服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察2023年10月 201明星代言合作概况分品类代言人&KOL合作表现分析0203波司登&宝格丽代言人&KOL营销案例分析 301明星代言合作概况 4行业概览：服装配饰代言人数量占比12%，跻身行业TOP3•2022-2023年，各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，服装配饰代言人数量排名第三；•服装配饰品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥代言人数量最多，高达14位。美妆护肤, 17.9%家用电器, 12.9%服装配饰, 12.1%3C消费电子, 10.0%奢侈品, 7.3%交通出行, 6.4%个护清洁, 5.9%医疗保健, 6.0%其他, 5.4%互联网, 4.7%饮料, 3.8%食品, 3.1%家居, 2.4%2022-2023各行业官宣代言人数量分布注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量14111110986655Dior迪奥BVLGARI宝格丽波司登BOSIDENG特步XTEPLV路易威登中乔体育Skechers斯凯奇UrbanRevivoPrada普拉达Cartier卡地亚2022-2023服装配饰各品牌代言人数量TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 5服装配饰品牌：奢侈品代言人营销频率高；服饰、配饰营销效果好•高奢品牌（如：宝格丽、迪奥、路易威登）代言人营销频率高，但效果并不突出；•其他配饰品，如：眼镜（雷朋）、手表（积家）、服饰（纽亦华）等，虽然营销频率不高，但效果好。8877755444BVLGARI宝格丽Dior迪奥LV路易威登波司登BOSIDENG特步XTEPSkechers斯凯奇Givenchy纪梵希TASAKI塔思琦TISSOT天梭海澜之家HLA服装配饰各品牌代言人相关微博数量TOP10服装配饰品牌官宣代言人微博互动量TOP20source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6服装配饰品牌：高互动量官宣微博主要由于其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞和转发达百万量级品牌名官宣代言人&官宣微博数量代言人商业价值官宣文案互动量点赞量评论量转发量RayBan雷朋1成毅83欢迎雷朋中国品牌代言人@成毅 ！本色演绎，定格角色魅力。无畏探索，凭实力破界出圈。#本色出圈始于坚毅向前# 即刻和#雷朋中国品牌代言人成毅# 一起，笃定向前，彰显自我本色。334.2w195.6w38.6w100.0wJaeger-LeCoultre积家1易烊千玺80.25积家欣然宣布@TFBOYS-易烊千玺 为全球代言人，以锐意创新的当代优雅风格，于不同艺术领域中实现自我突破，共同探索时间之艺的无限可能。 #易烊千玺积家全球代言人# #积家# 220.1w104.3w16.8w100.0wNewEra纽亦华1刘雨昕70.84真我锋芒，拒绝被定义； 街头热爱，不会被裹挟； 祝#刘雨昕NewEra品牌代言人#生日快乐！� 期待未来与你同型表达，默契破局！ #New Era##Caphead##刘雨昕[超话]#199.5w101.7w18.3w79.5wUGG1王一博85.79我们破圈相遇用好奇，打开多元潮流以创造，打破风格定义未来让我们一起挑战点更炸的？@王一博#UGG亚太区代言人王一博#FeelsLikeUGG#敢破圈，很UGG192.7w103.2w11.7w77.9wGXG2龚俊85.15官宣！GXG全球品牌代言人@龚俊Simon 正式入职！新的一天从电梯偶遇开始，当跳动的楼层灯光开始闪烁，都市职场生活拉开帷幕。@龚俊Simon 会如何演绎不同的办公室故事？坐上电梯，和GXG全球品牌代言人@龚俊Simon 一起，开启零压通勤之旅。#龚俊上班穿GXG刚刚好#好一出职场大戏#370.8w225.7w45.1w100.0w张远69.42GXG城市代言人挑战赛开启！今儿由歌手@张远Bird 代表新北京人出战！生活场也是秀场，发布抖音带话题“城市代言人” ，展示自己的新都市生活！有机会获得明星同款GXG十五周年礼包一份哦！#1011GXG冬季新品发布会# #GXG青年羽绒制造局# #新都市有生活# #GXG十五周年#6.8w4.1w1.7w1.1wsource：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn近一年服装配饰品牌官宣代言人高互动量微博（TOP5品牌）•以雷朋为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量为多数为1人，具有高商业价值，带来百万点赞和转发量 7服装配饰代言人：服装配饰代言人以90后、演员歌手为主•较全行业，服装配饰代言人男女比例更均衡、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。