奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察

1source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。前言 奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察2024年6月 301明星代言及商业合作概况明星代言案例-尚美巴黎0203品牌营销案例-迪奥 401明星代言及商业合作概况 5source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn美妆护肤服装配饰家用电器奢侈品3C消费电子个护清洁互联网医疗保健交通出行饮料食品其他家居酒类05101520250%5%10%15%20%25%Y轴：相关营销微博数量单位：千X轴：官宣代言人数量占比近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布全行业概览｜奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作•近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。行业前一年近一年服装配饰293 334 美妆护肤344 281 互联网71 178 奢侈品182 131 饮料161 129 交通出行106 95 个护清洁135 93 家用电器89 93 食品81 85 3C消费电子73 65 医疗保健77 61 商业/服务性行业25 56 母婴用品50 32 家居33 25 酒类37 21 其他58 21 邮电通讯6 5 金融/投资行业2 4 房地产/建筑工业2 1 41 63 107 51 32 11 42 4 4 8 16 31 18 8 16 37 1 2 1 高活跃品类：高频官宣 X 高商业合作近两年各行业代言人数量变化注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，相关营销微博数量是指推广微博+商业合作微博+官宣代言微博 6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn奢侈品代言官宣TOP品牌｜迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强(互动量高)•近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；•尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，官宣微博数量指通过明星账号官宣成为代言人微博数量1410755444332251421313Dior迪奥Guerlain娇兰Gucci古驰Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜Prada普拉达Chopard萧邦BVLGARI宝格丽Versace范思哲JoMalone祖玛珑近一年奢侈品各品牌官宣代言人&官宣微博数量官宣代言人官宣微博 7source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn代言官宣TOP品牌｜高互动量品牌官宣的明星数量少且商业价值较高，TOP品牌代言人中杨紫代言品牌多且官宣效果最好品牌名官宣微博数量代言人商业价值官宣文案互动量点赞量评论量转发量Chaumet尚美巴黎1于适67.05非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家@尚美巴黎CHAUMET 品牌大使。真挚本心与专注创作，成就CHAUMET世家独具一格的风雅传奇，240余年的悠久历史，见证了品牌穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力，也是我一直以来秉持的初心。请与我一起探索CHAUMET历久弥新的卓艺与创想之美吧！#CHAUMET尚美巴黎159.2w52.8w6.4w100wValentino华伦天奴1杨紫87.35很高兴成为Valentino品牌代言人，期待未来更多灵感碰撞！ @Valentino官方微博和我一起，探索#Valentino2024早春系列# 的浪漫美学吧~123.3w91.9w8.8w22.6wVersace范思哲1白敬亭80.58很开心能成为@VERSACE范思哲 全球香水代言人，开启一场飘逸感观之旅，以嗅觉载心绪，一起体验意式调香的自由洒脱。第一泵亲启范思哲粉耀晶钻香水，送给闪闪发光的你。#范思哲香水#115.5w52.9w6.4w56.2wMOSCHINO莫斯奇诺1虞书欣83.53很高兴成为#MOSCHINO# 品牌代言人，期待与更多时尚灵感相遇，一起探索全新旅程。88.5w12.4w1.6w74.5wPrada普拉达2杨紫87.35和我一起探索全新#PRADA唇膏#「解构裸」系列。裸棕，我自定义。@Prada普拉达香水美妆 #杨紫PRADA口红##PRADA美妆# 杨紫PRADA口红167.4w109.0w9.5w49.0w杨舒予59.36不太会穿搭，和你搭@Prada普拉达7,8657,055580230近一年奢侈品品牌TOP5（官宣代言人微博平均互动量）•以尚美巴黎为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。 8source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn奢侈品商业合作TOP品牌｜迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫圣罗兰合作微博量最大，范思哲商业合作带货销售额最高•近一年奢侈品各品牌在微博争相展开商业合作，其中合作动态频繁的品牌包括迪奥、普拉达以及伊夫圣罗兰；合作效果好的品牌包括迪奥、普拉达和华伦天奴。203112105939178605555484192081658443231...166788053Dior迪奥Prada普拉达Gucci古驰YSL伊夫圣罗兰Tiffany蒂芙尼CHANEL香奈儿Guerlain娇兰BVLGARI宝格丽Armani阿玛尼LaMer海蓝之谜近一年奢侈品各品牌商业合作艺人&合作微博数量相关商业合作艺人相关商业合作微博48115385 45372802 26812288 22419660 22411421 17973943 17681142 13806520 12265140 10541320 476982.48103569.311952837.731461017.452778231.6284...1175919.167671877.0414646793.6Dior迪奥Prada普拉达Gucci古驰CHANEL香奈儿Guerlain娇兰Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚Tiffany蒂芙尼Armani阿玛尼Versace范思哲单位：百万近一年各品牌商业合作微博互动量&带货销售额 相关商业合作微博互动量商业合作艺人带货销售额 9source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn其他高官宣力 x 高商业合作力高官宣力高商业合作力Dior迪奥Gucci古驰Prada普拉达Guerlain娇兰Versace范思哲Tiffany蒂芙尼Chaumet尚美巴黎Armani阿玛尼Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜JoMalone祖玛珑Givenchy纪梵希CHANEL香奈儿MOSCHINO莫斯奇诺BVLGARI宝格丽MIDO美度Montblanc万宝龙YSL伊夫圣罗兰BottegaVeneta葆蝶家Chopard萧邦Y轴：品牌官宣力X轴：商业合作力TOP品牌官宣力&商业合作力分布代言官宣&商业合作TOP品牌｜迪奥为双高品牌(高官宣力且高商业合作力)，尚美巴黎为高官宣力品牌•TOP品牌中，高官宣力且高商业合作力品牌：迪奥、普拉达、古驰、蒂芙尼、娇兰；•高官宣力品牌：尚美巴黎、莫斯奇诺、祖玛珑、美度、海蓝之谜、纪梵希、万宝龙。注：品牌范围：代言官宣TOP品牌+商业合作TOP品牌Y轴-品牌官宣力计算方法：各品牌官宣代言人、官宣微博、官宣微博平均互动量归一化处理后通过3:3:4配比聚合（考虑到效果高于做功，因此官宣微博互动量配比高于官宣代言人及微博数量）；X轴商业合作力计算方法：各品牌商业合作艺人、商业合作微博、商业合作微博互动量、带货销售额归一化处理后通过2:2:3:3聚合（配比逻辑同上） 10source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn奢侈品官宣代言人画像｜以女性、90后、演员为主•近两年奢侈品官宣代言人性别由男多女少转变为女多男少，年龄更趋向于年轻化，演员占比增多。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量47%53%男女53%47%前一年近一年性别&年龄性别41%46%27%21%21%18%4%5%2%6%前一年近一年演员歌手偶像模特运动员导演主持人网红职业圈层8%17%61%12%70前70后80后90后00后5%24%53%17%年龄 11source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn奢侈品代言人等级分布｜代言最高等级——全球品牌代言人人数最少、出道时间最久且影响力最高•以迪丽热巴为首的奢侈品全球品牌代言人商业价值、微博指数、微博活跃粉丝及官宣微博互动量均为最高；•品牌大使和品牌挚友较多以新晋艺人为主，如张凌赫、田曦薇等。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量13%全球品牌代言人18%品牌代言人28%品牌挚友/其他41% 全球/大中华区/品牌大使商业定位及官宣效果(均值)商业价值 69活跃粉丝 10.7w 微博指数 132.6w官宣微博互动量 80.7w商业价值 67活跃粉丝量 7.7w微博指数 88.3w官宣微博互动量 5