贝恩报告：中国奢侈品市场预计于第一季度结束前重归正向发展，个人奢侈品迎来增长新局面

2022年中国奢侈品市场经历了下滑，个人奢侈品市场也受到了影响。新冠疫情对业务的影响是造成下滑的主要原因。尽管暂时受挫，奢侈品消费基本面依然强劲，预计将在2023年恢复增长。过去5年，中国奢侈品市场一路高歌猛进，2019至2021年市场规模实现翻番。然而，受新冠疫情的影响，国内经济和社会活动有所放缓，导致门店客流减少，消费意愿下降，增长势头在2022年明显减弱。因此，2022年个人奢侈品市场同比下滑10%（图1），几乎各个奢侈品品类和大部分品牌都遭遇了5年来首次大幅下滑。2022年，中国消费者的主要个人奢侈品消费发生在国内。在年初取得强势开头后，由于疫情反复造成消费高开低走，消费者减少了光顾线下门店购物的频率。