49.1%51.0%55.0%45.0%男女近一年服装配饰品牌官宣代言人性别分布服装配饰全行业体育-运动员, 6.8%电竞-电竞选手, 0.2%娱乐-影视, 44.8%娱乐-音乐, 26.7%娱乐-偶像, 16.5%娱乐-时尚, 5.0%93.0%近一年服装配饰品牌代言人职业圈层分布体育-运动员, 10.6%电竞-电竞选手, 1.1%娱乐-影视, 43.1%娱乐-偶像, 13.2%娱乐-音乐, 29.1%娱乐-时尚, 3.0%其他, 88.4%近一年全行业品牌代言人圈层分布4.1%2.7%23.0%59.5%10.8%8.3%2.3%30.3%44.7%14.4%70后70前80后90后00后近一年服装配饰官宣代言人年龄分布服装配饰全行业代言人性别&年龄分布代言人圈层分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8分品类代言人&KOL合作表现分析02 9服装配饰细分品类树男装女装童装内衣综合潮牌珠宝时尚饰品眼镜/墨镜手表箱包其他男鞋女鞋童鞋其他高奢服饰高奢配饰运动装运动鞋运动配饰运动综合source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10官宣代言人：高奢品牌代言人数高，配饰和鞋品牌新增代言人较少•服装和运动服饰品牌中，波司登和特步新增代言人数最多，分别是11人、10人，其次为中乔体育8人；•配饰品牌中，卡地亚、塔思琦和周大福新增代言人数最多，均为5人；鞋品牌中，吉米周和奥康新增代言人数最多，均为3人；•高奢品牌中，迪奥新增代言人数最多，达14人，其次为宝格丽和路易威登，分别是11人、9人。1411955Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登Givenchy纪梵希Prada普拉达高奢108644特步XTEP中乔体育Skechers斯凯奇361°FILA斐乐运动服饰33221JimmyChoo吉米周奥康AOKANGRogerVivier罗杰维维亚Crocs卡骆驰CozySteps可至鞋55544Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFookChopard萧邦Tiffany蒂芙尼配饰116544波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLAHAZZYS威可多VICUTU服装服装配饰各细分品类品牌代言人数量TOP5source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11官宣代言人：服装类女代言人占比高，其余品类男代言人占比高•服装配饰各品类中鞋和运动服饰官宣代言人性别比例差异最大，男女比例为6:4；•服装、配饰和高奢代言人性别比例差异较小。54.9%45.3%41.9%48.5%37.5%45.2%54.8%58.1%51.5%62.5%服装配饰鞋高奢运动服饰服装配饰各品类官宣代言人性别分布男女source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12官宣代言人：UrbanRevivo、周大福、吉米周女性代言人比例高•服装品牌中，男装品牌-海澜之家官宣代言人男性居多，女装为主品牌-UrbanRevivo代言人女性居多；•配饰品牌中，周大福官宣代言人女性为主，塔思琦和卡地亚代言人男性为主；•鞋品牌中，奥康官宣代言人以男性为主，吉米周代言人以女性为主；•高奢品牌中，除路易威登官宣代言人男性更多，宝格丽和迪奥代言人男女比例差异小；•运动服饰品牌中，代言人均为男多女少。16.7%42.9%80.0%83.3%57.1%20.0%Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook配饰品牌官宣代言人性别分布男女54.5%83.3%6.7%45.5%16.7%93.3%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLA服装品牌官宣代言人性别分布男女66.7%25.0%33.3%75.0%JimmyChoo吉米周奥康AOKANG鞋品牌官宣代言人性别分布男女50.0%45.5%33.3%50.0%54.5%66.7%Dior迪奥BVLGARI宝格丽LV路易威登高奢品牌官宣代言人性别分布男女40.0%25.0%42.9%60.0%75.0%57.1%特步...中乔...Ske...运动服饰品牌官宣代言人性别分布男女source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13官宣代言人：90后代言人是绝对主力•服装配饰品类中高奢品牌代言人整体年龄最小，其次为服装品牌；•配饰和运动服饰品牌代言人年龄相对较高，70前后占比达13.4%+。5.7%2.4%14.8%8.3%4.2%5.7%31.7%25.9%25.0%14.6%11.4%46.3%51.9%66.7%64.6%68.6%19.5%7.4%16.7%8.6%服装配饰鞋高奢运动服饰服装配饰各品类官宣代言人年龄分布00后90后80后70后70前source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14官宣代言人：波司登80后代言人占比高于其他品牌•服装品牌中，除波司登品牌代言人年龄以80后为主，其余品牌均为90后居多；•配饰品牌中，卡地亚品牌代言人年龄分布最广，包含70-00后，以90后居多。0%0%7%64%33%0%18%50%67%18%17%27%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海澜之家HLA服装品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后17%0%20%17%20%20%33%80%60%33%0%0%Cartier卡地亚TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook配饰品牌官宣代言人年龄分布70后80后90后00后0%25%33%2