款产品深潜水-皮革产品类别 •经典设计和保值是消费者在购买袋子时的两个关键要素。 2023年品牌流行-珠宝 •Tiffany在2023年凭借其流量名人战略赢得了珠宝市场。•卡地亚以经典的风格和其深刻的象征意义主导了消费者的思想产品。 2023年品牌流行-珠宝 •Qeelin将其产品定位为中国文化的融合，从而享受了最高的YOYGR。•Qeelin积极利用RED的“SA播种”策略来达到潜在的TA。 2023年产品受欢迎程度-珠宝 •VCA阿罕布拉是其象征性三叶草最受欢迎的系列。•TiffanySetting是2023年最受欢迎的钻石戒指，网友将其命名为“DreamProposalRing”（梦中情戒). 深潜水-珠宝类别 •良好的设计以及象征性和积极意义保持了消费者对经典的热爱珠宝收藏。 中国奢侈品市场研究 INSIGHT2：奢侈品